纯干货｜率先开创演播室 户外模式，《育儿大作战》如何弄潮垂直类综艺？

传媒内参导读：“家是最小国”，电视作为家庭客厅文化的必需品，是家庭内社交的重要形式。基于此，以建立正确的家庭观念、融洽家庭成员关系，解决家庭内部矛盾为内容的节目逐渐成为未来部分综艺节目的新方向。

来源：传媒内参节目研究组

文/杨柳

近年来，文化、亲子、婚恋、音乐、游戏、真人秀、户外竞技等类型的综艺节目层出不穷，各大平台纷纷发掘自身资源优势，冲破综艺节目同质化的藩篱，并进一步向垂直细分领域挖掘，意在综艺市场占得先机。

“家是最小国”，电视作为家庭客厅文化的必需品，是家庭内社交的重要形式。基于此，以建立正确的家庭观念、融洽家庭成员关系，解决家庭内部矛盾为内容的节目逐渐成为未来部分综艺节目的新方向。

在此背景下，山东卫视与合宝娱乐联合推出以“育儿经”为主题的视察生活服务类节目《育儿大作战》，节目立足于素人家庭的真实生活场景，直击“育儿问题”以及由此引发的家庭矛盾，并提供切实可行的解决方案，节目内容兼具娱乐性和教育性，引发强烈的社会反响与共鸣。

目前，《育儿大作战》第二季正于每周五晚21点20分在山东卫视热播，节目由刘仪伟继续担任主持人，“时尚星妈”曹颖、“皇后娘娘”戴春荣、“型男暖爸”迟帅、“花漾潮男”王炳翔四位嘉宾组成花漾育儿团，“超人美妈”胡可、“职场奶爸”马丁也已加入育儿团阵营，知名亲子教育专家张雅莲和著名心理学家柏燕宜坐镇金牌专家团，给出专业的分析和建议。

《育儿大作战》不追求大体量，不依赖大咖，不跟风，坚持不用投机的眼光，不赌“爆款”，而是注重从长远考虑，潜心选择部分受众作为自己的目标受众群，只服务于某一个特定群体，深挖综艺市场细分垂直领域。目前看来，呈现出了三大节目亮点：

亮点一：率先开创演播室 户外全新模式

《育儿大作战》在制作模式上是完全创新的，率先开创演播室 户外的全新模式，增加了节目的趣味性、真实性和观赏力。

节目外拍短片部分采用了隔离式的真人秀拍摄手法，实现跟踪记录，以讲故事的方式进行铺叙。一方面最大限度地展现真实生活的日常场景和矛盾冲突，观众如身临其境，立体可感；另一方面展现了孩子在不同家庭环境中的表现和反应，以及童真童趣。

同时，短片的拍摄从家长双方的不同立场出发，最大程度地反映矛盾聚焦点，让每一个家庭成员的真实性格和形象立体呈现。

最新一期的节目外拍短片，真实直接地反映了中西方育儿理念的差异。短片中，夫妻二人多次因为是否该给孩子灌输知识、该让孩子接受生存技能等通识教育而对峙争吵。

加拿大爸爸埋怨妈妈没有给儿子提供良好的英语学习环境，而对妻子大吼大叫、态度强硬，夫妻二人一度陷入僵局。

这不禁让观众产生极强的代入感，对尖锐的家庭矛盾身临其境。而在片子中，混血小正太打架子鼓、跟父亲玩滑翔伞、学做家具、学习野外生存自救技能等，让观众看到孩子充满童趣的童年生活和性格养成。

传媒内参在采访时了解到，在外拍环节，第一季拍摄周期历时80多天，最多的时候，同时5组开工，一组家庭拍3天，每一个家庭全部都安排了隐蔽的机位，再加上单机、切换台，相当于一组家庭拍摄是一个小摄制组，素材量一点不比户外真人秀少。

此外，在演播室内，节目组创新使用了“亲情天平设计”，观点对立双方分别位于天平的两端，需要面对现场嘉宾和观众的三轮投票，天平的升降取决于在每一环节的得票数，高的一端天平下降，低者上升，以表明在这一环节对一方观点和做法的支持。专家根据天平的结果对育儿问题给出指导和建议，以此引导家庭育儿观念的正确价值走向。

