2017年电视剧内容趋势 各平台内容储备

文化产业评论：2017的电视剧市场依然将会是各方势力逐鹿之战的一年，电视剧市场如何摆脱行业虚高？新的题材又会出现哪些新的苗头？市场又会如何承接2016年的变化态势，走出新的发展道路？通过此文章，让我们来一起理清行业脉络，探明市场发展趋势！

来源：媒介360

编辑：黄卫清

2016年电视剧市场，热剧不断，爆款不多。尤其是整体暑期档的后继乏力，让2016年电视剧市场缺少一部爆款剧的出现。

与此同时，在2016年电视剧市场在题材、演员、平台等诸多方面都发生了裂变。玄幻题材成为新主流趋势；周播剧成为各大卫视必备套装；而电视播出平台和制播机构也更加两极分化。同时无法忽视的是，电视剧市场在快车道上存在的各种隐患，唯IP论、唯明星论、题材同质化、宣传靠炒作、内容缺三观……等等。

如何帮助整个市场推进更加良性的发展轨迹，正确的IP孵化系统，打通各个产业环节中的平台方，集中最优资源，创造新的价值？这些问题都在压迫着2017年电视剧市场。

2017年，电视剧市场如何摆脱行业虚高？新的题材又会出现哪些新的苗头？市场又会如何承接2016年的变化态势，走出新的发展道路？媒介360，回顾2016，展望2017，带来《2017剧看见》，理清行业脉络，探明市场发展趋势！"

一、2017年内容趋势

（一）2016电视剧市场趋势：IP冲击加剧 题材愈发年轻

根据CSM52收视表现，2016上半年TOP50电视剧，依次为《芈月传》《亲爱的翻译官》《煮妇神探》……等。而从这些电视剧排行上可以看出以下几点：

古装剧依然热门 玄幻剧尤为抢眼；作为电视剧市场中的中流砥柱，古装剧在2016上半年收视上依然表现抢眼。首先是《芈月传》的夺冠，其次包括《女医明妃传》、《天天有喜之人间有爱》和《寂寞空庭春欲晚》等剧集，也在榜单上。

但跨年剧的《芈月传》实在无法代表全部的古装剧市场，2016的古装剧市场，古装剧明显遇冷，《女医明妃传》《寂寞空庭春欲晚》等电视剧都为形成爆款剧现象。而像《青云志》《九州·天空城》等玄幻剧，却成为新的电视剧类型趋势。"

红色题材偶像化 近代题材异军突起；最后在题材上，近代民国题材开始走俏。包括上半年的《煮妇神探》以及《少帅》、《解密》等，都将视线聚焦在近代民国时期。这也与总局红色题材电视剧的因素相关，为了满足年轻观众的收看习惯，更加偶像化、轻松化的红色题材电视剧开始走俏。

而这种趋势在2016下半年也延续，《老九门》《麻雀》等热播剧都是近代民国题材。在民国谍战言情电视剧的带领下，近代民国题材电视剧开始成为，下一阶段电视剧市场的新生力量。

都市题材集体发力 多部爆款点燃2016；同时在这张榜单上并驾齐驱的是都市题材，其中《亲爱的翻译官》和《欢乐颂》在今年上半年引起了一波的收视高潮及社交讨论度。此外，像《好先生》、《我是杜拉拉》、《小丈夫》等也牢牢占据了榜单前15的位置。

都市题材的走俏，伴随着的是家庭情感剧的衰弱。以往婆妈剧逐渐淡出大众视线，如《亲爱的翻译官》《微微一笑很倾城》这样的小清新都市偶像剧，在年轻观众群中迎来更多关注度。

婆妈剧走低 家庭伦理不再主流；2016上半年另外一个值得关注的点就是，婆妈剧走出热剧视线。在TOP50的榜单中基本消声遗迹。只有《搭错车》《守婚如玉》《两个女人的战争》等具有婆妈剧的基因。如今为了抓取更多年轻用户，都市题材更加年轻化，同时偶像情节更重。以往主流的婆妈剧开始走出卫视频道，更多的在地面频道扎堆。

根据CSM52收视表现，2016上半年TOP50电视剧，依次为《芈月传》《亲爱的翻译官》《煮妇神探》等。而从这些电视剧排行上可以看出以下几点：

古装剧依然热门 玄幻剧尤为抢眼；随着密集的IP轰炸，大IP已经不再是电视剧改变的保命符。尤其是在2016年的暑期的《云之凡》《幻城》等IP改编剧的口碑扑街，让市场对于IP的热潮逐渐趋于理性。在IP开发的过程及宣传的过程中，对于IP力度宣传逐渐减弱，更大牌的制作组、更多的大制作、更多的顶级服化等，成为如今IP内容成功与否的关键因素。

更具开发潜力的小IP开始走俏；与大IP的投资风险相比，如今更多小IP成为投资商看中的新宝地。尤其是在2016年，无论是《芈月传》《欢乐颂》《解密》等在众多IP中都是不算是顶尖IP，但却成为爆款剧。

