《明月几时有》《血战湘江》票房失利，“主旋律”难成市场主力？

2017年，“七七事变”爆发80周年。在全国开展纪念活动的同时，电影市场也迎来一波主旋律影片，但在商业片掩映下却突显票房乏力。

《明月几时有》对标《血战湘江》

在8日的票房排行榜上，上映仅一周的《明月几时有》和《血战湘江》双双跌出前10名，两者的收成均不足百万元，已经步入持续下行的轨道。

另一方面，豆瓣上的评分也对其走势不利：《明月几时有》目前为7.0分，打出4星和3星都超过3成；《血战湘江》更是只有5.2分，与以往同类影片的遭遇如出一辙。

而7月1日前后一直是主旋律影片投放的高峰期：在去年便有《大火种》、《古田会议》和《党的女儿尹灵芝》进入院线，各片的票房中有相当部分来自于包场收益。

近年暑期档主旋律电影票房

除此之外，大部分批评都聚焦在主旋律影片的“陈旧”上，即未能采用新时代的视听语言来吸引新生代的观众，沦为手法僵化和“不接地气”的代名词。

可资对照的是，近年来不少以大制作来包裹“主旋律”内核的影片纷纷取得了成功，包括《智取威虎山》、《战狼》和《湄公河行动》等热卖作品，无疑是这一趋势的最佳写照。

而过于“文艺化”的处理也难以获得广泛认知，聚集了彭于晏、周迅、霍建华的《明月几时有》便是明证：该片曾被列选为6月上海电影节的开幕影片，在公映前也曾被寄予票房厚望。

《明月几时有》横版海报

但《明月几时有》两周仅有不足6千万的收成，与同为许鞍华导演的《黄金时代》互为映照，可见明星的堆砌并不能转化为市场的丰收。对于急速成长的国内观众而言，主旋律影片也需要与时俱进。