热到怀疑人生，但老板一句话让我笃定了安利这部片的决心

近些天的烧烤天气，让黑人兄弟都晒黑了……最坑的是小编公司的空调还坏了，现在的小编已经热到变形、热到自燃、热到开始思考和怀疑人生——

我是谁？我在哪？世界上是否会有另一个我的存在？拥有相同的烦恼、拥有相同的压力、拥有着无法改变的命运？拥有同样的年龄？

就在小编在正在酝酿偷懒请假拥抱空调wifi西瓜的迷离之际，老板办公室传来了一句“30岁的人了，还那么幼稚，怪不得没对象！”已经31岁且依然单身的小编感觉受到了暴击。于是毅然决然地决定，冒着中暑的风险，给大家安利一支很棒的片子再走。

短片的名字叫《人生不设限》，是护肤品牌SK-II的一部创意广告片。这支广告片已经被各路大V传的铺天盖地，但多数都集中于对其创意和主题的解读，并且由于片中穿插了三条故事线，还伴随着连续不断地暗喻、和细心到极致的细节，导致很多人并没有太看明白。小编今天想从镜头语言和故事呈现的角度给大家深挖一下这不短短三分钟的广告片的用心程度。

拉片之前，我们先看视频：

影片阐述了一个很热门的话题——30而立。30岁似乎成为了一道门槛，一个年龄转变的界限，而女人应如何抉择自己的命运。三个国家，三个同龄女性，三段烦恼。

【她们，生来就带着标签？】

一开始，通过左上角的文字可以判定，这是1987年出生的分别来自日本、中国和韩国的三个女主的故事，后面的三位主人公的故事线是穿插进行的，脸盲症的朋友一定要注意细节！

三个Baby从一出生，手腕上就印着一个标记，这也是很多网友所疑惑的。其实，不难看出，这个标记清晰的展现出Baby的出生日期以及30岁生日那天的日期，也就是短片的一大核心——所谓的“人生保质期”。

【同一个世界，同一个烦恼】

日本30岁女人，有着看似金饭碗、令人羡慕的职业——医生，却难逃男女不平等以及社交网络的压力，面对别人眼光的质疑和社会问题该何去何从？

中国30岁单身女人面对社会压力，面对父母无休止的相亲局，而在爱情自由至上的认知下终会如何选择？

着装时尚、个性的韩国女人，面对社会人对他的目光、无处不在的相亲广告倍感压力，选择坚持自我的生活风格的她该如何选择、改变？

开头特写镜头的善用，单刀直入地交代了广告要探讨的话题，手腕上的“年龄保质期”看似含蓄，实际简单直接。

再配上非常加分的画外音，在最一开始，便牢牢抓住观众的心。带着疑问的女性画外音，像是在问自己，又像是在向别人寻求答案，这个处理方式不仅瞬间让片子神秘值飙升，更凸显了主人公面对年龄的迷茫与不安。

淡淡的配乐点缀，让画外音显得忧伤，更是让观众开始充满了对内容的更进一步的探索

日本女孩从小到大都在被动地接受男性的“审视”，和青梅竹马玩耍时，小男孩看小女孩手腕上的字。暗示这个标签，只有女孩子才有。

女孩在打排球时，被坐在旁边的一群男生打量，不自在地掩饰手腕。

女孩长大后在健身时，男性打量的目光第三次出现

日本女孩的段落故事不断通过男性视角来体现女人的地位，用隐喻模糊的表达，削弱了男女不平等的形式感，但却加强了可看性，让人更愿意思索画面内容。伟大的镜头都是通过留白来传达主题讯息的。（此处应该有掌声）

同事订婚，社交网络上好友的儿女双全，继续增加女主面对年龄压力的冲击。女主默默删掉了自己露出手腕、带有“人生保质期”的自拍图。这是否预示着她的逃避？而逃避会不会解决问题？为影片后半部留白和悬念，继续吊足观看者胃口。

