大地影院携手老狼汪苏泷跨界玩混搭，要在电影院开演唱会？|专访

也许你看过很多场演唱会，但是在电影院看演唱会、能够近距离和喜爱的音乐人互动是怎样的一种极致体验？5月28日，大地影院在杭州下沙银泰店举办了第一场“大地me现场”演唱会，演唱嘉宾为1022女声和老狼，成为国内第一个在影院内开演唱会的影投公司。

这一切都要从大地影院集团启动“大地me现场”计划说起。日前，大地影院集团音乐现场对外公布，将联手新浪微博“音乐红人计划”计划于5月28日-7月1日，率先在杭州、合肥、天津、佛山、厦门五地举办十场演唱会。同时，老狼、郝云、汪苏泷、谢春花、声音玩具、1022女声也将成为国内第一批在影院开演唱会的音乐人。

其实，在影院开演唱会并不是一件新鲜事儿。据了解，这种模式在国外发展已经相对成熟，可以有效利用影院在非黄金时段的资源，同时为音乐人和观众提供更多的机会，只是目前来讲这种模式在国内尚无先例。那么此番，大地影院集团将成为国内“第一个吃螃蟹的人”，依靠的是什么呢？娱小兽联系了该项目相关负责人和现场导演牛佳伟，为您揭秘大地影院跨界玩音乐背后的秘密。

深耕“电影 ”战略，

“影院 音乐”瞄准百亿演出市场

今年以来，大地影院集团显然是内地影市最大的焦点之一。年初刚宣布以33.87亿元收购橙天嘉禾，市场还在观望其对橙天嘉禾的安排；转眼5月份，又重磅宣布启动“电影 创意文化”板块，在影院中举办“me现场”演唱会，成为业内的先锋者和开拓者。

其实早在2016年十周年庆典上，大地影院集团就已正式宣布在“电影 ”战略中加入“创意文化”版块，将现场音乐、舞台剧、儿童剧等多种文化形式融入其中，此次“me现场”的启动正是其在该版块迈出的第一步！

除了进一步推动“电影 ”战略之外，这一战略性举动更预示着大地影院集团进军音乐演出市场的决心。根据《2016音乐产业发展报告》显示，2015年音乐类演出市场规模达到150亿元，同比增长4.8%，票房收入约为45.55亿元，这个拥有百亿规模的“大蛋糕”自然会吸引一批量体巨大的进入者，大地影院集团显然是其中之一。

其实，近年来，随着90、00后逐渐成为消费主体，他们对于音乐的消费不再局限于线上，而是更多的聚焦线下，希望能够近距离感受演员的表演，但是显然，这一块的市场仍有很大的空白点。正如项目负责人介绍，“近几年来百度、网易、阿里等纷纷布局线上“live现场”，但在线下，目前并没有一家大型连锁标准化的演出场所，显然，大地影院集团在这方面的布局是独树一帜的。”

不难理解，大地影院集团此举依托的正是多年来建立的标准化的连锁经营模式以及高效的信息化建设，以“大后台小前台”的方式推动高效管理；尤其是在收购橙天嘉禾后，旗下影院数量多达400余家，成为国内影院数量最多的影投公司，无一不为其布局演出市场奠定了良好的基础。

值得注意的是，此次公布的五个城市仍集中在二三线城市。对此，项目负责人表示，“一方面，这和大地影院目前布局集中在二三线城市有关，虽然收购橙天嘉禾后已打通一二三线城市的布局；另一方面是因为相比较一线城市演出资源的集中，二三线城市有较大的演出需求和更多的市场空白，而且大地影院目前处于试水阶段，选择二三线城市更为适合，未来不排除进入一线城市的可能。”

的确，相对于一线城市动辄扎堆出现的大咖演唱会和各种现场演出，首先在二三线城市展开试水活动的“me现场”更容易受到粉丝和观众的关注，这也和当初大地影院集团率先抢占二三线影院资源的战略布局不谋而合。而对于二三线城市未来的演出市场，大地影院集团总经理于欣更是做出了乐观的判断，“二三四线市场势必将有一个突破性的发展，目前至少有2/3的演出受众资源还没有被有效开发，有150座人口在100万左右的中等城市基本上没有高质量的演出服务，发展潜力巨大。”

机遇与挑战并存，如何搭建“梦想的舞台”？

也许提及牛佳伟，很多人可能不太熟悉，但是如果说起汪峰演唱会、热波音乐节以及张北草原音乐节等一众火热的现场表演，你可能会印象深刻，其实它们的背后有个共同的名字，那就是现场导演牛佳伟。此次，牛佳伟加盟“me现场”成为现场导演，整体把控活动的现场。

对于在影院开演唱会，大多数人可能觉得不可思议，殊不知这是牛佳伟多年来的梦想。他坦言，“其实很早之前就有这样的想法，只是缺少机会。而在影院开演唱会可以把演员的表演、词曲的创作、导演的想法近距离、放大化的展现在观众眼前，接受观众的检验，和观众互动，让我们清楚的了解到观众的感受，这也是我们的初衷。”可以说，此次和“me现场”的合作是双方一拍即合。

