白百何出轨小鲜肉，代言品牌最受伤，她一年损失数千万

4月12日，白百何被曝婚内出轨一事像一颗重磅炸弹，炸响了娱乐圈，影响甚大。广大网友也在开始抱怨，这两天想看个实用点的新闻都刷不出来，满屏都是白百合。其实也不能怪这些媒体人，围绕着“出轨”这个敏感话题，尤其是那些有影响力的明星，对社会的风气影响力是非常大的，很多网友惊叹，这两年娱乐圈是怎么了，前有王宝强马蓉离婚，这才多久啊，白百何又冒出来蹭热点了。

观众认识白百何是《失恋三十三天》，惊讶白百何是《捉妖记》。一个女演员，从出名到出众，只要4年的时光，白百何也是娱乐圈的奇迹。根据一份权威票房统计数据，截止至2016年9月13日，白百何作品累计票房高达63.2亿，是榜单上名副其实的吸金女王，堪称“最能赚钱的女明星”，被外界称为“80后票房女王”。

随着出轨门时间的爆发，白百何的个人形象已经跌入冰点。首先面临的将是商业代言与演艺事业上的巨大损失。一直以来，做品牌的企业都渐渐形成一种观点：用明星做形象代言人，在扩大品牌知名度、建立与消费者的良好沟通关系、传达品牌个性等方面，是见效较快的一种手段。因为人们会把对一个明星的喜爱“转嫁”到产品之上，会把明星的气质、性格、品位也“转嫁”到品牌产品之上。

这种“转嫁”就形同于把明星与品牌“拴”在了一起，成为了“一根绳上的蚂蚱”。既有互相加分的“良性转嫁”，也有一损俱损的“殃及池鱼”。所以说，挑选明星做代言是一场押宝式的赌局。一个明星的形象可以在眨眼之间改变。当年吸毒事件给柯震东所代言的品牌厂商造成损失达数十亿元，而柯震东本人，直接损失每年近5000万广告费。赵薇的的“军旗服事件”让厦新手机把印有赵薇形象的广告牌一夜之间全都撤掉。

明星生活在媒体与公众的关注之中，一旦有道德上的瑕疵，都会引发公众的“恶评”，出于“厌乌及屋”的心理，这种情绪会转嫁到明星代言的产品之上，引发对产品的美誉度降低，甚至出现抵制。这几年白百何的商业代言涉及多个行业的数十个产品，包括食品、奶粉、手表、美妆品牌，更有国际高档的奢侈品牌。白百何这次出轨门事件，无疑给品牌的发展带来了严重影响，不少广告已经停播了。有人评估她一年损失数千万以上。