中国女孩大学时期的爱情看似浪漫，但男票手指她手腕的时候，似乎就预示着悲伤的结局。

这个镜头，一方面暗示中国男性在寻找伴侣时非常注重对方的年龄。另一方面也为后面的相亲做铺垫。

后面中国女孩的相亲片段真是一针见血，想必是众多妹子苦痛经历的经典回放……

父亲那种看不惯她单身的眼神，母亲命令的神色……饭桌上母亲急切想将大龄女儿嫁出去的奉承、招待样子。

虽然被动接受了父母的安排，但内心苦闷不堪，事后试图洗掉自己的“年龄标签”以实现改变。

虽然这两个镜头估计只有不到两秒的转折，但是影片的巧妙就是在于用这两个镜头的表情对比，来做出极高程度的暗喻和暗讽。这也是预示着后面情节的镜头，继续为结尾铺垫。

转站到韩国首尔的地铁，先是充斥在车厢的征婚广告：“我要结婚了，你羡慕吗，快行动起来吧。”暗示韩国社会对于“剩女”也并不友善，结婚是女人的头等大事。

紧接着视线导向一对母女，同为30岁女性的穿着风格形成鲜明对比，也表现处在同龄女人的不同之路，而那个被母亲抱着的女孩也将拥有同样的标签。

一个走过30岁的老奶奶投来的“过来人”的刻薄目光，韩国女性看着胳膊的标签有些无所适从。

这一组镜头的意境，有新浪潮电影的文艺气息，不说透、却又让画面内容变得如此锋利，像是一把小刀，不会致命却让人痛苦难耐，贴近生活却又高于生活的表达，让观看者不由自主的联想和心生对现实问题的叹息。

影片在1分40开始走向后半程，画外音语气开始坚定，不再疑惑，音乐节奏开始变快，故事向着结尾逐步加速。

日本女孩在健身房，男性视角再次出现，日本女性继续被定义，她开始回忆儿时美好记忆。

韩国女性走入club，继续夜生活，却因为对面女人投来的目光有些尴尬，从而遮掩己胳膊上的印记。

此时，画外音更加铿锵有力，预示着命运即将被改变，随着中国女孩的爆发，果断向男方亮出手腕上的“保质期”标签，另外两个女孩也都开始了转变、开始坦然面对自己的年龄，既然我们无法改变社会对我们的眼光，那么，我们就改变自己对人生的态度。

三个女孩面对年龄标签，选择了改变想法来挣脱“牢笼、枷锁”。

就此，三个女孩手腕上的标签全部消失，笑容和自信重新回到三位女孩的身边，她们通过改变自己的态度，使得命运就此改写……

像获得重生一样面带微笑，离去，开始新的生活。

 

结尾简单顺利、无痛，对于韩国女孩的夜店画面内容应该会饱受争议，虽然用光区分了不同人物，但人物视线及神情表达的关系云里雾里，留白没有像另外两位主人公直接给了内容的结尾。

小编默默认为，此处两个妹子的眼神，有一种不可描述的幸福感。

最后影片落版到：“年龄，只是一个数字。别让他人为你设定期限”和终于亮相的SK-II Logo。

直接告诉人们：放下生活的负担，放下与自己无关之事，放下所有的压力，跳出所有人的目光，活出自我才是人一生最终的目的，纵然人生短暂，不如尽情燃烧。

一个化妆品品牌的广告片，全片都未传达任何与产品相关的信息，这在整个市场来看，几乎是再找不出第二个敢这么玩的。而这种带有电影属性的广告片也更适合传达一些真正引人思考的主题，实实在在的讲故事，真正做到让大家静下心来看。

片中女孩手腕上生而带来的人生保质期这一创意，是片子的主线，并探讨了诸多社会问题和值得深思的话题：男女不平等、传统式家长的期待、是否应该在意旁人的目光等，追求自己向往的生活方式，当然还有最重要的年龄压力。

这种超前的捆绑，再搭配上流畅的镜头使用、可圈可点的光的运用、上流的画面质感和准确的表演段落表达，霸屏也是意料之中。一个品牌，愿意用自己的品牌力，愿意传达那么哪怕那么一点点的正能量，这件事情，本身就很积极。

最后，小编想再（斗胆对老板）唠叨一下：30岁不是人生期限，做自己喜欢的事，成为自己喜欢的人。无惧他人的目光，才能活出自我好不啦！

好了，小编滚回家吹空调去了，冰箱里还有半个西瓜在召唤我……