预测：本周五《摔跤吧！爸爸》将会呈现市场逆袭之旅

文｜南如珉 编辑|朴芳

本周五将有两部现象级影片开画，漫威超级英雄影片《银河护卫队2》强势同步登陆内地银幕，将成为拯救内地市场的强劲之作，而另一部《摔跤吧！爸爸》则是去年印度票房最高的影片，影片在印度电影历史票房排名第二，仅次于《巴霍巴利王》。

它在全球范围都取得了现象级的表现，其中北美拿到了1240万美金的惊人成绩，印度片中历史排片第二。口碑方面更是横扫千军，形成了全球性的轰动。

接下来作为买断片引进内地后，预计同样会取得非常不错的成绩。《摔跤吧！爸爸》作为类型片在内地有着极其强烈的受众局限，将是又一个试探内地观众审美与消费能力的试金石，它的市场表现也是内地观众成长的一个很好的反馈。

《摔跤吧！爸爸》接下来的内地之旅会有怎样的表现是值得期待的。

语种&片名的门槛

截止目前，印度电影在内地最为成功的、票房最高的是2015年的《我的个神啊》，这部神作在内地一路逆袭，最终飚到1.18亿体量。另一部神片《巴霍巴利王》则由于档期和发行的失利，最终仅拿到750万票房。

从观众层面来讲，印度片这三个字本身就有着非常大的观影屏障，它自身便带有着极高的门槛。可以说除了好莱坞电影之外，其他地区或语种的引进片，都会自带一定的观影门槛，当然印度片在其中的门槛更为突出，语种带来的天然屏障注定会严重影响它的首日票房。

另外内地翻译的片名《摔跤吧！爸爸》对普通的购票观众和路人非常不友好，单看电影名字，只要对电影不了解的观众，几乎没有主动走进影院的可能。作为票仓群体而言，除了它自身影响力辐射到的影迷之外，基本的受众辐射只能停留在一线城市，这将面临非常严重的受众不均的问题。语种与片名的双重打击，让《摔跤吧！爸爸》完全失去了爆发力，只能在后劲上寻求突破口。

类型的局限

在电影市场的维度中，类型是最直接影响到首日票房的维度，然而在所有类型当中，体育 传记几乎是类型中垫底的。对于目前的内地市场来说，这种类型几乎无法对接观众，极高的观影门槛直接挡住了绝大部分观众，去年休.杰克曼主演的《飞鹰艾迪》也不过670万而已。

类型对一个电影市场有多大的局限，是衡量一个市场成熟与否的关键，显然就内地市场来说，这种束缚依然存在，尤其是这种底层的类型，基本上只能吸引一线观众。

随着内地市场的发展，类型的局限也在发生变化，它在市场票房评估体系的维度中，比例在逐步降低，今年《爱乐之城》、《一条狗的使命》都证明了这一点。

观众在试着常识消费更多的类型，甚至相对冷门的类型，这一点每一年都在进步。但观众依然对于文艺、体育、歌舞、传记等类型有着较强的抵触，这需要更多的时间，需要观众的成长，也是与北美等成熟市场最大的差距所在。

内容是唯一的优势

至少就《摔跤吧！爸爸》而言，它已经输在了起跑线上，多重的局限让它没有任何的体量可言，语种 片方 类型已经让它不可能在首日有所斩获。如果是一部口碑中等的影片，有着这么多灾难性的受众局限，那么基本可以肯定最终在5000万体量以内了。

因此《摔跤吧！爸爸》是在测试内容这个维度究竟能够占到多大的份额，能否在各个层面都不利的情况下扭转乾坤，这是接下来非常值得关注的。

对于慢慢回归理性的内地观众来说，除了消费重工业电影之外，还是有很多的观影选择，单纯的消费故事会是未来很大的趋势，哪怕零演员、零IP，纯粹的卖好故事依然会有一定的市场。豆瓣8.8分，猫眼9.6分的现象级口碑，是助力《摔跤吧！爸爸》的唯一优势。

从今年的影片票房走势图来看，口碑的发酵时间在提速，好口碑在当天晚上就有明显的表现，反之烂口碑同理。尽管开画表现注定不佳，但《摔跤吧！爸爸》具备了逆袭市场的最大砝码。

不论是五一档四部国产片，还是接下来口碑更佳的《摔跤吧！爸爸》，都会源源不断的刺激观众，也给予观众信心，这是他们不断走进影院的动力。

目前《摔跤吧！爸爸》在台湾地区票房已经突破1亿台币，走势非常强势，创印度片历史新高，从多年的数据观察来看，这是对内地市场是一个很好的趋势和前瞻。

在内地市场，内容是口碑逆袭唯一的突破口，《摔跤吧！爸爸》其他市场维度极低，内容维度极高，要靠着不断的发酵口碑才能辐射到三线以下，它的逆袭要比《夏洛特烦恼》、《一条狗的使命》等难度更大，受到的阻力更多，这是一个披荆斩棘的过程，但也是坚信能够抵达的彼岸。

通过市场体系给出的数据，预计最终有望冲破4亿体量，而这个数字背后，真正书写着内地观众的成长。