创投风向：综艺小鲜肉失宠，从今起资本爱上“内容”

现在生活节奏这么快，还有人读书吗？

近日，国内两档文化综艺节目《中国诗词大会》、《见字如面》红遍大江南北。

很长一段时间以来，国内各种综艺节目，真人秀、脱口秀等等处于“霸屏”状态，前面所提到那两档节目，仅仅依靠简单的舞台设计、一群身材长相没有爆点的“老腊肉”嘉宾，如何杀出重围，“独领风骚”？

需求：我们国人爱读好书、交高人

据不完全统计，2016年共有255档国产综艺节目。各个综艺节目拼明星、拼颜值、拼资本、拼尺度，荧屏之上热闹极了。

所谓“阳极而衰”，正是大批综艺节目过度娱乐化，过度注重趣味忽略内涵；

另外，同一类节目在不同频道间相互“模仿”，同质化极其严重，缺少原创；

再加上，各类综艺频道“造星运动”太过频繁，粉丝对明星的猎奇欲望降低，以及某些音乐竞赛节目“选手交钱导师才能转身”的内幕被挖出······

总之，“主流综艺节目”已经失去了往日的“魔力”。

中国传媒大学副教授杨洪涛分析：“在娱乐类综艺节目制作走进同质化竞争的窄巷之时，一批无明星、不炒作的文化类节目成功避开了市场红海，异军突起，以深沉隽永的独特气质吸引了观众的目光，为聒噪浮华的综艺市场注入了一股‘清流’。”

虽然“主流综艺节目”还拥有大量的拥趸、迷粉，但是随着移动互联网普及，一些见多识广的观众们已经开始变得越来越聪明、、越来越挑剔、越来越有品味了。

现状：优质内容正在崛起

从《中国诗词大会》、《见字如面》这类节目受欢迎程度看得出，这部分“见多识广”的观众比例正在不断提升。

可能很多人会觉得像《中国诗词大会》、《见字如面》这样的“官方大手笔”，都是高居“庙堂”的，是国家意识形态的表达。

那我们就看看“民间”的响动，比如，以优质内容著称的“十点读书”。其创业故事比较典型。

1发展速度很快

“十点读书”微信公众号创办于2012年末；

创号两个月，粉丝在1万左右；

2014年初，用户突破10万；

2016年9月16日，其用户正是突破千万。

就这样十点读书在流量红利期积累了数量巨大的易变现粉丝人群，并在规模增长的过程中深耕用户，为用户提供延展服务，并且与上游作家、主播深度合作，保证了生态链的稳固和良性发展。

生态稳定前提下，自然有底气说：你的生活节奏快了，没时间读书了，那么我就读书给你听。

2内容生产商主动与用户“零距离”接触

据十点读书创始人林少介绍，十点读书的用户70%都是女性。有了用户画像，通过这类用户关注的高品质广告、电商产品、网络课堂等形式，十点读书已经探索出新媒体的变现之路。

新媒体跟传统媒体很不一样，传统媒体、教育、出版、电商这几个板块是分离的，新媒体把所有板块连在了一起。

因此我们也看得出，纸媒不行了，不是互联网“害死的”，而是纸媒不能够“放下身段”，主动的去贴合新媒体时代用户的需求。

另外，与纸媒不同之处就是新媒体的交互性更强。内容生产商和用户能够“同时空”沟通，既拉近了用户与内容生产商的距离，使得粉丝粘性更强；又能够及时有效获得双方的反馈，也使得生产商的内容生产机动性更强。

3资本偏爱

其实资本偏爱的不是读书，而是能够赚钱的项目。

2015年8月，十点读书获得吴晓波、曹国熊发起的狮享家新媒体基金的天使轮投资。

今年年初，十点读书获得由清科华盖管理的清科岭协基金，微影资本同赛富投资基金联合投资的超6000万A轮融资，估值近4亿。

如今，论起规模，十点读书在新媒体排名中只逊色于少数几个央视媒体，其用户超过1300万、日均阅读量超700万。同时，以十点读书打造属于自己的生态，“十点电影”、“她读”、“十点读书会”等自媒体矩阵逐渐发展起来，用户已超2000万。

今天的十点读书不仅仅只是一个优质内容生产平台，而是一个以十点读书为中心，兼具“海陆空”属性的覆盖全媒体的传播平台。

如林少所说十点读书“内容和流量都是相辅相成的。以内容来拉动流量，以流量来使内容价值变现”，十点读书不仅仅只是一个代表文化品牌，同时多元的商业模式和强悍的变现能力更是“霸气侧漏”。

因此像十点读书这样项“漂亮”的项目根本“不愁嫁”，“说媒”的投资人，把门槛都踩烂了。

方向：内容市场拥挤，但是优质内容匮乏

内容创业是这两年的热词，越来越多人投身到这个领域。

那么现在去做内容，晚了吗？

林少：“我觉得2017年还是有很多内容创业的机会，虽然现在新媒体上的内容很多了，但是优质的内容依然是稀缺的，依然有很大的空间。”

因为优质的内容，在一段时间内能够发挥竞品优势，是很难被模仿、超越的。

另外，当下的内容创业者，生产的内容多数集中在文字、诗词、人物、历史等人文领域，输出形式是诵读，用户体验主要停留在背诵、记忆层面。

而对于内涵的挖掘还不够深刻，很多内容与现实脱节也比较严重。

所以，要想从事此类项目的创业者，不论是在产品（具体内容方向）的选择，还是在输出方式、传播方式方面都能够做进一步延伸，努力提高优质内容与现代人需求、接受能力、知识结构的契合程度。

十点读书这样的内容生产商也绝不是内容市场的终极状态，社会稳定，科技发展，人们的阅读需求、阅读品味会越来越高，现有的大部分内容生产商都有点跟不上趟了。