快男10年，传统综艺该往何处去

作者 | 赵仲尧

如果有人写一部中国综艺史的话，《快男》是绕不过的一笔。

2007年，《超级男声》更名为《快乐男声》 ，定位在男性大众歌手原创偶像选秀的《快乐男声》，迅速成为当年最火热的综艺节目，记忆中少女的课桌里，总会有一张快男选手的照片，并且会为“陈楚生和张杰哪个唱功好”争执的一夜未眠。

快男不仅是一档火遍全国的选秀节目，更是90后记忆深处的青春。

2017，快乐男声十年。十年的快男拥有着长寿综艺的共同特质：内容优质、永不过时，会随着时代的变化做出顺应时代的选择与改变。今年的《2017快乐男声》转型网综，由优酷联合芒果TV打造，已于今晚20:00正式登陆优酷，今夏快男“随我”重生。

快男10年，传统综艺该往何处去？

就像10年前不是1997年而是2007年一样，人们不会意识到诞生在2007年的快男已经走过了10年。

传统综艺在中国电视史上曾有浓墨重彩的一笔，超女和快男开启了影响至今的电视选秀时代。无数的普通人通过选秀完成了自己的音乐梦想，李宇春、张靓颖、尚雯婕、谭维维、张杰、华晨宇，一代又一代的选秀偶像进入主流娱乐圈，历经岁月淘洗后，曾经的选秀歌手如今已是华语乐坛的中流砥柱。

但时代的车轮永远是滚滚向前的，传统的电视选秀也终究出现了审美疲劳。伴随着《我是歌手》等节目的出现，用业已成名的歌手做综艺开始被业内广泛认可，成名歌手不仅唱功有目共睹，而且自带流量和话题度，加之观众对年复一年的选秀节目热情消退，快男超女纷纷跌出一线综艺的收视榜。

摆在快男面前的，要么找准方向重新把握时代脉搏，要么就在沉寂中缓慢死亡。

超级网综时代的破茧重生

快男为何与优酷结下姻缘

传统综艺网综化，这是一个几乎无需论证的行业事实。所以对快男的变革之路来讲，要走的路很清晰，而跟谁一起走才是值得抉择的重点。这一次，快男选择了背靠阿里大文娱的优酷。

综艺的互联网化，其内核是综艺观众群体的变迁，以九五后为代表的新生代力量，要求综艺必须与观众有良好的沟通，必须足够潮流但同时也要接地气。所以如何迅速的将节目信息铺遍全网，作何制造出好看有料的节目，是如今综艺制作的两个核心命题。

超级网综时代，优酷显然能够为节目制作方解决这些问题。优酷作为阿里大文娱的核心引擎，在完成2016年“综艺第一”的战略后，于2017年推出了“超级网综”的网生内容新概念，而快男则是优酷本季超级网综的绝对头部内容。

优酷能为快男提供的，是一个全方位的立体支持。在阿里的大宣发体系中，快男被定制了与之相匹配的阿里大文娱资源，无缝嵌入到音乐、购物等不同的应用场景中，让观众能从内容消费到体验消费全方位与节目互动。

同时，《2017快乐男声》的节目内容也更有看头，全新的赛制加上三位音乐召唤师的碰撞也产生了不少有趣的亮点。

在刚刚播出的第一期选战队环节，罗志祥对陈粒说“女士优先”，结果自己先化身“国民女神朱碧石”抢先一步。然而“奇女子”陈粒也不甘示弱，表示“选人要按自己的罩杯来”。接下来的发放pass卡环节更可谓看点十足，三位召唤师纷纷卸下偶像包袱推翻已有人设，在快男舞台玩得不亦乐乎。罗志祥在听选手唱歌时，突然被下跪送花，懵得一脸：“我第一次被男生送花！”“所以我现在应该怎样？”但罗三岁在选人的时候却十分严苛，面对套路选手碎碎念“太油了！”被网友戏称快男“首席控油官”。一直教导主任脸的李健却一反常态，发pass卡十分爽快，是个名符其实的pass卡财神爷。召唤师陈粒则在一位迷弟的热烈表白下败下阵来，连呼“你不要再喜欢我了！”这些节目亮点不仅让粉丝看了个过瘾，更在各平台引发了大量关注和流量转化。

优酷又双叒叕有新玩法

“鲜看团”今夏热辣助阵快男

内容本身的制作精良固然重要，节目宣发也是网综时代的重中之重。这一次，优酷特别拉来了大阿里内外的各路大V、PGCMCN联手打造快男鲜看团, 把小哥哥们的声音渗透各大平台，微博、秒拍、头条、B站、新闻客户端、贴吧等。“鲜看团”成员将为快男带来新鲜、多元、多角度的点评。

对于95后的观众群体而言，听取意见领袖的表达与自我个性表达同样重要。大V们的言论和喜好越来越能决定一个节目的生死，所以与其躲避大V的言论，不如让大V站到台前，完整而直接的表达自己的意见。

同时，不同的鲜看团成员都有着自己的价值取向和受众人群。通过鲜看团成员的推广，能够将快男的内容做最大化的挖掘，扩大快男的价值外延，给用户带来更丰富多元的内容，“像棱镜一样折射给不同代际、不同次元、不同层级的人群。”

“鲜看团”的标志是一条萌萌的八爪鱼，眼睛突出伸向天空，代表着优酷召集的“鲜看团”成员们对“快男”有随我的观看态度，可以”怒看“吐槽、可以“直看”花痴、可以“斜看”表白，这只八爪鱼也会在这个夏天全程陪伴全网观众。

10年快男，今日重生，今夏不如“随我”来场音乐狂欢。