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天娱和芒果TV掌门人纷纷出走、综艺接连“扑街”,湖南卫视人才供血“乏力”?

天娱和芒果TV掌门人纷纷出走、综艺接连“扑街”,湖南卫视人才供血“乏力”?

近日,湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫即将离职的消息引起哗然。据悉,聂玫进入湖南广电已超过20年,分别在湖南经济电视台、湖南广播影视集团等机构任职,此次离职,不免令人深思。

同时,坐拥任达华、吴亦凡、陈伟霆、吴磊等超强卡司阵容,加持南派三叔,高举文化探秘的全新元素,无论是IP、阵容、平台还是档期,看似无可挑剔的《七十二层奇楼》,开播至今却一度流量口碑双扑街。随着最新一期赵丽颖的加入,节目渐有回暖之势,可整体表现依旧不够理想,网友直呼“一把好牌能打成这样,也是不容易。”

两件事看似毫不相干,但相继发生的背后却直指一个真相:湖南卫视正在遭遇“滑铁卢”。人才不断流失,综艺接连扑街,昔日“独领风骚”的大芒果究竟怎么了?

《72层奇楼》等综艺收视欠佳,芒果台不再是“爆款制造机”?

此前,湖南卫视凭借电视剧《人民的名义》不断创造收视奇迹,可谓是“冲上云霄”。电视剧方面表现强劲的大芒果却在综艺领域遭遇“滑铁卢”:伊能静手撕《妈妈是超人》节目组,《变形计》也被吐槽沦为“网红制造器”,《花儿与少年3》收视频频下跌,《七十二层奇楼》更是被贴“芒果最差”标签。接连的综艺扑街、口碑降级,令人大跌眼镜。

在《妈妈是超人》中,作为伊能静的丈夫,秦昊也有不少镜头,但镜头前的秦昊却一副不怎么关心老婆和女儿的负面形象,引来网友一顿奚落。伊能静见状立马在微博为丈夫伸冤,言语间直指这一“假象”是拜芒果台剪辑所赐,更直言不讳地说后悔录制节目,“会记得这个教训,以后谨慎选择工作”。

自2006年开播以来,《变形计》已然走过十个年头,节目一直禀承“换位思考”的理念,通过城市与农村双方主人公的角色互换,以达到“体验不同人生,解决亲子矛盾,改善亲子关系,收获教益”的目的。一向口碑大好的节目,近来却遭到广大网友的谴责:《变形计》已成为城市少年的“变星计”,更是被曝剧情有提前设定之嫌。

《七十二层奇楼》无论横看竖看都是一副要火的样子,可怎料却“一败涂地”。首播便被吐槽画质渣、剧本差、广告太硬、剪辑混乱特效差,收视也只有0.7,即使经过短暂的停播以“重振旗鼓”,依旧没能扳回多少流量和口碑,可见明星、鲜肉确实不再是一档真人秀的流量保证。随着最新一期赵丽颖的加入,节目渐有回暖之势,可依旧不够理想。接下来的表现如何,能否翻身把歌唱?仍有待观察。

播出至第三季的《花儿与少年》这一季主打青春、探险之旅,年龄相差不大的成员们相处起来也十分和谐,少了诸多矛盾、种种撕逼的《花少3》视率却一度跌至谷底。于是芒果台开始用原来的“配方”来调制“熟悉”味道,先是网上爆出《花少2》微博片段,疑似节目组进行炒作,又在新一期结尾设置爆点,抛出江疏影和陈柏霖的矛盾。不少网友都一副“我就知道会这样”的姿态,足见“无撕逼,不花少”的形象已深入人心,难道说这档节目非要靠“槽点”才能“上位”?

一直以来,芒果台无论是在人才储备、制作能力、营销手法还是娱乐生态等方面都有着不可小觑的实力,在国内的电视综艺领域可谓是“一枝独秀”。而领跑地方台收视的它近来却屡屡爆冷,辉煌不再的背后更是扯出了一个令人无法忽视的问题:人才的流失。

后续“供血”不足,湖南卫视陷入人才危机?

