浙江广电与新浪达成媒体跨界融合战略合作

4月13日，浙江广播电视集团（以下简称“浙江广电”）与新浪正式达成战略合作，双方将在短视频、直播、节目宣发、台网互动等多方面展开深度合作。浙江广电集团党委书记、总裁吕建楚和新浪董事长兼首席执行官、微博董事长曹国伟出席签约仪式。

面对用户消费习惯的升级，浙江广电和新浪将在短视频方面展开重点合作，双方合力打造台网互动的创新模式，共同开发丰富用户体验的新产品。这意味着，战略搭载新浪微博平台之后，浙江广电旗下优质内容IP将拥有更为广阔的发挥空间，未来也将为观众提供更多样化、更便捷性的内容服务及互动体验。

媒体融合大背景下，人民网权威发布的2016年“电视媒体融合传播力”排名中，浙江电视台以88.07分位列所有卫视第一。以内容建设为根本，以先进技术为支撑，在构建“现代传播体系”的探索中，身为“品牌高地”的浙江广电，又跨出了融合战略的重要一步。

站稳短视频和直播风口

自《奔跑吧》起跨界探索互动新模式

浙江广电集团是国内有较大影响力的省级媒体集团，连续五年蝉联“中国500最具价值品牌”，位居全国媒体第六、浙江媒体第一，各项发展指标和综合发展实力走在了全国省级广电的前列。

微博已成为国内短视频内容发布与消费的重要平台。财报数据显示，2016年第四季度，微博平台上的短视频日均播放量较上一年大幅增长713%，呈现出爆发状态。

面对用户消费习惯的升级，浙江广电和新浪将在短视频方面展开重点合作，合作内容包括在播节目、历史节目、以及自制节目，类型涵盖了预告、正片拆条、未播花絮、二次创作等。

直播方面，浙江广电和新浪围绕2017跨年演唱会已进行合作，逐步形成了成熟的双平台直播模式。接下来，双方计划将直播合作范围全面扩大到大型晚会、综艺节目发布会、录制探班、未播花絮直播等。双方将围绕短视频及直播内容进行联合商业化，探索全新的娱乐互动营销方案。

除此之外，双方将在台网互动层面加深合作，共同打造台网互动创新模式。未来在重点合作项目《奔跑吧》、《中国新歌声》、《梦想的声音》、《来吧冠军》等王牌综艺节目的策划、制作、推广、播出等不同阶段，双方将充分做到电视和新媒体互融互通。

合作之日起，浙江广电旗下所有电视内容将通过新浪微博进行分发与传播，携手为用户提供给更多样化、方便快捷的短视频互动体验。

浙江广电和新浪微博的协同创新早有先例。早在第四季《奔跑吧兄弟》中，就用“微博撕名牌”的创意玩法引爆全网，2小时录制获3108万微博用户关注，60万微博用户参与。全新一季《奔跑吧》开播在即，浙江卫视将和新浪微博将开启全新的UGC式个人热点社交化传播概念。

品牌高地全网爆发

以头部内容创新为根本，占领传播制高点

对媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本所在。

在激烈市场竞争中始终占据高地优势的浙江卫视，经过几年的潜心耕耘，“王牌”连发。多家机构发布的全年卫视综艺节目收视率排行榜均显示：浙江卫视坐拥2016全年综艺TOP10的半壁江山，“双子星”《奔跑吧》和《中国新歌声》以超过3%的现象级收视保持绝对领先。进入2017年，内容优势持续爆发的浙江卫视开年同样靓丽：一季度12周综艺全网传播中，《王牌对王牌2》视频点播量位居第一，高出第二名一倍之多，平台表现遥居卫视前列。

如今内容资源的竞争，早已不至止于线性模式的持续提升，整合大屏小屏的矩阵构造，才能占领传播制高点。在跨界的内容布局上，浙江卫视接连牵手在时尚、电商、新媒体领域最有话语权的伙伴，打造“时尚芭莎慈善夜”“天猫双11狂欢夜”“微博之夜”，先后与百度、阿里、腾讯开启强强联手，呈现出最具延展触角的全媒体影响力。

浙江广电和新浪的合作开启，必将打开一片全新的领域格局，尤其是在短视频和直播的风口，优质内容嫁接创新，促使双方在市场竞争中赢得主动、走在前列。