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金牌制作人话综艺节目成功之道:鄙视链不存在 观众最重要

金牌制作人话综艺节目成功之道:鄙视链不存在 观众最重要

图片说明:网络综艺《奇葩说》节目画面。

综艺无疑是当前最火的节目类型,但无论电视综艺,还是网综的价值传递却不尽相同。近日,记者“蹲守”上海电视节坛采访发现,《奇葩说》《极限挑战》《吐槽大会》等现象级综艺节目制作人,纷纷“破局”节目价值传播。

图片说明:《极限挑战》宣传照。

更注重节目包容性

在综艺市场的“井喷”时代,电视台和视频网站纷纷在题材和内容上推陈出新。“奇葩”“挑战”“花样”“恋爱”等词频现,仅从字面上看便有热浪袭人、眼花缭乱之感。

《奇葩说》总导演牟頔介绍:“节目已经做了四季,包容性和多元价值观的传递始终坚守如初。”她认为节目的变化在于,小朋友大部分是88-92年之间出生的,节目体现价值观随小朋友的成长而变化。

同样是网综,《吐槽大会》因为节目风格与吐槽的尺度,也引来了一部分网友的大吐槽。制片人商辉认为,明星比我们想象的要开放和包容,反而网友会尴尬,因为80后不会当面说别人的缺点。

图片说明:李小璐参加《吐槽大会》。

无论是电视综艺还是网综,“现象级”节目一般都可以兼顾“有意思”和“有意义”的双重目标。“《非诚勿扰》当年做的最大一件事情是提供了一个平台,看到了现代中国年轻人整体的形象。”《非诚勿扰》2010开播火爆,曾包揽15次全国卫视周收视率总冠军。制片人王刚谈到节目也尝试变化,主动适应今天年轻一代人的习惯和喜好。

《极限挑战》总导演、东方卫视独立制作人严敏紧扣价值谈到,演员价值在于他的作品,《极限挑战》成功的一方面是因为一批有价值的演员在一起。正视种种不如意,并且找到人性温暖和力量,是大家喜爱节目的真正意义。

鄙视链其实不存在

论坛上,主持人曾抛出一个话题,鄙视链到底有没有。比如电影,像文艺电影好像比较鄙视商业电影,院线电影比较鄙视网络大电影,或者文化类节目鄙视跑来跑去的节目。在综艺领域当中,各位大咖制作人都给于了否定。

图片说明:《见字如面》节目画面。

《见字如面》节目总导演关正文认为:就现在传播环境和评价环境来讲,实际上鄙视链基本上消失了。但是看到《摔跤吧!爸爸》的成功我特别难过,因为觉得鄙视应该是留给我们这一代,鄙视自己干的并不好。

《非诚勿扰》制片人王刚也认为鄙视链是不存在。节目只有质量高低,但类型角度是平等的,价值体现是观众爱不爱看。任何节目做的好都会有很好的经济价值,并且有很好的观众收视率价值。

综艺节目如何才能成功

经历了粗放型探索,综艺业内也在努力摒弃廉价笑声、无底线娱乐,这也是在当下话语情境下要讨论的综艺话语主题。记者发现,与会的导演和制片人表示,综艺需要展现真实,观众才是最重要的因素。

图片说明:《非诚勿扰》节目画面。

《非诚勿扰》曾存在一些不好的话题或者矛盾的地方,节目引来了一些议论。王刚这样理解到,在舞台上展现了所谓负向的东西,恰恰展现了问题在哪里,需要把它往更好方向引导。例如,孟非在节目中的总结就是要传递正能量的内容。王刚强调,观众有很强辨别能力,他们会用遥控器点击量来做决定。

“有的喜欢钱,有的人比较霸道,有的人自我感觉比较好,但他总体是个好人。”针对《极限挑战》中,类似孙红雷偷箱子的桥段会引发传递误区,严敏表示,每个人身边都有这样的人,观众自然就会产生亲和力,我觉得节目魅力是这样来的。

图片说明:众多综艺制作人谈节目价值传播。

《奇葩说》节目传播底线和原则是什么?牟頔认为:很少预判某一种价值取向是有问题的,给它一个判断。我们给自己总结了一个方法论,现在做的事情就是不预判,然后划一个圈。她也相信,观众永远比你聪明。

当“片面追求流量”“高同质化”“观众审美疲劳”等多种综艺乱象频发,作为精神文化产品,好综艺首先得让受众觉得好看,然后是自然地传递深层次的价值观。正如《极限挑战》总导演严敏观点,国民综艺要有三层意思,一是全民都能看,二是永远和国民在一起,三是节目反映国民的生活。

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