主打情怀的《金刚狼3》难破10亿背后是谁偷走了狼叔的票房？

据猫眼专业版数据显示，《金刚狼3》自3月11日开始就被《一条狗的使命》在单日票房上实现了反超，虽然《一条狗的使命》引入内地后凭借朴实动人的情感圈粉无数，但是“泪别狼叔”的噱头显然要更足。

片方将“狼叔”的最后一战制作成了R级动作大片，就是希望用一种最为极端的方式来做彻底的告别。从电影本身来说，反英雄主义的《金刚狼3》的确收获了非常好的口碑。无论是内地还是北美，入市后都有着非常火爆的表现。但是《金刚狼3》在内地影市的票房走势显然后劲严重不足，目前不到6亿的票房也几乎和10亿告别。

虽然目前狼叔人气居高不下，但显然情怀并没有完全在票房上体现出来。那么，究竟是什么“搅局”了狼叔的告别战？

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“手动分级”和“删减镜头”，谁才是“狼叔”的致命伤？

不得不承认的是，《金刚狼3》的确是这个系列中最好看的一部。在豆瓣评分中8.4分也远远将其他两部甩在身后，一方面是“泪别狼叔”的感性因素推高了这部影片，另一方面实实在在的“回归人性”和“彻底告别”在质量上也的确过硬，总的来说《金刚狼3》在口碑上已经赢了。

在上映之前，这部影片最吸引人的地方就在于“手动分级”。因为新颁布的《电影产业促进法》中对于过于血腥暴力的电影有了明确的规定，于是中国特有的“手动分级”就此出现。当然，也有人称《金刚狼3》是中国第一部分级电影。虽然这样的评价并不准确，但从知名度、号召力、删减尺度和上映节点来看，的确有这样的趋势。

事实上，在上映之前“分级提示”的作用显然并没有完全被评估准确。分级提示限制的谁？从《电影产业促进法》来看，分级提示所希望达到的目的是保护未成年人的心理健康，从而不过多受到暴力等因素的影响。然而“狼叔”的粉丝群体似乎并不在未成年中，受众年龄段显然是大学生和工薪上班群体。虽然分级提示保护未成年有备无患，但显然率先影响到的是年轻女性。

对于《金刚狼》这一系列没有特殊情感，又对于狼叔缺乏足够认知的路人女影迷来说，就无所谓什么告别。而片中的血腥、暴力显然并不是这一类影迷的第一首选，而当时其竞争对手《一条狗的使命》和《乐高蝙蝠侠》都可以是其重要的观影选择，甚至《生化危机6》、《极限特工3》、《爱乐之城》也比《金刚狼3》在观影情绪上更舒缓。所以，分级提示所影响的是那些路人女影迷。

但《金刚狼3》毕竟有着非常高的粉丝基础，而加上特有的情怀因素，显然手动提示所“损失”的路人粉并不会给这部电影带来太多实质性的影响。而《金刚狼3》还有最为重要的一点在于其删减镜头，这14分钟“消失的镜头”才是狼叔真正的致命伤。

影迷一刷显然并不能助推《金刚狼3》达到10亿票房，但是“删减镜头”的心头恨显然并不愿意让一部分影迷进入影院再刷“删减版”。毕竟《金刚狼3》特殊之处在于这个情怀的核心是人，不是IP也不是场面。既然是人，“死忠粉”最好的告别当然是完整的告别，这才是最好的致敬和尊重。

而且从电影本身来看，删减的镜头并未完全是和剧情丝毫没有关系的镜头。一些删减之处显然影响到了电影的节奏和人物的塑造，在观影中还是会出现明显的感觉。

中国网络盗版资源一直无法根治，既然已经掏钱进入影院第一时间刷了“删减版”，何不等网络资源流出再刷一遍“完整版”？内地影迷敢于有这样的依靠，就在于有这样的平台。而对狼叔的情怀越重，这样的需求就越发强烈，或许正是这一因素让“狼叔”后劲不再，最终连单日票房冠军都“提前”让出。

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天时地利人和一样没占，《金刚狼3》10亿无望？

此前，片方就曾担忧《金刚狼3》的影片风格过于黑暗，R限制级会限制部分观众，从而不利于电影回本。但电影的情怀因素是史无前例的，观影热情的浓烈或许可以弥补这一损失。就带着这样的“挣扎”和“疑惑”，《金刚狼3》最终还是以R限制级和全球影迷见面。