演播室 户外的模式创新是节目内容的一大亮点，也是山东卫视探索出的更为优质的节目内容呈现形式。

数据显示，目前独生子女家庭占全国家庭数的22%左右，当作为独生子女一代为人父母时，他们对“育儿经”有着迫切的需求，同时随着二胎政策的开放，育儿问题更加成为社会关注的热点话题。

亮点二：家庭构成模式多样化，

女性职场化趋势，育儿问题成社会刚需

中西家庭构成模式的普遍化，女性由家庭到职场的趋势化，也为育儿问题增添了更多的变化。《育儿大作战》节目以素人家庭为主线，以“育儿问题”为主题和切入点，聚焦2组家庭的个案进行分析，比如父母个人的性格特点和共同的感情基础、家庭成员之间的关系、父母的教育理念和教育模式、孩子在家庭中的性格养成等内容，在典型案例中探寻解决方案和普遍意义，直指社会刚需。

在《育儿大作战》的节目中，加拿大爸爸、中国妈妈以及可爱的混血小正太组成的家庭成为中西家庭模式的典型。

在妈妈中国式的教育观念里，基础教育最重要，要为孩子提供更多的学习机会才能受用无穷，而爸爸西方式的教育理念则更注重孩子的通识教育，培养孩子的生存技能和创造能力，为孩子未来的独立生活做好准备。父母双方也在儿子是否需要送到寄宿学校等问题产生分歧。

育儿理念的矛盾让孩子“迷茫并快乐着”，他有自己喜欢的事情，但也因父母迥异的教育理念而不知所措，没有表达自我态度的勇气，对自己的兴趣失去确定的认知。

亲子教育专家张雅莲指出，寄宿学校一定是在特定情况下才需要考虑的，比如父母经常出差，几乎没有时间照顾孩子这样的情况。其实，亲情包括父母的爱才是最好的营养，家才是最好的学校。

父亲在短片最后对儿子的一段告白让全场观众泪奔，同时引发了对中国式教育的重新认知和思考，“孩子，如果你摔倒了，站起来，每天都是崭新的一天，不要在意昨天的成或败，不要因为失败过就犹豫不前，好好迎接新的一天，过好每一天，你所有度过的岁月，都会在你的人生中刻下烙印。”

在中西家庭的节目内容环节中，节目组还第一次使用了同声传译的方式，让不同国家不同语言在节目的交流中更及时顺畅，处处体现出了节目制作人员的细致和用心。

亮点三：首位“全职奶爸”登场，

工作家庭之间如何做好权衡

同期节目的另一大亮点是节目上第一个“全职奶爸”登场。这一组家庭的爸爸有5年“全职奶爸”的经历，妈妈独立经营一家宠物医院，平日由爸爸全权照顾儿子，妈妈工作繁忙无暇顾及，在对待孩子的态度上缺乏耐心，缺失对孩子的陪伴。

当今社会，全职妈妈、全职奶爸的家庭构成形式比比皆是，这在一定程度上造成了另一半对孩子关爱和陪伴的缺失。

讨论中，嘉宾和专家纷纷表示可以拿出工作中的一点儿时间来陪伴孩子，把对工作的热情匀一点给孩子。正如主持人刘仪伟所说，爱是一个家必备的条件，我们要学会如何运用爱、传达爱，这样才能将爱变成润滑剂和包容剂，让一家人紧紧地黏在一起。

强强联合，山东卫视&合宝娱乐

缘何引领这波育儿潮？

作为一档素人家庭教育为主题的生活服务类类节目，《育儿大作战》在周五晚间综艺黄金时段播出，收视率排名位居前列，不错的收视率表现和良好的口碑效应无疑是值得关注的。

这也让更多的卫视平台开始策划类似的节目，布局小品类细分垂直IP市场。不过目前看来，《育儿大作战》的IP复制起来比较难，也许在很长的时间内，将凭借扎实的制作实力和“领先半步”的创新能力，引领这一波育儿潮。

“不盲目追求大体量，不依赖大咖，不跟风”，《育儿大作战》既是合宝娱乐对自主创新的一贯坚持，也是山东卫视推进节目供给侧改革、打造品牌节目的创新之举。

目前看来，《育儿大作战》无疑体现了双方在节目创新上的共同价值观，那就是——从内心的大爱出发，做有情怀的节目，对社会有价值引领，对观众生活有帮助。

而下一步山东卫视与合宝娱乐将在细分垂直领域有什么样的动作，《育儿大作战》这个强IP又将在未来有什么创新，是否能焕发出持续的带动引领作用？引人期待。