这些IP与《幻城》这类的IP相比，虽然在粉丝基础上比较小众，但是价廉物美是其最大的优势。而从目前几个口碑较好的小IP开发来说，通过“翻拍网络小说 启用新人 低成本投资”，已成为可执行的水准。小型IP的改编的灵活性以及基础观众的低心理预期，都使其成为下一波改编主力。

无论古装剧还是仙侠剧亦或者是都市题材，整体电视剧的年轻化趋势显而易见，这与目前电视剧受众群体的年轻化有关。

电视观众人群年轻化；如图显示，在黄金档的男女观众构成比例中，女性观众占比较大，同时与2015年相比，女性观众的占比有所提升。但在女性观众人群中，又以15-34岁的人群比例有所上涨，在观众构成中更加多的年轻女性成为首要观众人群。这也让原本主打婆妈剧的黄金档，开始转战都市情感、古装偶像等题材的影视剧内容。

卫视剧场定位年轻化；而反应在卫视的剧场编排上，无论是湖南卫视的《金鹰独播剧场》还是浙江卫视的《中国蓝剧场》，以及是东方卫视的《梦想剧场》都开始更加年轻化。湖南卫视从2016开年的《天天有喜2》还是暑期的《解密》以及《幻城》等都是走青春化路线而浙江卫视从开年的《寂寞空庭春欲晚》到《那年青春我们正好》以及《胭脂》也是将青春、偶像题材发挥的淋漓尽致。东方卫视的《女医明妃传》《欢乐颂》《胭脂》等也遵循此道。

电视内容年轻化；而这反应在电视剧题材上，2016上半年都市剧更关注年轻人职场生涯和感情生活，如《小丈夫》《欢乐颂》等。脱离家庭伦理的，开始更关注青春爱情等题材。而在古装剧上，古装正剧开始不再主流剧情，加入更多偶像情节的内容的古装偶像剧正在成为古装电视剧的主流。

在2016年电视剧青春化，另外一个显著表现就是，谍战剧的偶像化。与以往的抗日神剧或是近代谍战剧不同。启用偶像演员，加入更多偶像剧情，让更多年轻观众开始接受谍战剧。

（二）2017电视剧走向：新兴类型崛起 平台马太效应加剧

天价版权下的平台马太效应；一剧两星的出台，随之而来的就是电视剧版权价格的水涨船高，一些大制作的热门IP更是还未关机已经高价售出，《如懿传》13.5的版权让行业咂舌，《琅琊榜2》也被传天价版权。在这些高昂的版权费之下，使得电视剧播出平台产生了变化。一线卫视在疯狂购买顶级大剧的同时，对于二三线卫视而言，想要拿到优质资源，跟播策略成为首选策略。

顶级大剧的“一剧一星一网”策略；一线卫视“一剧一星”的独播策略已经不再新鲜。湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视等都在2016试水了“一剧一星”，而这种独播模式在2017年势必还会愈演愈烈。而视频网站之间的内容争夺战更是惨烈，两者相加之后，“一剧一星一网”的播出模式已经是如今大剧的标配播出模式，如2016年的《老九门》《九州天空城》等都是如此，而将会成为未来大剧的大势播出模式。

明星选择两极分化 大牌or鲜肉；如今电视剧明星往两个方向发展，越来越大牌的明星，以及越来越鲜肉的偶像明星。励志将已经转战电影的演员请回来，也成为目前电视剧行业的又一新招。其中电视剧《凰权·弈天下》刚刚的官宣就爆出，陈坤将出演男主角。

另外一种演员选角倾向就是明星小鲜肉，吴亦凡、鹿晗、张艺兴、TFboys等明星都其列。这些偶像明星依靠高人气的粉丝群体，能够快速拉升电视剧的讨论度和收视率。

宏观调控Vs.高价片酬；在明星选择之外，演员片酬的高昂已经不再是秘密，周迅9500万的《如懿传》，Angelababy8000万的《孤芳不自赏》，孙莉6000万的《芈月传》……天价的片酬并不能影响，制作方对于这些一线话题演员的追捧。

但是近期网传的“明星打分制”，规定演员必须依据“上过央视、卫视次数”、“拿过奖项数量”等基准来接受评分，未达分数就无法曝光。这显然对于偶像群体的冲击尤为明显，或许新政一出，这批小鲜肉将成为首批受冲击的艺人。"

玄幻剧热度削弱；从2015年起的玄幻剧热潮，在经过2016年多部玄幻剧的轰炸下，逐渐降温。尤其是《幻城》《青云志》《云之凡》等玄幻剧，在口碑以及收视率上都为交出更好的成绩，也让市场逐渐冷静下来。

谍战偶像剧成下一热潮；从2016《麻雀》《胭脂》《无名者》等谍战剧都取得了不错的收视及话题量。而在2017年，包括陈坤的《脱身者》也将同步上档，另外如今谍战剧开始加入更多偶像基因。这种改变能够为谍战剧迎来新的机遇？行业类型剧浪潮是否回潮？

行业剧一直是国产都市剧类型中较为稀少的一类。2016年热火的《亲爱的翻译官》就是以翻译官为题材的剧集。而之后的《好先生》《女不强大天不容》《外科风云》……也都是行业剧类别。2017年，备播资源中也有《外科风云》《急诊科医生》等行业剧的身影，此外像现在的《法医秦明》等行业类网剧也在培养大众对于行业剧的期待值。

