人民的名义——检察系统的公关名义

全民追大叔

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《人民的名义》有多火？

跳广场舞的中年妇女，喜欢看正剧的长辈，追小鲜肉的迷妹们，从18岁-80岁，老少通吃，不管是二次元圈、哈韩族、技术党、生活家还是什么圈都不混的人，都被这部剧妥妥地圈粉。

表情包、守护GDP成了评论的狂欢，达康书记也成了新晋网红。

这部现象级的反腐大戏，在十八大之后、十九大之前，让全国人民咂摸得津津有味。自带检察系统的公关名义，格局够高，新媒矿来理一理。

一、定向制作，输出品牌

1、定向制作

这是一部检察的定制大戏。

编剧周梅森写过很多反腐小说，2014年，最高人民检察院影视中心专职副主任范子文主动找到过来，让他写一部能够反映社会现实和当下形势的反腐题材电视剧，在反复权衡后，周梅森接下了这部反腐大戏的创作工作。

在官方公布的制作班底中，有最高人民检察院影视中心、中央军委后勤保障部金盾影视中心、最高人民检察院政治部、最高人民检察院反贪总局等组织。

可见，《人民的名义》的出生根正苗红。

2、树立检察系统的正面形象

反腐题材一直是比较敏感的领域，也是广大人民群众关心的话题。据官方介绍，该剧有三条线：

第一部分是检察机关办理一个重大腐败案，说的是腐败对人民的伤害；

第二条线是政治戏，主要围绕腐败案，被卷进的各个层级的官员在政治层面的斗争；

第三条线是人民的线索，讲一个普通工人的家庭，在这个大时代下的种种遭遇。

这三条线一一涵盖了从高层的官员到基层的老百姓，到中间层次的巨大的腐败与反腐败的案件的侦破。

对政府机构来说，反腐话题很隐晦，对广大人民群众来说，反腐工作很神秘。剧中将一些反腐情节刻画得惊心动魄，结局也大快人心，民愿在电视剧中得到了很好投射和满足，同时也树立了检察机关公正廉明的形象。

二、槽点不断，瑕不掩瑜

随着收视率的不断攀升，大家开始对剧中的槽点议论纷纷，包括普通群众，也包括检察系统内的工作人员。

1、侦查员“找茬”，依然力挺

一篇名为《作为一名检察官，我这样看待<人民的名义>》介绍了一个做了四年反贪工作的侦查员对这部电视剧的看法。

作者说，在他看来，这部电视剧的剧情安排绝对可以贴上“漏洞百出”的标签，比如股权纠纷、警衔的穿戴问题等，而且不太讲政治。不止是他，警察、法官看了也有类的感受，对于天生爱纠错、“找茬”的法律人来说，看了觉得很尴尬。

但是，作者说，他觉得这部电视很成功。

因为这部剧不是拍给法律人看的，而是是拍给人民群众看的。在各种宫斗、抗日神剧、小鲜肉霸屏的情况下，这部剧恰恰满足了人们迫切的需求——严厉反腐，为人民服务，同时也让人民看到了国家反腐的决心。这部剧成功让社会的注意力聚焦在“反腐”的话题上，同时也展示了党和政府、司法机关对于反腐的决心和勇气——而这些是人民愿意看到的。

2、人民警察“背锅前行”，自带话题

《人民的名义》一边大热，一边也被骂惨了，骂的主力军是人民警察。

本来追剧追得挺好，但是追着追着就不开心了，因为他们觉得剧中的警察似每一个好东西，从公安厅厅长到公安局局长，个个都是坏蛋，简直是在损坏他们的形象嘛。

于是他们不爽了，一篇矛头直指《人民的名义》的檄文迅速的在网络迅速传播，文章给该剧扣上了“辱警”的帽子。

如果真的是“辱警”恐怕就有违这部剧的本意，作者周梅森及时站出来澄清表示：

警察同志们不要着急，警察群体也是有好人的，你们要有耐心。

剧情层层铺进吸引力十足，引发不同人群的不同情绪反响，“惹怒”了现实中的警察，这个群体的不满意更丰富了该剧的话题性——自带“公关流量”！

这两种声音正是来自剧中主角所代表的群体——人民的公仆。他们的吐槽无疑给本剧添加了更多的话题性，同时也多了一份自嘲式的大气和包容。

如果从传播的角度来看，新媒矿认为，品牌从这部电视剧中至少有两点可以学习。

1、打造IP

该剧由政府机关主动提出并倾力打造，顺应政策党风，同时也满足民意，在十八大之后打造了这样的反复大剧，塑造了检察系统等相关组织的品牌形象。

2、从用户需求出发打造内容

尽管槽点不断，但是广告群众看这部剧的心情依然是“爽”。吐槽、纰漏，不严谨、不切实际等等这些负面词语的出现，也不影响它所要传达信息——反腐，而这样的内容，是能让它的受众引发强烈的情感公民，因为这是用户的基本需求之一。

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