北汽威旺携手《欢乐喜剧人》带来的惊喜可不止是欢乐

现如今，车企在对自身的品牌调性定位时，总少不了给其贴上“年轻化”的标签，无论是品牌营销风格，还是产品内容，都想着朝年轻群体靠拢。北汽威旺将产品以内容营销的方式投放于喜剧竞赛真人秀节目《欢乐喜剧人》中，精妙之处在于这档节目以“传递笑声”为主旨，其受众囊括了大部分年轻人而又远超年轻群体范畴。

《欢乐喜剧人》中，喜剧明星凭喜剧作品让观众笑点不断的同时又充斥着平凡生活中的小感动，算是很接地气的一档明星真人秀节目了。因而他的受众不仅涵盖一线城市居民，也包括了二三四线城市的家庭群体，这不仅与北汽威旺M50F的定位人群相符合，也与北汽威旺品牌所传递的“质敬生活”态度相契合。对于在搭载的1.5L/1.3T两款发动机在动力和燃油经济性方面均在同级中处于领先地位的北汽威旺的M50F而言，《欢乐喜剧人》也确实做到了精准向目标受众展示车体特征，在节目中不仅展现了其整体设计造型，也对新车多幅式和双幅式两种格栅造型、隐藏式的D柱与多幅式16寸双色轮毂以及C型LED尾灯有所体现。

除被指定成为了《欢乐喜剧人》明星指定用车在每一期节目里都有着不断的曝光时间以外，在这场喜剧盛宴中，北汽威旺还深度参与了一场非常“惊艳”的重头戏，在作为踢馆选手的于莎莎和她的“长脸”搭档于洋的小品中，让二人扮演的北漂新婚夫妇，由于拥堵而只能站在北汽威旺M50F的车顶上宣誓结婚时，这相比于以往我们对于车辆更多的是基于 “高大上”这种让消费者都有点审美疲劳的宣传方式而言，这样接地气的行为相信将会更加能够引发人的情感共鸣，让人能够对这款车产生一个深刻的印象，所以就连郭德纲在最后主持点评两位踢馆新人时，也用上了北汽威旺M50F的宣传词“颜值控实力派”。而这也正是北汽威旺所希望获得的效果，因为对于现在的用户他们对于综艺栏目中单纯的植入或者口播可能会有些习惯甚至会麻木，只有将其融入到能够唤醒消费者情感共鸣的情景中才能更好的强化品品的沉浸感，也无形间提升了他们的品牌认同感和好感度。

除了节目助力，北汽威旺自身对这次营销也很是用心。利用《欢乐喜剧人》的影响力，北汽威旺不仅在线上通过社交媒体平台与《欢乐喜剧人》官微进行友好互动，在线下也宣布已与中国高铁达成战略合作。名为“北汽威旺号”的列车布置成了《欢乐喜剧人》的主题车厢，旅途中，旅客不仅可以观看《欢乐喜剧人》，还能通过扫描印有威旺LOGO的二维码，进行玩游戏、有奖竞猜、抢加油卡等别出心裁的体验，而这些都是能分分钟就能get到年轻用户的点。对于北汽威旺来讲，此次《欢乐喜剧人》的营销策划远不止荧幕前，他不仅将汽车营销植入到电视节目，又将传播渠道推广至高铁列车上，使企业与消费者在密闭空间内，达成信息的精准传递，将旅客变为潜在消费者。可见，北汽威旺对营销市场还是有着较为深刻的洞察与远见。

北汽威旺品牌此番通过合润传媒集团将营销投放在《欢乐喜剧人》中，以“质敬生活”的新主张为起点，将北汽威旺品牌升级逐步进入新阶段，不仅为用户打造高品质车辆，更通过丰富、精准的营销活动与年轻一代用户沟通，致力于营造时尚且现代化的用车生活。所以无论从产品实力还是全新的营销手法来看，北汽威旺让我们看到了更多的“可能性”。