微视之死：腾讯为何一手杀死了比快手还早出生的亲儿子？

作者/李静玉 编辑/李忻融3月23日，腾讯领投了快手新一轮3.5亿美元的融资，这一举措被外界解读为这是腾讯缓解自己短视频焦虑的举措。但是对于短视频领域而言，腾讯早在2013年就开始布局短视频。2013年9月28日，腾讯微视正式上线，这是腾讯的短视频亲儿子。一开始，对于微视，外界和腾讯内部都是信心满满的。那时候微信5.0 上线不久，备受瞩目，微信的成功，使得腾讯在社交领域的产品能力几乎无人怀疑，所以对于微视，市场是很期待的，微视一百多人的团队就像是一个创业公司，为这款产品倾注了心血。

回望微视之死，无非几个原因，腾讯的战略性放弃，短视频领域的爆发遥遥无期，以及微视自身的产品bug。关于微视，总经理邢宏宇和运营总监何钐没有对外做出过评论，有何钐的直系运营员工Q告诉娱乐资本论，“当然谁都不希望自己的产品死掉”。

邢宏宇

但是，Q又说“人太好，可能也不是一件好事”。而微视虽然成立了单独的产品部门，但是在腾讯庞大的体制内，一个转身都很困难，“导致微视关闭”的很关键的一个原因也是因为决策困难，“我们不像是秒拍，作为一个创业公司，他们可以继续坚持，但是我们不行”。早期微视是不怎么盈利的，那时的短视频市场也不怎么好，“哪怕当时秒拍、美拍或者快手能够做得非常好，做成现象级产品，上面可能也不会决定裁撤我们的部门”，Q说，“至少他们会觉得这个市场是有前景的”。但是没有，“微视这个产品出来的太早了”，曾经的微视红人罗休休也深有感触。

当然，除了腾讯战略的问题，在产品上，Q也确实承认他们确实有不足之处，比如不太好用、不好玩、产品体验较差，罗休休也回忆说滤镜、字幕等用户高级需求都更新的比较慢，但那时注重美拍效果的美拍已经迅速抓住了女性用户，“我给他们提过这些意见，但是你知道，腾讯太大了”，罗休休说，而这可能是导致微视之死的最主要原因。2014年年底开始，罗休休视频的播放量和评论量开始下降，这个时候，罗休休及时将自己的影响力逐渐迁移到了美拍、微博、淘宝。如今罗休休微博粉丝50万 ，秒拍粉丝100多万，美拍最多，有两百多万。“微视网页版发出公告说4月1日将暂停全部服务的那一晚，我还哭了好久，我在那里待了两年，上传了那么多东西，以后就再也没有了，那一天我们都很伤心”，罗休休不无感伤。“因为再加入其他的平台，其实我们已经不算是原生的红人了，优势自然是少了”，在微视上以“大哥vip”之名而被人熟知的李净业说。

大哥vip在最后的日子里，微视还找人定制了一款新的广告片。广告里，画面一幕幕出现，有人“努力却无人欣赏”，有人“梦却难以实现”，最后，画外音念道“你不是导演，你不是观众，你是此刻最有眼光的那一道闪亮，此刻就微视吧”。只是这支广告最终没能上线。微视曾经的团队成员也表示“我们努力过，也有过很大的收获，这是很多人职业生涯里重要的类创业感经历”。