八成“综艺”亏钱的反思

□吴晓铃

刚刚举行的上海电视节上，有业内人士在“2017全球和中国综艺市场的真实温度”论坛上曝出猛料：某一线卫视80%的综艺节目都赔钱！该信息一石激浪。

就在去年，大家关注的还是某明星歌唱类综艺节目版权费如何创出天价，哪知一年以后，形势就已风云突变。

纵观内地综艺圈，从明星模仿秀、相亲节目到明星真人秀，几乎都是一阵风，跟风搭车而疏于原创几乎已成主流。当湖南卫视引进韩国综艺版权的《爸爸去哪儿》几年前意外爆红，韩国综艺节目的质优价低，就成为国内电视综艺圈哄抢的香饽饽。甚至有综艺节目制片人直言：引进成熟版权比自己原创成本更低、风险更小。正是这种思维结出了恶果：《中国好声音》的荷兰版权方在去年喊出了高达数亿元人民币的版权费。

除了认为外来和尚好念经，国内综艺圈片面迷恋明星的收视号召力也堪称奇观。《奔跑吧，兄弟》《极限挑战》等卖的全是明星人设。最新一季的《奔跑吧，兄弟》，明星总出场费高达1亿元人民币，小鲜肉鹿晗一人就拿走4000万元。

但是，相比明星嘉宾水涨船高的出场费，节目收视率却并不稳定。《奔跑吧，兄弟》第二季收视率曾创下破4的成绩，今年第5季的第7期节目收视率却只有1.6%。即使跑男不断引进新的明星嘉宾，只是一味消费娱乐而缺乏内涵，仍然引发观众审美疲劳。在电视节论坛上，业内人士还透露了一个严峻的事实：电视广告的经营下降得非常厉害。

一方面综艺节目成本高企，一方面节目最大的收益广告下滑，综艺节目亏钱也就顺理成章。

市场瞬息万变。电视综艺既要面对广告下降的挑战，还要和急速兴起的网络综艺抢市场。最近一两年，《奇葩说》《火星情报局》等网络综艺急速走火。媒体报道《奇葩说》的第四季招商金额已接近4亿元。业内人士必须思考：综艺节目如何进行市场细分，加强原创开发。

央视最近几年推出的《中国诗词大会》等文化综艺节目，已经探索出一条可实践的新路。没有明星、没有天价制作费，但精准抓住公众对中华优秀传统文化的需求与共鸣，节目不仅一片叫好，收视率还节节攀升。事实证明，优质原创加上细分观众，无需明星同样能够获得市场。