谈及在影院里开演唱会的可行性，牛佳伟表示，“音乐和电影都是人们喜欢的艺术，剧院和电影院等其他演出场所也是大家常来的场所，这是二者共通的地方。而相对于剧院来讲，电影院里做演唱会的优势就在于声场和观众可以近距离接触音乐人。”据了解，此次全程演出的声音系统由演唱会级别的声学系统硬件及大地影院集团顶级建声系统共同配合，势要为观众打造一场现场听觉的盛宴！

值得一提的是，影院独特的舞台设计以及场地大小都可以让观众可以近距离和音乐人进行互动，观看表演。首先，影院里第一排距离舞台仅为1—2米，最后一排观众也最多仅为20米，和以往音乐会现场第一排距离为5—15米，而大型演唱会的距离最后一排观众甚至100米相比，优势明显。其次，以往演唱会舞台较高，演唱人员位置在观众视角上方，后排观众很难看清楚演出；而在电影院中观众的视角在演唱者的上方，更有利于观众全方位无死角观看演出。最后，大地影院选择的现场舞台纵深为8-9米，宽度为22米，观众可以横向观看到演出的全部乐器及场景，更有利于对演出的全面观赏。

当然，作为第一个吃螃蟹的人，大地影院集团面临的挑战也不少。项目负责人表示“本次大地影院试水接触音乐版块，对于艺人对接、经纪人沟通、现场衍生品的确定等都在逐渐摸索。”他强调，其实最大的问题便是硬件改造问题，因为演出市场和电影院有着很大的区别，如何进行标准化的双系统改造是之后重点考虑的问题，当然这也是此次大地影院集团进行试水的主要原因之一。

对于此次演唱会的试水效果以及大地影院集团的未来规划，于欣也对《北京商报》表示，“此次10场演唱会是大地影院集团在现场音乐演出上的试水，希望借助这10场演唱会逐步摸索出硬件配置、运营、场地、政府审批等方面的标准化，便于后续改造其他影院或在新建影院中直接植入，预计整体完成标准化大约需要一年多的时间。”

牵手老狼唤醒音乐基因，5·28杭州首站看点揭秘！

其实，大地影院骨子里流淌着浓厚的音乐基因，据了解，大地影院母公司南海控股于90年代收购了大地唱片，旗下更有老狼、高晓松等一批当红音乐人，《同桌的你》、《睡在我上铺的兄弟》也都成为风靡一时的歌曲，推动了校园民谣时代的来临。2006年，大地才结缘电影，经历了十余年的发展，成为大地影院集团。

此次，大地影院集团更在杭州首战便牵手老狼，旨在重新唤醒流淌在骨子里的音乐基因。项目负责人介绍，“此次首场便选择老狼是希望通过其对外界进行发声，成为大地影院尝试音乐现场的标志性声音”。而老狼本人也对“me现场”展现了极大的兴趣，他相信大地影院这次尝试一定会在音乐圈子和用户口中有很好的口碑。

而5月28日杭州首战已经拉开序幕，以1022女声为嘉宾，之后5月29日第二次嘉宾为老狼，这样一组全新搭配的组合将会给观众带来怎样的惊喜和看点呢？对此，牛佳伟表示，“其实杭州站最大的特点就是两个新老搭配。一方面，老狼属于资深音乐人，入行时间长，1022女声则是网络新人歌手；另一方面，老狼的歌曲经典，但是其对现场音乐越来越有追求，对老歌进行全新改编创作，而1022女声虽然年轻却多是翻唱网络老歌。”

同时，这十场演唱会将整体设计成一种风格，但是每一场又各有侧重，有自己独特的地方，而且在每一场演唱会中都将按照风格主题和场地情况进行重新调配和专属设计；值得注意的是，作为首次在影院里举办的演唱会，现场还将在舞台布置上进行创新，加入和音乐相关的道具组成一个类似于话剧的舞台，突出演员的表演而不是专业的设备。

根据目前公布的艺人及其歌曲名单来看，“me现场”的音乐总体以民谣、安静类曲风为主。无论是老狼的《同桌的你》，还是1022的《告白气球》等，也都是安静清新的风格，对此牛佳伟指出，“这些音乐听起来偏清新、安静，但是其孕育的内涵一定是让大家激动的，心潮澎湃的。”

作为杭州首站嘉宾，老狼和1022女声能否打响大地影院进军演出市场的第一枪尤为重要。在节目开始前，小编通过娱票儿查询了其售票情况，目前来看，1022女声售出票数近80%，而之后的老狼专场更是座无虚席，基本已经全票售出，形势一片大好。那么这场“me现场”的演唱会能不能让大地影院集团在演出市场一炮打响，并通过口碑不断发酵为后续几场演唱会加码？答案正在揭晓中。