从柏林国际电影节首映开始，这部影片就俘虏了观众。口碑如此突出成为了近几年“超级英雄”难得一见的盛景，毕竟观众早已对“开挂”的英雄产生了严重的审美疲劳。故事套路，镜头平庸，靠人物和暴力支撑的内核早已在观众心中失去了吸引力。虽然《金刚狼3》打着R限制级的旗号，但核心是一个英雄暮年的悲伤故事，是一种人性化、平民化的反英雄主义大片。

但是从内地影市的票房走势来看，《金刚狼3》的票房走势显然不如《极限特工3》和《生化危机6》。前者最为有利的因素是在其上映之前，并没有同类型的好莱坞大片上映，而春节档让许多内地影迷急需好莱坞大片“解渴”。而《极限特工3》还有甄子丹和吴亦凡两位华语电影明星，所以在票房保障上有一定的基础。从档期环境来看，这部影片在上映之初便有元宵节和情人节两个小档期，尤其是情人节当天，《极限特工3》的票房比更应景的《爱乐之城》高于一倍还多。上映十四天，直到《生化危机6》上映才将单日票房冠军让出。

《生化危机6》上映之初同样打着“15年生化情”的情怀因素，虽然这部影片同样存在删减，票房后势崩塌更加严重。但这部影片最为得意的两点在于横跨影视和游戏两个粉丝群，且凭借着突出的预售票房，首周末票房奇高。

这两部电影都在内地突破了10亿大关，前者所拥有的有利档期 华语明星和后者拥有的超高预售 游戏影视双类型粉丝是《金刚狼3》所无法拥有的有利条件。档期环境，在上映之前内地已经遭受了好莱坞大片的“集体粉刷”；片中没有可以带动有效流量的华语明星，单靠狼叔一人打天下；而删减 分级限制了能够贡献票房的路人粉。

所以，《金刚狼3》无法在内地市场突破10亿大关也实属正常。另外从北美市场来看，《金刚狼3》凭借着突出的口碑和超高的人气，在首周末毫无悬念的登顶。但随着《金刚:骷髅岛》开画，这部影片次周五收获1038万美元，排名第二。片方曾经定下的“赌局”从目前影市表现来看，赢了口碑却在票房上略输一筹。

虽然内地仍然有不少影迷津津乐道于《金刚狼3》中的种种，虽然很多影迷仍然通过不同的方式在告别着狼叔，但这个方式似乎并没有将再进影院刷一遍“删减版”放入计划范畴。

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情怀难兑现，所谓“情怀电影”是否还有市场？

主打情怀因素的电影此前一直在内地大行其道，无论是好莱坞续集电影，还是内地依靠IP主打粉丝情怀的类型片，大多都能依靠电影所具有的特殊噱头在票房成绩上实现较大的突破。

然而，这类电影最大的问题就在于容易产生审美疲劳。去年，引进的《蝙蝠侠大战超人》、《独立日2：卷土重来》等主打“情怀牌”的电影都在内地票房不佳，而国产中的《澳门风云3》、《大话西游3》等电影也遭遇了非常大的口碑危机。在很多人看来，情怀电影虽然在内地仍有市场，但优势早已不再明显。

进入2017年，率先引进的《星球大战外传：侠盗一号》票房不佳，春节档中的《西游：伏妖篇》被《功夫瑜伽》反超。除了过老的情怀梗逐渐不被观众所“消费”，在电影质量上的争议也是该类电影票房奇迹不再的重要原因。

但是《生化危机6》能够在北美市场突破10亿，还是让很多人看到了情怀电影的威力。但这部电影较为特殊的在于其档期内竞争对手的空缺，预售票房出色让其在首周末几乎一家独大。但不可否认的是，《生化危机6》的后势崩塌也十分明显。首周末三天的票房成绩超过了目前总票房的60%。

即便《金刚狼3》的情怀噱头更足，质量上也得到了一致的认可。突出的口碑和强大的情怀噱头仍然没能让《金刚狼3》实现票房奇迹。或许，内地影市不得不承认的一件事是：情怀和票房再也无法紧密联系在一起，靠着情怀躺赢高票房的时代一去不复返。

随着影迷观影素质的逐步提高和影市日益激烈的竞争，情怀电影的优势再也不会那么夸张。然而就目前来说，《速度与激情8》、《美女与野兽》等主打情怀的电影仍然虎视眈眈，渴望在内地票仓中大捞一把。

但如果此类“情怀电影”质量不过关，档期不合理、预售不突出想要达到预期的高票房似乎会变得异常的困难。

无论是分级提示还是删减镜头，再或者是档期不利，都给《金刚狼3》的票房后劲带来十足的影响。在宣告“狼叔时代”终结的电影中，究竟如何平衡情怀和票房或许是未来许多电影应该去思考的重点。