​一呼万in“余春娇”试水“无纸化入场” 获好评，大麦加入阿里还将带来哪些惊喜？

上个月，阿里宣布完成对大麦网的全资收购，大麦正式加入阿里系。这个月，双方“婚后”首发喜糖，联手虾米、优酷、淘宝等平台壕掷百万邀请千名用户亲临现场观看杨千嬅于4月28日将在广州举办的一呼万in《突然想起余春娇》唱游会。

本次活动近日先后在阿里系各平台陆续上线，正值《春娇救志明》电影宣传期，阿里借此娱乐热点怒刷一把存在感，赠票活动也引发用户疯抢，千张门票几日内便被用户一抢而空。作为大麦加入阿里系后的首波用户福利，这场活动可谓是“力拔山兮气盖世”。

阿里全资收购大麦网，三年“恋爱”终成正果

大麦集团成立于2004年，大麦网作为其的核心业务部门，以演唱会票务起家，市场份额占国内可市场化票务部分的70%以上。拥有专业研发团队的大麦网，曾研发出电子票、身份证购票、人脸识别等新型技术，是该领域排名领先的票务品牌，也是国内互联网电子票务领域当之无愧的龙头企业。

大麦与阿里最早结缘于2014年7月，阿里以D轮投资者的身份进入大麦，持有大麦网32.44%的股份。去年5月，阿里加强与大麦网的合作，将旗下“阿里电影”更名为“淘票票”，并出售电影、演唱会、体育赛事等多领域门票。今年3月21日，阿里集团正式完成对大麦网的全资收购，双方三年“恋爱”终于修成正果。

正如阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福所言“早在2014年7月，在我们大文娱战略还在雏形期，我们就成为大麦网的重要股东。这是一场持续三年的认认真真的恋爱，也是一场实实在在的水到渠成的婚礼。”

随着大麦网的加入，阿里将拥有更丰富的用户触及渠道，基础服务得到进一步完善，阿里大文娱的版块也成功再度升级。双方结合后一直没有太大的动作，这次活动作为双方“领证”后的首发喜糖，吸睛无数也在意料之中。

“一票一证”带来“无纸化入场”新形式，重塑票务市场新秩序

时逢杨千嬅4月28日一呼万in《突然想起余春娇》唱游会，作为大麦加入阿里系后的首波用户福利，该活动整合了阿里内部全系资源，大麦、虾米、优酷、淘票票将陆续上线全线放福利。大麦也为本次活动增加多项全新的技术玩法，联合芝麻信用首度采用了全新的“一票一证”购票模式和“无纸化入场”验票模式，这一举动不仅惊艳四座，也在一定程度上重塑了当下混乱的票务市场秩序。

纵观当下的演出票务市场，到处都充斥着政策限制、黄牛、潜规则等让主办方、票务平台和消费者都感到头疼的问题。尤其是明星演唱会，本是一场令粉丝欢呼雀跃的娱乐项目，却因票务市场的乱象不断饱受诟病，以黄牛现象尤盛。

最初，黄牛只是零散的出现在演唱会场馆周边，通过将回收的门票高价出售而赚取差价。后来，随着演唱会等文娱领域的消费升级，黄牛市场呈现出组织化、规模化的完整售票体系，票务网站售罄的门票往往能在黄牛手中大规模出现。纵然，黄牛的确为消费者带来了一些便利，但如果放任自流，势必会进一步扰乱票务市场，既损害正规票务渠道的利益，使消费者深受其害，也在一定程度上破坏了文化市场的健康发展。

而本次活动采用的“一票一证”无疑是市场乱象中的一股清流。“一票一证”是指用户在购买演唱会和其它赛事门票时，需要凭借个人有效身份证件进行购买，且同一场次的演出或比赛，一张有效身份证件只能购买一张门票。在订购多张门票时，需一次添加多个观演人姓名及其有效证件号码。

大麦体育事业部总经理孟威表示，“想要购买比赛门票的用户，在大麦进行购票时所提交的观演者身份信息须由芝麻信用进行验证，验证通过即可购票。如果所提交的身份信息与实际不符，就无法购票。”

“一票一证”的实施，既落实了实名制购票，抑制了票贩子的猖獗，也强化了网络安全规范，提高了消费者购票的安全性。活动现场在“一票一证“技术支持的基础上，采取了“无纸化入场”的形式，既环保节能，又很好地杜绝了黄牛盗票行为，现场初次体验的用户都对此大加赞赏。

除了“大麦 阿里”的加持，全新模式“一票一证”和“无纸化入场”的保驾护航，以及优酷、淘宝直播、虾米的全程直播外，本次活动还得到了阿里旗下聚划算“一呼万in”项目的大力支持，将"泛90后"消费人群收割到底。

“一呼万in”前来助阵，大肆收割"泛90后"消费人群

出生于改革开放之后的“泛90后”，他们的成长伴随着中国经济的迅速发展，因此其物质生活与精神文明也得到飞速提升。据尼尔森《90后生活形态和价值观研究报告》数据显示，拥有庞大人口数量的泛90后已占全国总人口比例的17%，2012年对消费市场的贡献值占15%，2020年这一数值将提升至35%。

“泛90后”已然成为消费升级的中坚力量，与70、80后消费者相比，“泛90后”对消费有了全新的认知，他们希望通过品牌寻求共鸣，与他们自身的联系，他们消费的不再是产品，而是“感情”。

据Comscore《中国90后网络行为调查报告》数据显示，在90后网络购物消费金额比例中，天猫的市场份额达到了30.7%。与淘宝共同占据市场份额接近90%，在年轻消费人群中占据绝对优势。矗立时代风口，聚划算于3月14日推出全新玩法“一呼万in”。

"一呼万in"项目主要针对的群体便是年轻消费者"泛90后"，目标在于建立起与年轻人沟通的互动方式，所举办的每场活动都会提供品牌主题相关的明星粉丝互动会，力求真正实现从拉粉到吸金。此外，该项目还可以帮助天猫商城的品牌更好地针对新签约的代言人和明星做首次曝光，同时通过明星的站台提升品牌自身的爆发力。利用明星、大IP制造的娱乐内容与电商无缝连接，也有助于品牌进一步提升号召力。

在中国，泛90后作为消费主力军，正在成为市场的消费主体，企业品牌也意识到， 以往“一刀切”式的传播战略和品牌沟通已不能打动他们，“抓住”泛90后几乎成为业内共识。“一呼万in”首期亮相便“翻牌”薛之谦，天猫聚划算此次对杨千嬅唱游会的布局，更是表明已将目光锁定“泛90后”的决心。消费市场瞬息万变，率先收割这个消费群体便意味着率先掌握了未来的市场话语权。

作为大麦加入阿里系后的首波用户福利，这次活动整合了阿里内部全系资源。加持多方硬实力、全新购票模式、入场模式的保驾护航、以及“一呼万in”对“泛90后”的完美收割，4月28日的唱游会在用户的大加赞赏中圆满落幕。首发喜糖过后，还将带来怎样的惊喜？值得期待。