深喉 |《我们诞生在中国》北美成爆款， 揭开文化软实力的海外市场争夺战！

文化输出是一个国家软实力的体现，也是提高自身认可度的渠道。接下来，我们聊一聊我国在影视剧、小说、和游戏方面海外市场布局中，都取得了哪些进步与成绩。

在今年全国两会期间，全国政协委员艾克拜尔·米吉提在接受中国网采访时表示，推动文化“走出去”，需要做到知己知彼，有针对性地进行文化输出。4月21日，《我们诞生在中国》在北美大规模上映，以非商业片的体量，获得了超过1500块屏幕大规模开画的成绩。电影得到观众和评论界一致好评，称其“展示了中国无穷的魅力和大自然的魔法”。更值得一提的是影片以开画仅3.4%的排片比拿下北美首周末515万美金，成为上映新片的首周末冠军。随后影片会以10多种语言陆续在100多个国家和地区上映，将持续为全球观众呈现中国独树一帜的自然人文魅力。此次外国市场的成功正是佐证了我国影视剧在“走出去”路上的又一次成功。

电视剧&电影

——东南亚是最大海外市场

我国是一个电视剧生产和播出大国，年产电视剧产量达到三万集左右，位居世界第一。近年来还是有许许多多的优秀作品成功销往海外，走红世界。例如宫廷剧《甄嬛传》不仅在国内爆火，还火到了国外。一家美国公司计划将76集的《甄嬛传》剪辑成6部电视电影，在美国的主流电视台播出，剧名被译为 《Empresses in the Palace》(《宫中的女皇》)。

而早前已经被韩国CHINGTV抢先在韩国播出，剧名被译为《雍正皇帝的女人们》，而众多妃嫔都被翻译成“麻麻”。紧接着，《琅琊榜》提升古装剧型格，《芈月传》诠释“大剧”风范。墙内开花墙外香，这些国产剧已经引起了不少外国人的注意。对于《琅琊榜》《芈月传》中涉及的中国古代历史文化，老外观众也展示出了求知欲。一些网友在听说《芈月传》的故事和真实历史不太对应后，还专门发帖请求网友推荐相关历史资料：“我非常有兴趣想知道更多中国那个朝代的故事。”在美国影视字幕网站VIKI上，更是有一批热衷华语电视剧的“脑残粉”，他们不仅掰着指头算国产剧更新的时间，而且隔三差五就在网站上“催更”。身在巴黎的Cécile Synitch在追东方卫视周播剧《他来了，请闭眼》时，就有些百爪挠心，“我已经把这部剧‘安利’给了我的妈妈、朋友和邻居，什么时候更新下一集！”

从现阶段发展来看，我国电视剧主要市场在于东南亚市场、非洲市场、印度市场等欠发达地区；次要市场为韩国、日本、美国、中亚市场。数据显示，中国广播电影电视节目交易中心每年向海外输出1万多小时的影视作品，70%以上为电视剧，而输出地主要集中在东南亚，日本、菲律宾、越南均为国剧的购买大国。

而在电影方面，近几年的成绩也是可圈可点。许多国产影视剧都进行过不断地尝试，包括《西游记之孙悟空三打白骨精》、《寻龙诀》、《老炮儿》、《唐人街探案》、《美人鱼》、《港囧》、《一代宗师》、《长城》等都在北美、欧洲、大洋洲、亚洲等地的主流院线上映过，试图向国际市场进军，以获取更大的利益。

2016年中国电影总票房为457.12亿元人民币，同比增长3.73%。业界人士预测，中国在全球票房收入中的份额将于2017年超过美国，早于此前估计的2018年。届时，中国将成为最大电影市场。

前不久的大片《长城》成功试水国际院线，为我国电影开拓海外市场提供了一个范本。尽管我国电影在海外销售成绩暂不理想，但在中外合作越来越密切的今天，国内电影只要表达好中国故事，找到精准国际发行渠道，其放眼全球的时代也许并不遥远。正如张艺谋所说，“如果《长城》的全球票房能达标，好莱坞会推出很多这样的项目。到那时候，一个张艺谋肯定不够，会有更年轻的中国导演、更多的中国演员站上这个舞台，会有更多元的中国文化元素在各种类型片中出现。”

其实，好莱坞流水线式的电影工业化生产模式，对我国电影是有一定借鉴意义的。我国电影“走出去”，不仅是电影本身“走出去”，还要靠我国电影人“走出去”来推动中国电影在国际舞台的地位。

小说&游戏

——武侠类成为海外宠儿

随着网络时代的来临，以武侠、玄幻、网游为主的网络小说成为中国文学界的一道奇观，不仅受到中国无数网民的追捧，竟然还悄悄收服了众多海外的年轻读者！

早在2014年，中国武侠小说就开始在美国流行，一些武侠小说粉丝自发翻译金庸和古龙的武侠小说，并上传至社交网络，于是各类网络小说也被翻译成英文，吸引了大批读者。读者中，人数排在前五的国家分别是美国、菲律宾、加拿大、印尼和英国，其中北美的读者就占到了总数的三分之一。随着外国读者数量的不断上升，网络文学已在中国文化输出中占有一席之地。

前段时间更有媒体曝出，一位美国小伙凯文·卡扎德失恋后用毒品自我麻醉，偶然接触到中国玄幻小说《盘龙》（Coiling Dragon）后，一发不可收拾。他一整天不吃不喝，一连读了五六部（《盘龙》共21部），相当于中文一百多万字。

后来，更新缓慢的《盘龙》已无法满足他的胃口，他又找到了三个翻译网站，同时追更15部中国网络小说，看得如痴如醉……卡扎德甚至在他左臂上的一个黑龙文身，黑龙正是小说《盘龙》主人公林雷变身后的样子。卡扎德说：“过去我回家后只想着吸毒，现在我回家后满脑子想的都是中国小说，它们像毒品一样让人上瘾，但至少不会伤害身体。”

可以看得出，中国网络小说凭文学的自身魅力，在不到两年的时间里便征服了百万级的英文读者。

再来看一看游戏。据《2016中国游戏产业报告》数据显示，2016年我国自研网络游戏海外市场实际销售收入72.3亿美元，同比增长36.2%。此外，在全球1000个最受欢迎的手游中，中国占据84个名额，相比2015年入榜的47个，增长80%，中国游戏在海外表现越来越好。

另据中国音数协游戏工委发布的数据，2016年，中国游戏市场实际销售收入达到1655. 7亿元，同比增长17.7%。游戏用户达到5.34亿人，中国已成为全球规模第一的游戏市场。而调查显示，在国外多个主流游戏市场中，中国游戏产品在排行榜TOP50的市场占有率能达到10%，个别市场能达到20%-30%。在一些重点海外市场，比如日本、韩国和北美，中国游戏产品取得了不错的成绩。

在全球1000款最受欢迎的手游中，有84款来自中国的游戏公司。在这分为15大门类的84款进军海外的中国热门手游中，动作类游戏是最受欢迎的，因为这类游戏不需要进行过多的本地化翻译。可以轻松跨过文化障碍并向海外市场过渡，说明动作游戏更适合走出国门，有更多机会在海外获得认可和成功。

我国文化成功“走出去”的前提是我们得有文化自信，以国际化的叙事传递独特的价值关怀，而更基本的则是用宽容的态度，看待中国文化“走出去”的各种尝试。同时，这也我国文化软实力的重要组成部分，承载着国家形象、价值观念、精神和文化等元素。