央视综艺强势发力

《诗词大会》

《朗读者》

央视综艺

强势发力

春节假期里央视的一档《中国诗词大会》，在娱乐盛行的综艺里成为了一股“现象级”的清流，圈粉无数。诗词的余热还没过去，央视又一鼓作气，推出了一档“大型文化情感类节目”——《朗读者》。一个人，一段文，播出仅一期，豆瓣上的评分就高达9.3。上周节目组来杭州录制，朗读人数轻轻松松破千。不是赶集会，不是看明星，不是选秀，这样高涨的热情，对于一档节目来说，可谓莫大的成功与荣誉。

□实习记者 孙梦琼

说到“朗读者”，你也许会想到那部同名的德国小说和由凯特·温斯莱特主演的英国《生死朗读》，取了这样一个别致的名字，《朗读者》在文化意义上给人的第一印象，就甩了普通的喧闹娱乐综艺几条街的距离。内容的高品位、央视的力推以及精良的舞台制作，不得不说，《朗读者》火得出人意料，却也在情理之中。

首先，从播出的时间段就能感受到这档节目的分量。每周六、周日晚8点的的黄金时段，CCTV1和CCTV3两个频道联合播出。为此，央视还特意更改了播出13年之久的王牌栏目《星光大道》播出时间。而且，近期央视几乎每一档节目前都会出现《朗读者》的预告片，称得上是火力全开。从天时来看，春节后地方卫视节目乏善可陈，的确是央视推出《朗读者》的最好时机。

其次，已是“央视一姐”的董卿因为诗词大会上才华横溢的主持强势刷屏，这次除了主持人的身份，也多了“制作人”的头衔，跨界演绎吸睛感十足，从中也不难看出央视打出的“名人牌”策略。在如今网络、自媒体的传播力度越来越强大的情况下，“网红式”的主持人是各大电视台的必争资源。而央视在这一方面也其实早有尝试，比如当年的王小丫、李咏等，都有着明显的标识以及为他们“量身打造”的节目。撒贝宁从《今日说法》中正经的法制节目主持人转型为搞怪耍宝的综艺咖，新闻主播康辉上春晚以及新闻频道的播音员当起了“段子手”，都能感受到央视这一“老大哥”所作出的改变。

另外，强劲的招商引资也保证了节目的精良制作。大规模的外景设置、内外两个独立的演播厅、传唱时的高级舞美，连伴奏都是有着“钢琴王子”之称的李云迪。咖位不可谓不高，显示了资本的力量。

在各大卫视都绞尽脑汁地抢占娱乐综艺资源的高地时，央视以它特有的优势另辟蹊径，走出了一股清新的“文化风”，既抓住了收视率，又不失作为央媒的品格，确是件喜闻乐见之事。