三四五线城市票房大增 小镇青年成观影主力军

随着经济的发展，人们不光对生活质量的要求提高对精神方面的消费需求也日益增大，电影市场的发展空间仍然很大。虽然现在的票房主力仍然是一二线城市，但整体市场份额出现下滑趋势，三四五线城市电影消费市场份额逐渐增加，这些城市的电影爱好者，即俗称的“小镇青年”，已经成为国内电影市场不可忽视的电影消费潜力军。

自2010 年以来，一线城市的票房份额在逐年递减，二线城市票房还处于稳定地位，票房占比超过 50%。而三四五线城市的票房一直处于增长状态，票房份额逐年增加，2012 年 至 2015 年分别为 28.2%、30%、32.1%、36.7%。2014 年，三线及以下城市的票房总额和占比均首次超过了一线城市。人口流动和票房份额的变化是有直接关系的，三四五线城市人口回流导致一二线城市外来人口减少，截至 2014 年底，全国城市居民人口数量为 7.49 亿，乡村人口数量为 6.19 亿，潜在的观影群体还非常庞大。这些城市的观影需求预期会持续增加。

虽然一二线城市的票房市场增长放缓，但还未到饱和状态。以北京为例，人口分布逐渐向周边扩散，但超过一半的影院都集中在朝阳和海淀两个区，周边通州、顺 义、怀柔等区域都有非常大的开发空间。目前一线城市应该处于淘汰整合期，由于城市高额租金，很多小规模影院无法承担，同行间并购可能在城市集中爆发。三四五线城市是未来院线票房收入的重要增长点，中国现有的 660 个城市中仅有373个城市有可统计票房的影院，43%的城市没有正规影院。

与一二线城市相比，三四五线城市的文化消费方式相对单一，话剧、演出、体育赛事等可供选择的文化活动相对较少，电影消费逐步成为三四五线城市文化消费的首选。随着观众收入水平的增加和观影习惯的逐步形成，三四五线城市电影市场的发展前途还是很大的。

从2012年到2015年前三季度，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，而二线及以下城市的观影人次份额则由75%上升至82%，其中四、五线线城市的增长尤为明显，已从8%提升到17%。尤其是在春节档、暑期档、国庆档等热门档期，更多年轻人回到家乡并携带家人一起观影，对票房拉动非常明显。例如国产首部票房超20亿元的《捉妖记》，在高达24.39亿元的票房中，有近八成是来自于二线至五线城市的观影群体。

面对日益饱和的北上广等一线城市电影市场，三四线及以下城市的潜力正在凸显出来，随着各路资本争相涌入高速成长的中国内地电影市场，未来三四五线城市电影市场竞争将日趋激烈。