放眼这次《花儿与少年》和《七十二层奇楼》的制作班底不难发现,《花儿与少年3》的总导演吴梦知是之前《花儿与少年》的总撰稿人,才华横溢且文案出身的她对导演一职的拿捏尚未轻车熟路,《七十二层奇楼》的导演单丹霞在此之前也只是《爸爸去哪儿3》的执行导演。

缺乏经验老道的核心人才,节目收视一般在所难免。但在其它卫视都抱紧大咖不撒手的形势下,湖南卫视却大胆启用新人,反其道而行之的背后诉说地正是其所面临的尴尬境地:人才不断流失,后续“供血”不足。

近年来,卫视人才出走在业内已不算新鲜事,但纵观广电的人事变动来看,湖南卫视俨然已成为人才流失的“重灾区”:

2004年,湖南卫视节目中心副主任杨晖离职;

2010年,《快乐大本营》制作团队成员之一,金牌制作人易骅离职;

2011年,《越淘越开心》总制片人陈晓东离职;

2013年,《天天向上》制片人张一蓓离职;

2014年,湖南广播电视台广告经营管理中心主任樊旭文离职;

2015年,《变形记》、《爸爸去哪儿》等节目金牌制作人谢涤葵离职;

2016年1月,湖南广播电视台副台长副台长、被誉为“超女之母”的王平离职;

2016年6月,曾制作《中国最强音》、《花儿与少年》等节目,湖南卫视导演廖珂离职;

2017年2月,芒果传媒有限公司党委委员、副总经理、上海天娱传媒有限公司总经理,“选秀教母”龙丹妮离职;

2017年3月,《歌手》制片人都艳、总编剧孙莉离职;

2017年5月,湖南广播电视台副台长、芒果TV董事长聂玫离职。

除了以上出走的核心人员,主持人们也开始在其他平台谋求多方出路。何炅除了主持湖南卫视的《快乐大本营》外,还主持江苏卫视的《为她而战》、浙江卫视的《来吧!冠军》,已加盟的网综有腾讯视频的《拜托了冰箱》,爱奇艺视频的《奇葩说》等;汪涵除了主持《天天向上》外,也加盟了爱奇艺视频的《十三亿分贝》,与优酷合作了网综《火星情报局》;谢娜除了主持《快乐大本营》外,也曾加入过浙江卫视的《王牌对王牌》,尝试独挑大梁主持东方卫视的《娜就这么说》,试水爱奇艺的网综《偶滴歌神啊》。

核心人才不断“出走”、明星主持人不再“专情”,种种迹象表明,湖南卫视对人才的吸引力在逐渐下降。纵然湖南卫视一直提倡原创,即使是购买版权也能结合自身进行融合,但面对当下制播分离的市场趋势,湖南卫视的人才储备显然已跟不上内容创作的步伐,陷入了后续“供血”不足之境。

一家再难独大,制度内的原创大旗由谁来扛?

2016年6月,国家新闻出版广电总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》,该通知就加强自主创新、引进模式管理、黄金时段编排等内容做了进一步明确。众所周知,创新是一个民族进步的灵魂,是一个国家兴旺发达的不竭动力,同样,娱乐文化产业也需要创新的驱动力。

纵观近年来湖南卫视的综艺节目,现象级节目《爸爸去哪儿》在播出数季后,因创新力严重不足而导致口碑大不如前,同时,关于未成年人参与商业化等争议,以及国家限令的出台,《爸爸去哪儿》转战网综;《我是歌手》在前几季可谓是风光无限,但随着模式老套、歌手资源补给不足、观众审美疲劳等诸多问题,第四季首播收视率就创造了四季收视率之最低,改名后的节目;就连老牌综艺《快乐大本营》和《天天向上》也频陷“抄袭门”。

新制作的亲子节目《妈妈是超人》因政策限制辗转至芒果TV,《变形计》口碑转变风向,《花儿与少年》收视低迷,《七十二层奇楼》被贴“芒果最差”标签……同时,随着浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等地方卫视的崛起,湖南卫视优势越来越小,一家再难独大。

“原创内容是刚需”的道理每个电视人都明白,这些年来稳坐中国电视产业龙头之位的湖南卫视更是深谙其道。但湖南卫视总监张华立曾在2015年表示,“对于电视台,未来出现伟大原创的可能性非常低,除非咱们传统的电视台进行破坏性、颠覆性的制度改革。”

早些年前,一流的人才大多聚集在电视台体制内,他们需要依仗电视台的背景和渠道实现自己的梦想。如今,随着经济的发展以及视频网站的崛起,渠道不再为王,人才不再缺少发展空间和平台,同时,体制外创作空间的自由度和丰厚的回报也让人难以忽视,电视台的优势已不再凸显。

虽背靠国家政策支持,但传统电视台奖励制度的不完善以及制作自由度的限制,不仅极大地压缩了电视人才的发挥空间,对资本的追逐也使原创内容逐渐被明星IP所取代,人才的流失再所难免,随之而来的便是节目原创力的下滑。

电视湘军一直是业内响当当的名号,纵然现阶段深陷诸多困境,但绝非大势已去,“唱衰”之说也过危言耸听。但经典老牌综艺辉煌不再,创新节目也没能交出令人满意的成绩单,加之人才不断流失,后续“供血”不足,这中间的断层如何填补?如何不再为他人“作嫁衣裳”?原创大旗该由谁来扛?值得每个业内人士深思。

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