宋祖德为五元钱骂郭德纲，拍电影的为何如此自轻自贱

文/马庆云

22号中午，宋祖德发表微博长文，说要起诉郭德纲，因为老郭的电影抄袭了他的一部正在付费上映中的网络大电影。文章并未指出老郭抄袭的电影是哪部？从宋祖德文章可见，说是其付费的网络大电影正在跟老郭的电影一起出现在某平台版面上。显然，按着老郭参演的《疯岳撬佳人》或者《欢乐喜剧人》大电影。

宋祖德主演的这部网络大电影名为《相亲风云录》，无论从主题到故事，均未有郭德纲以上两部电影的任何相似之处，所谓的抄袭，很可能只是一种简单的炒作行为。从影片免费观看的前六分钟来看，应该是一部男秘书给老板找美女的烂俗故事，是典型的网络闹剧，无论剧本还是拍摄，都乏善可陈。

目前，宋祖德主演的这部网络大电影在某平台付费观看。抄袭论加上郭德纲的标签，宋祖德显然是想将老郭进行绑架式炒作，试图获得读者对影片本身内容的关注，对比老郭影片是否抄袭的问题。该片目前需要五元付费观看。这种绑架式炒作，是否面临对网友的诈骗，有待司法解释。

不过，从目前网友们的反馈讯息来看，此类炒作没有得到任何成功。该片在平台的观看量，截至笔者行文，亦不过30万人次，真正的付费比例，可能只有十分之一不到。而同期上映的不少网络大电影却都已经取得几百万的付费播出成绩。这种绑架式炒作，对于电影宣发而言，更适合于十年前，而当下影迷早已成长，这类靠花边噱头带动播出量的影片，先天带有烂片因子。

大嘴宋祖德以骂遍娱乐圈著称，与相声演员郭德纲也有过骂战交集，那次交集，也算是这位大嘴网络关注度最高的时刻这一了。他抓住郭德纲不放，制造炒作话题，试图推高其拍摄影片的关注，也是必然。不过，聪明的观众一眼就可以看出，《相亲风云录》花边大于内容，在一个内容付费的年代，它不会赢得任何有效的经济利益。

网络大电影在最近两年，迎来了一次内容付费的高潮。优秀的网大甚至于已经可以产生几千万的网络票房收入，丝毫不亚于部分中小成本的院线电影票房收益。然而，这次内容付费的爆发，有一点十分值得关注，付费用户更关注的是电影内容本身，与内容无关的花边炒作很多时候反而会降低其网络分账收益。

这也正是付费用户成熟的一点标志。内容本身是否值得付费，成为唯一衡量标准。所以，成熟的网大制作者们，均已经在内容领域做好文章，寻找自己专注的板块。对于精品内容而言，网络平台能够很好地放大其商品价值，基本不再会有院线电影那种宣发不到位就没有票房的情况。

网大更多的依靠网友的口碑传播，这在很大程度上是不可操控的。比如，已经大热几年的《二龙湖浩哥》系列，正是一场网民自发的宣传活动。这个草根团队在第一部戏的时候，没钱没人没经验，更不用谈花钱找人炒作。但它因为带给了影迷眼前一亮的喜剧表演，所以能够获得大家的自发宣传，才有了后续几部的非常不错的付费成绩。

不妨再举一个反面的例子。郭德纲的长子郭麒麟最近也拍摄了一部网络剧，名为《林子大了》。该片可谓是阵容强大，宣发强势，更有老郭这样的一线大咖助阵，但播出量十分惨淡，根本没有引起网民多大的关注。网络影视剧的最大特点就是，付费用户会形成自发宣发群体，外力很难直接干预，你的内容本身不够精彩，不符合网络审美品位，就不会有耀眼的成绩。错误的宣发方式，甚至于会减损网大票房收益。

这些案例，对网大从业者的启示意义是，要安心做好内容，不要把心思放在投机炒作上。当然，网大所谓的“好内容”，又与我们的院线文艺电影有所区别，并非特指那些对社会高度关注、具备批判价值的影片。网大的好内容，应该是中国内地院线电影的一种弥补，院线不方便做的更好的，可以拿到网大上去做精致了。在满足网络影迷审美需求的同时，将拍摄精品化，才是正途。

未来的网大付费，会形成一种人格认可基础上的付费。大家认可二龙湖浩哥们的搞笑风格，才会为他的系列电影付款观看。这种认可，十分关键。像宋祖德这样的靠骂几句郭德纲来炒作自己大电影的，往往不会取得影迷的情感认同，相反会先入为主地被认定为，其炒作的网大是一部彻头彻尾的烂片。

这对网大从业同行有警示意义。要做让影迷愿意付费的内容，创作者自身不能自轻自贱。接下来几年，网大会加速洗牌，能够坚挺下来的，都是自身内容够硬的，而不是花边够贱的。