排片0.1%连续五天上座突破50%，《游戏规则》藐视了谁

作者|一 一

编辑|李春晖

在进口片持续霸屏的3月，我们可能忽视了一匹国产“黑马”。

今天（3月9日），《游戏规则》再次以0.1%的排片，揽获53.7%的上座率，达成连续5天上座超过50%的成就。

而排片最高的前三名，上座最好的《一条狗的使命》，也不过11.2%的上座率。莫非，是影院经理太不不识货，竟然不给这样一部深受影迷欢迎的作品调高排片。

《游戏规则》是由高希希执导，何润东、黄子韬、古力娜扎、王学圻、秋瓷炫等主演的热血动作电影。截至3月9日上映28天，累计票房9892万。

听起来是不高，但在最近一个月的国产片里，就算表现不错了，它也是这两天单日票房最好的国产片。但其排片和上座的悬殊差距，委实有些诡异。到底是排片过低，伤了一部好片的票房，还是另有玄机？

最“励志”国产片

平心而论，这部电影所遭遇的恐怖档期，也是近一个月国产片共同的窘境。引进片个个来势凶猛，而国产片无论是从质量还是卖点，都无法与其相抗。

该片上映首日便遭遇了《极限特工：终极回归》。论场面，虽然爆炸、飙车、动作、枪战一样不落，但毕竟引进片更容易获得内地影迷青睐；论明星，范·迪塞尔单凭《速度与激情》系列就在国内圈粉无数，再加上甄子丹和吴亦凡两大华语明星，《游戏规则》输人又输阵。

于是，《游戏规则》首日只能以5.2%的市场排片比开画，最终单日票房排名第7位。

之后情人节档期，又遭遇《爱乐之城》，再次被吊打。但让人意外的是，这部电影后劲却不小。从2月15日开始，其排片比被压缩到了3%以内，却连续8天拿下单日上座率最佳。直到《生化危机：终章》点映，才打破其对上座冠军的垄断。

而随着《生化危机：终章》上映，《游戏规则》的排片彻底跌破1%。但蛰伏三天后，《游戏规则》再次上座率称王。

可惜好景不长，《金刚狼3》又来了。但即便是《金刚狼3》，上映首日的上座率仍不敌《游戏规则》。该片又连续六天拿下上座率最佳。

最近五天，《游戏规则》的排片比“稳定”在0.1%到0.2%，但上座率却均超过了50%。

猫眼专业版数据显示，《游戏规则》近期连续13天市场排片比低于1%，但连续5天上座率高于50%！上映27天，平均市场排片比仅为1.47%，但平均上座率高达32.6%。

姑且不论这部影片质量到底如何，单看其“市场表现”，这完全是被进口片“谋杀”的国产良心啊。

从《极限特工3》到《爱乐之城》，紧随而来的《生化危机6》和《金刚狼3》，四波引进片轮番轰炸，极大程度上压缩了国产片的生长空间。排片比不过，国产片只能比拼上座率。

《游戏规则》的出品方和发行方共有8家公司，其中有两家法人代表都是导演高希希。北京希世纪影视文化发展有限公司是几家资本方中最为知名的，因为它的前身是高希希工作室。

参与出品发行的霍尔果斯恒兴影市文化发展有限公司的出资方，也是北京希世纪影视文化发展有限公司，执行董事兼总经理同为高希希。

北京熙祥嘉华影市文化投资中心和深圳科华资本管理有限公司均是高希希旗下的星亿东方文化科技服务有限公司作为法人股东。而北京天浩盛世娱乐文化有限公司的监事则是黄子韬的父亲黄忠东。

这部电影排片低，其实很容易理解：

一，影片口碑不佳，卖点不足。豆瓣4.5分是如今国产片中的“基本水准”，院线为何给那么多排片？

二，出品方发行方背景成迷，远没有达到万达、光线那样财大气粗的地步，手里没有问别人要更困难；

三，引进片太强，院线放着热钱不挣搞“情怀”，谁也不愿意当这种“活雷锋”。

而如此“励志”的上座率，最终都没能打动铁面无私的院线领导。会不会是机制的领导早已看穿这一切呢？

谁在资助国产片自产自销

《游戏规则》与以往国产片略有不同之处在于，中国邮政担任了这部影片的宣发推广工作。

山东邮政、湖北邮政、江苏邮政均与高希希旗下的北京星亿东方文化科技服务有限公司签约战略合作协议，双方将在文化传媒领域、产品创新与销售、资源整合与互换等方面展开战略合作，同时就热血动作电影《遊戏规则》票务、宣发、衍生品等具体工作细化洽谈。

地方邮政开始开始寻求跨界融合发展，还进军文化传媒领域，这倒也是件好事。

第一炮当然要打响，这些地方邮政在《游戏规则》的宣发推广中不可谓不卖力。随后便有网友在豆瓣发帖，表示公司和邮政存在业务往来，老板“被逼”订票100张。

网友同时表示，每个邮政公司都被分配了任务。在这部影片的豆瓣评论区，不少网友表示观看这部影片纯粹是因为赠票，也侧面证实了该片的确存在这样的“合作”。

论坛上，也有网友发布了关于该片上座率可疑的截图，在发布的截图中，可以清晰的看出这部影片在深夜“满座”的情况。目前这部影片累计票房为9892万元，但贡献率最高的是二三线城市，且比例占到了68%！

《游戏规则》原定于大年初一上映，之后改档元宵节。在首映礼的发布会上，高希希现场喊出8亿票房的预期。而这部影片的投资据悉达到1.2亿。但现实情况是，如今上映28天，累计票房仍未破亿。

不过此前却有媒体披露，这部影片未上映就已经“保证”了7亿票房。据悉，这部影片与票务网站有对赌协议，5000万对赌2亿票房，而企业用9320万购入1亿3620万票房。此后院线直接进行了3000万票补，购入1亿6000万票房。加上品牌分销，可获得2亿票房以上的收入，这样算下来这部影片的确有7亿率先入账。

《游戏规则》不过一场资本游戏，但规则又在哪里？3月1日起实行的《电影产业促进法》对票房注水有了明确的规定。《金刚狼3》手动分级，让其开出第一枪。这第二枪，会否打在国产片身上？