网络已成播放营销主阵地 大数据助力影视数据统计

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“我常常追热播的电视剧,但是很少打开电视,都是从网上看。”“90后”张晓这样说。像她一样,有越来越多的人已经改变了传统习惯,选择从网络而非电视上收看影视剧。

在这样的收视环境下,线上数据成为了影视剧播放、营销的主阵地。云合数据首席执行官李雪琳认为,“就中国影视剧市场而言,内容的变现方式已经逐渐转移到网络上,使数据的重要性得到了极大的提升。”那么影视数据线上统计现状如何?未来又会有何新趋势呢?

现状:繁荣与虚假并存

“吴刚老戏骨,演得真好”“他敢一下更新完,我敢一晚上看完”“李达康这话说得硬气啊,不可能贪的。”……这都是优酷视频上网民对《人民的名义》这部剧发出的“弹幕”和评论。

据云合数据统计,截止到4月5日,该剧在全网累计的前台点击量近19亿、总评论量6万、“弹幕”52万……可以说,影视剧在网络播放平台形成了“大量、多样、高速”的用户反馈信息集合,为大数据发展提供了信息基础。

而影视剧在视频网站上反馈的繁荣现象背后,也存在数据造假问题,影视剧动辄几十亿、上百亿的网络点击量令人惊讶。一面是影视剧的日均前台点击量大跃进增长,一面是互联网用户增长放缓、渐趋饱和,两者的发展趋势明显分离。“影视链上各方的利益关联要求更高的网络播放量,而市场在商业驱动下出现廉价的刷量服务。至此,线上影视数据注水现象十分普遍,已成常态。”李雪琳说。

专业:以技术去掉数据水分

要保障影视剧线上数据统计的真实性,就应该有更专业合理的统计方式。面对线上影视剧的受众反馈信息集合,李雪琳介绍,“云合数据开启了以影视为中心的泛娱乐大数据建设,大量、多维度、实时地获取影视线上数据,为影视剧制作、营销、投资、评估提供数据支撑。”

例如,打开云合微信公号,选择《三生三世十里桃花》这部剧,在“栏目”中就能看到该剧的“网络播放表现”,全渠道、实时监控播放情况。同时,技术还能够支持进行无延时采集弹幕、评论、点赞情况,推出评论热点、词云等受众反馈分析；反映微博话题、微信文章、热门微博等社媒舆情现状。

云合数据还推出了“有效播放”概念,直指影视数据的“真实性和价值”。“我们首先抓取每个视频在平台上各维度表现,包括时间、受众反馈、社媒舆情数据；去掉花絮预告片,再通过机器学习、人工智能算法自动识别并去除点击量中的水分。这样就得到了综合有效点击和观看时长的‘有效播放’数字。”李雪琳说。该概念进而发展出“前台点击含金量”,提供真实有效收视数据,一统影视数据计算“度量衡”。“只有把大量、多样、实时、真实都做到位,才能创造价值。”李雪琳说。

未来:期待真实数据共享

未来,影视数据线上统计要有更健康的发展,则必须依赖整个行业生态的完善。

李雪琳认为,建立标准与保证真实是行业长远发展的两个关键点。“评估影视剧播放价值的标准必须改变,数据真实性必须得到保证。数据真实是当前线上影视数据发展的关键,也是最大难点。”

云合数据首席技术官刘浩认为,在对影视数据真实性的追求上,云合“有效播放”概念只是第一步、开了个头,未来希望行内有更多公司推出致力于数据真实性的工作,使之常态化、普遍化。

另一方面,在未来,整个行业将扩大数据真实性的对象范围,艺人粉丝、微信阅读量乃至整个影视制作运行链的数据真实都将成为可能。

“同时,希望视频网站等平台能够实现其后台真实数据的共享、开放。云合数据在未来将获得更多用户数据,成为数据产生者,更好地服务于影视行业。”李雪琳说。