电影版《三生三世十里桃花》等好几部电影改来改去改档期，片方挖空心思就能改变票房结果吗？

2017-07-09 08:54

昨天，电影《绣春刀2》的宣传人员小柳向我吐槽，说这个周末又要加班了。这部电影刚刚宣布提档，上映日期由8月11日改到了7月19日。

假期看场电影轻松一下，是很多人会选择的娱乐方式。观众的这种需求产生了电影市场的各种档期，多年来，观众和电影出品方已经达成了一个默契——重点影片一般都会在春节档和暑期档上映。

因为好莱坞大片基本上都不会染指这两个档期，所以每到这个时间，都会出现国产大片争奇斗艳的现象。问题是，大家都知道这两个档期好，全都扎堆在这个时间上映，反而会影响票房。所以，如何知己知彼，精准地选好档期，成为一部电影是否赚钱的重要因素。

比如刚刚上映的《绝世高手》，原本定在春节期间上映，结果因为当时大片太多，躲到了暑期档，结果呢，它遇到了“小黄人”《神偷奶爸3》，就目前的票房来看，很难说这个决定是对是错。

说起来，《绣春刀2》改档期也是无奈之举。7月2日，电影版《三生三世十里桃花》（简称《三生三世》）宣布改档，上映时间从原定的7月21日调整至8月4日，三天后，原定8月4日上映的《鲛珠传》宣布改档至8月11日上映。没办法啊，原定8月11日上映的《绣春刀2》只好躲一躲。

对于电影上映时间的变化，大家要看仔细，这可是乾坤大挪移啊！

这么做就是为了能多赚钱

“对于我们来说，简直是灾难”，小柳告诉我，因为《绣春刀2》的提档，“原本一个多月的工作量，突然压缩到十天，人仰马翻啊”。更郁闷的是，之前做好的很多物料，全都要重来，“刚刚彩印好了几十万份带有上映日期的宣传海报，这印刷费就扔水里了！”

浙江星光院线的老总富海芳，也是刚得知《绣春刀2》改档的事情，“发行计划一般都是提前一个月开始执行，现在提档了，影院的展板啊海报，各种物料都得换。”不过，多年院线工作经验的他，早已见怪不怪，“还算给了点准备时间，那些上映前一天改档的，真的让我们很难做。”

改档期无非是想躲开竞争对手，官方一点的话，就像《鲛珠传》导演杨磊的解释：“国产电影应当有更合理的档期分配，为每一部优秀作品取得更多市场空间。”

“各种理由，五花八门的”，富海芳说，他也理解片方这样的动作，就是希望利益最大化，“现在经常同天上映近十部影片，确实不合理，躲一躲也正常，国外都是有电影协会管理协调的。” 而在国内，定档期这事儿，只要影片顺利过审，拿到上映许可证，就跟任何人没关系了，发行方可自行选定上映日期。

整个暑假有70多部电影上映

新片太多了。上周五一天就有11部新片上映，从这一天算起，一直到8月31日，目前整个暑期档共有73部影片上映，其中66部是国产片。

拿到这两个月的片单，上影影城（龙湖店）的小舟有点发慌，这样算起来，每个周五都会有5部左右的新片上映，加上还未下档的片子，每天都有至少10多部影片同时放映，如何合理安排场次，是个考验。为了能让当天上映的十几部电影的场次全放在售票屏幕上，小舟打算把影片名称和场次分两排挤在表格里，而影片时长、票价等信息，只能集中挤成一块放旁边。

就算这样，60%的国产片，都将遭遇院线“一日游”——上映一天就下档。无论有多少电影上映，院线都会以最现实的标准去排片：今天不赚钱，明天就下档。富海芳说：“那些好莱坞大片，肯定是第一梯队的，可以多排一些场次。而有明星或事件卖点的中成本电影，可以赌一把，多排点，再根据首日的票房和口碑进行调整。至于一些各方面都不起眼的片子，必须一上映就有很好的表现，不然只能一周游甚至一日游。这还不是最惨的，有的电影虽然定了档期，最终可能在很多影院都没上映。”

比如2015年上映的电影《封门诡影》，原本2013年就定档准备上映，拖了两年终于登陆院线，不过，很多影院也只给了它“一日游”的待遇。

改档期并不一定有用

竞争如此激烈，片方更是迷信档期的重要性了。

去年12月的贺岁档，就有8部电影相继改档，无论是葛优、章子怡主演的《罗曼蒂克消亡史》，还是张艺谋导演的《长城》，都不能免俗。最夸张的是2014年贺岁档，有11部影片调整档期，其中信心不足的《暴走神探》，躲完《一步之遥》又躲过元旦，三次改档后匆忙上映，最终仍然票房惨淡。

一位不愿透露姓名的院线工作人员说，“片方临时调整上映日期，真把我们害苦了，为排期表一直不停加班”。他说，以前排期表是提前一个月就能做好，后来变成提前一个星期做好，去年都是提前三天，“提前三天以上改档的，就感谢片方不杀之恩！”

富海芳则直接点名批评了刘亦菲和尼古拉斯·凯奇主演的《绝命逃亡》，不仅前前后后改档了三次，还在上映头一天突然说不上了，“发行方和制片方都拍桌子翻脸了”。富海芳说，当时真的让院线经理们非常被动，预售票都卖出去了，突然不上了，“大家怨声载道，后来这片子重新上映了，也没人待见了，不愿意给它多排片”。

“现在提档太正常了，都不说提档了”富海芳说，现在的新名头是“点映”“提前场”。很多临时提档，只选择提前几个小时，就为了抢一两个黄金场的票房。“临时从零点提前到头一天傍晚，偷偷抢跑对手几小时”，在他看来，其实挺没必要的。