电视剧撤档背后隐藏了哪些行业之殇

近日，由《美人私房菜》被撤档而引发的话题仍然在持续发酵，将其简单归结为“收视率造假”显然经不住推敲，要知道，每一部因“收视低迷”而被撤档的电视剧都有着制播双方主观和客观的种种原因，弄清谁该背锅之前，我们先来看看这些年被撤档的电视剧有哪些。

这些年，被腰斩的剧有哪些？

其实，电视剧撤档早已不是什么新鲜事，据Vlinkage不完全统计，近几年至少有以下几部遭遇撤档的电视剧：

上面列举的几部只是众多撤档剧目中的冰山一角，还有些作品未开播便被通知撤档，也有开播几小时或几集后被撤档，或者临开播前，因题材、内容等方面没能通过审查，未取得总局核发的“上星许可”，或受电视剧政策风向影响，如“限古令”“一剧两星”等而被撤档。但，总结成一句话就是，收视低迷！

原因探究：购剧方和制作方谁该背锅？

这些剧播出平台大都是一线卫视，主演也并非名不见经传的新人，但为何有大投入、强卡司的加持，仍然避免不了因收视率低而被撤档呢？是购剧方决策出现偏差，还是制作方的内容定位出现了问题？下面我们分别从制播双方来看看各自出现的问题。

从购剧方来说，采购剧有着标准的流程：根据自己平台的品牌定位、粉丝受众等因素，列出一份详细的审片表格，里面会有演员阵容、主题内容等细化项目，并依此进行打分，最终挑选出决定购买的电视剧。但事实上，购销环节存在各种不透明，就拿此次《美人私房菜》为例，就有人爆料称其是“关系户”购剧，显然购剧决策人已成为影视公司的重点“公关”对象，而这一现象不得不让大家对购片方的购剧标准存疑。

而且，为了吸引受广告商青睐的年轻观众，大多数购剧方会过于倚重有粉丝基础的人气偶像，电视剧内容本身却居于次位，当演员阵容与内容质量偏差过大时，就会造成购剧“灾难”。相比电影完成购票就算完成内容消费不同，电视剧作为免费的娱乐项目，对于观众并无消费压力，也就不存在必须要看完全部剧集这一说了，所以，即使再忠贞的粉丝也无法只靠“舔屏”观看完一部不喜爱的长篇幅电视剧，以上片单里包括钟汉良、马天宇、郑爽等在内的“流量咖”也没能带动收视，最终只能惨淡撤档，就是最佳例证。

另外，从上述片单中不难发现，被撤档的不少作品都是“剧二代”，其“第一代”不论是在口碑还是收视都有着一定程度的成功，导致平台以为“二代们”能在收视率上借力，但以上几部“剧二代”都不是以剧情取胜，乏善可陈的内容加上缺乏新鲜感的人物关系，对观众来说，早已失去了吸引力。

再来说说制片方。

首先，题材跟风已经成为当下电视剧的一大弊病，一种题材火了，便一哄而上争抢同类题材，甚至剧情和人物设定都十分雷同、套路化，而电视剧制作周期最少也要一年，一旦某个题材被观众嫌弃，来不及面世的该类作品就极有可能面临滞销的风险。基本上每种题材的轮换，都会有一部分作品因服化道、拍摄手法、人设、剧情、台词等过于老套而饱受诟病，最终被市场淘汰，为了挽回损失，有些实力雄厚的制作方不得不动用各种资源割肉甩卖，但这些剧即便被兜售给电视台了，也依然岌岌可危。

其次，为了赚取利润，给电视剧“注水”以拉长集数，已经成为现在电视剧制作的“潜规则”。为了拉长剧情，拍摄时往剧中生硬插入各种与主线无关的情节以拖缓节奏，或在剧情主线上加入过多匪夷所思、不合逻辑的“狗血”桥段，有的甚至直接在后期制作时加入冗长的剧情回放和下集预告，正片时间被严重缩短……

这种玩法下，再好的剧也被稀释得面目全非，口碑和收视率双双扑街也就不足为奇。比如，《青春期撞上更年期2》被腰斩时，编剧马广源就谴责该剧“注水”，称自己写的是24集剧本，但实际播出后却达到了42集，除了主线得以保留外，副线基本都被改动了。

还有更恶劣的是，有些不专业的制片方投身影视制作只为圈钱，没有运作影视项目的专业能力，完全靠明星来支撑，不惜重金起用当红明星加盟，花在电视剧制作成本的资金却相对不多。按照国内当下的电视剧预算比例构成惯例，制作费至少要达到50%以上才能保证剧作的品质，70%以上才有可能出精品，本末倒置基本没有产出优质剧集的可能。

其实，对于制片方来说，不管是为了“讨好”电视台，还是为了追求利润，都应该保持“底线”；对于电视台来说，过于“讨好”广告商而偏好题材过“轻”的电视剧，将演员阵容置于购剧标准首位，最终伤害的将是平台利益。所以，对于撤档这件事，制播双方都有着各自的原因。

不光彩的撤档之后，谁的损失更大？

在一部剧的背后，有着太多关联方，牵一发而动全身，一旦撤档，势必会对各方造成不可挽回的损失。

首当其冲的就是制片方，花重金打造出的电视剧被撤档，除了直观的经济损失外，其制作实力和公司品牌形象也必然会受损，对公司后续作品的宣传和发行也将造成负面影响。就拿拉风传媒来说，自从“天天有喜”系列收视、口碑扑街，甚至被腰斩后沉寂至今，一直无新作上星。

对于演职人员来说，虽然没有直接的经济损失，但其市场价值和对平台的吸引力，以及在观众中积累的人气和号召力，都是一次损耗，这种负面影响甚至会直接影响他们接演后续作品的机会。在《新天龙八部》突然被腰斩时，华策影视宣传负责人曾在采访时表示，该剧因种种原因造成剧情播出混乱，更直指这种做法对剧和演员都产生了很大伤害。

而对于痛下杀手的平台方来说，收视率犹如其拼杀上“战场”的利剑，平台通过提高自己的收视率来吸引更多的广告商，电视剧带来的广告收入占电视台广告收入的五成以上，所以，即便能将收视过于低迷的剧拦腰斩断，也无法将该剧所在剧场的收视率数据彻底挽回，势必会对该剧场后续广告招商产生影响。除此之外，撤档还会导致其排播计划被打乱，前期宣发投入浪费，以及业内人士的非议，对整个平台的品牌形象及其行业影响力都会产生冲击。

对于行业来说，同样有着不可估量的损失，先不说人力、财力、物力等行业资源被浪费，这些被撤档的电视剧甚至会滋生出相关从业人员滥用职权、腐败等行为，成为整个行业生态的“污染源”。

结语：

都说当下是“颜值即正义”的粉丝经济时代，仅靠明星、偶像支撑一部剧就足矣，但这些被撤档的电视剧证明，华丽而空洞的作品并不足以让观众买单。电视剧作为内容产业，如果忽略内容的影响力，那么完蛋的恐怕不仅仅只是一部剧，可能会是整个产业体系。

公众号: Vlinkage

合作/投稿请加微信：aiming_2787