周播剧=长效内容带；周播剧形态逐渐成为卫视周间档的另外一个内容选择，在有效填补“一剧两星”后920时间段之外，更加长效的影响力传播，也让周播剧成为新的电视剧播出形态。今年的暑期周播剧场《幻城》、《青云志》和《老九门》等周播剧场，也让观众逐渐习惯了周播剧场的播出形式。

特色周播剧场成卫视首选；同时目前周播剧场，各家卫视频道开始逐渐走出自身的内容定位，包括湖南卫视的青春线，东方卫视心跳剧场主打的悬疑题材，以及是北京卫视《新边城浪子》对于武侠剧的探索，也走出了新的内容道路。

而相应的，在2017年周播剧的选择上，这几家卫视更多的也倾向于选择调性相符的内容。从已经爆出的备播剧资源来看，《择天记》《不一样的美男子2》《我们的少年时代》等，均以年轻化、大IP、偏玄幻的古装剧为主。

二、2017年内容储备

（一）2017年大IP的储备

湖南卫视207年备播资源中，《九州·海上牧云集》和《孤芳不自赏》、《赢天下》、《思美人》等几部古装大剧成为重头戏。而像《我们的少年时代》作为Tfboys的定制剧，被行业报以很大的期望，其他的都市题材剧如《猎场》《谈判管》《咱们相爱吧》也主打青春情感线。

浙江卫视2017备播剧资源中，杨幂的《三生三世十里桃花》成为亮点，和郑爽的《美人私房菜之玉蝶传奇》成为浙江卫视古装剧鼎立支柱。而都市题材中《欢乐颂2》《北上广依然相信爱情》《喂，孩子》等都是剧二代。改编自日本电视剧的《深夜食堂》也在未播前就有了很高的讨论度。

东方卫视的2017年备播剧资源中，《如懿传》成为最扎眼的存在。同时《琅琊榜2》、《使徒行者2》、《鬼吹灯之精绝古城》也将在东方卫视上档播出。在都市剧方面，《欢乐颂2》、《我的前半生》、《一路繁花相送》紧扣都市汇情感题材，与东方卫视自身频道气质相符。

2017年，北京卫视发力剧集，包括《琅琊榜2》《军师联盟》《青云志2》等古装大剧都落户北京卫视。都市题材中，《北京人在北京》《我的前半生》《角力之城》《北上广依然相信爱情》等都在北京卫视的备播资源名单中。同时《急诊科医生》以及《外科风云》这两部医疗类行业剧，也在北京卫视的备播资源之列。

（二）2017年热门网剧的储备

版权剧上，玄幻大剧《海上牧云记》，《深夜食堂》，《欢乐颂2》绝大部分已经上了爱奇艺的“菜单”。自制内容上，有续写今年网剧传奇的《你好，旧时光》《余罪3&4》，有接盘港地IP的《再创世纪》《无间道》，也有顶级幻想改编《河神》、《鬼吹灯之牧野诡事》，还有怀旧风的《仙剑奇侠传4》《射雕英雄传》。

2017腾讯视频，在版权剧方面，还是选择高人气，高IP的剧集，包括如懿传》、《那年花开月正圆》的古装大剧；以及《择天记》，《三生三世十里桃花》的玄幻剧；同时都市剧方面《欢乐颂1》、《外科风云》等同时在自制方面，腾讯视频2017自制剧的储备量会超过30部，包括《鬼吹灯之精绝古城》《盗墓笔记之云顶天宫》《三体》《悟空传》《青云志2》等

2017年搜狐视频，女性剧场主要以伦理、家庭、爱情剧为主，如现代情感剧《追婚记》《放弃我，抓紧我》《如果可以这样爱》，都市话题剧《欢乐颂2》《无独有偶》，古装魔幻剧《美人私房菜》《三生三世十里桃花》《那片星空那片海》等。

另外2.5次元剧场将再造玄幻、穿越、言情类剧目，如玄幻大戏《封神》《器灵》《画心师》《超级小郎中》、武侠穿越《大侠日天》、苏心炸裂《屏里狐》、超级IP《降龙伏虎小济公》、超级爱豆《仙武同修》《贴身校花2》等。

芒果TV，在2017年在集结湖南卫视的热播电视剧之外，在自制剧方面，主要集中于IP的改编，如《火王》《全职高手》《旷野少女》《六爻》等都是改编与漫画IP。同时，《庆熹纪事》《露从今夜白》《盛莲传说》等都市小说改编。

2017乐视剧集内容资源上，首先是“台网剧”增多，如《孤芳不自赏》等剧集。同时《浮出水面》《鸡毛飞上天》《国家行动》以及《白鹿原》等现代大剧也将会出现在乐视。古装剧方面，《三生三世十里桃花》、《九州海上牧云记》、《择天记》、《大话西游之爱你一万年》、《欢乐颂2》等知名IP也在其列。自制剧方面，《整容液》、《尸语者》、《蛋黄人》等自制网剧，更加贴近二次元和年轻猎奇属性。

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