你见过追剧的狂热粉丝，没见过人工智能（AI）也会追剧吧？在落幕的《欢乐颂2》里，人眼看到的是五美生活的种种，而AI看的却不仅仅是剧情，脱离了主观的喜好，它通过对视频每一帧画面的数据抓取，将角色、场景、物品等要素提炼出来加以计算和分析，把画面背后的导演意图与商业价值客观而直接地摆在了你的面前。

完美人设 高频次曝光=爆红的包奕凡

包奕凡突然之间以“完美男人”的形象一举成为《欢乐颂2》的最大看点，雅痞代言人、行走的荷尔蒙等标签打在包奕凡这个角色上，让无数女性观众大呼“成人的感情世界里谁不想要一个小包总呢”。可是，同样是完美总裁设定的老谭，富可敌国、体贴入微，可为什么就没有大爆？这背后可不仅仅只有人设。

通过AI视频识别精准计算出每一集中人设的戏份占比，包奕凡在5位男配角的戏份中占据了38.91%的出场率，比排在第二的王柏川高出了16个点，跟谢童比就更加不忍直视，总时长是谢童的6倍之多。此外，还有一个非常有趣的数据，身为五美的邱莹莹应当算是主角之一，但包奕凡的总时长比她还要高出近20分钟。

这种高频次、长时间的刷脸不得不让人相信，包奕凡这个角色的爆红是经过了导演、编剧、资方等共同策划的结果，同时也挖掘和加固了角色的商业价值，包奕凡时尚帅气的外在形象、富二代的背景、雅痞的性格，可以与许多商业品牌相连接，通过包奕凡这个角色去诠释该品牌的客户人群形象。比如京东到家，正是看中了包奕凡的“暖男”形象，吻合了京东到家的品牌诉求。

包奕凡的扮演者杨烁，科班出身，出道十多年，《我是特种兵》《刀客家族的女人》等剧里的硬汉角色都没能让他受到如此巨大的关注。直到《欢乐颂2》给他打上的标签，让杨烁在戏后也成为了时尚界的宠儿，不仅登上了某杂志6月刊的封面，还亮相巴黎时装周，直击LV和Berluti大秀，身价是蹭蹭的往上涨。

“金融精英”安迪坐拥最高商业价值

在观众的主观想法中，五位女主角的戏份虽然或多或少，但不至于差距太大，可是AI的抓取结果却出乎意料：五美的主次之分非常明显！

在导演和资方的眼里，安迪这个角色的商业性非常突出，不仅仅是“金融精英”这个人设的取巧，戏份也在五美当中占据了24.01%，近四分之一，比戏份最少的邱莹莹高出近10个点。精英阶层与商业品牌的结合让观众看到了不少广告露出，座驾是保时捷，送礼是SKII，吃穿用度随处可见品牌方的踪迹，安迪毫无疑问是各品牌方争相植入的热门角色。

此外，安迪扮演者刘涛自身也背负着不少植入广告的代言，比如康师傅优悦水、佰草集、野兽派，她也是保时捷品牌挚友。这同样也反向验证了AI的数据，自带资源和流量的刘涛在戏中的高占比，并非随机的剪辑结果，同样也是经过精心的策划。

不仅仅在剧中受宠，刘涛凭借安迪人设在戏后也成了各大商家的座上宾。从《欢乐颂1》到《欢乐颂2》，一年的时间，刘涛新增代言18个，在2016中国最具商业价值明星榜上排名第五，最晃眼的当属代言腾讯理财通，直接把“金融精英”这个人设变现。

“戏霸”樊胜美为何无法发挥人设价值？

随着剧情的推进，五美的戏份按每五集的出镜时长形成波动图，我们意外的发现樊小妹竟然占据了多个戏份高点，尤其是在35集之后的戏份，出镜率碾压了其他四美。这个时期的樊胜美，老父亲被兄嫂扔在男友家中，好不容易熬出点盼头，王柏川又破产引发两人争端，赚尽了观众的同情和议论。

从总体上看，樊胜美这个角色才是五美中的“戏霸”，近26.24%，比安迪还高出两个点。但相对于精英人设的安迪，出身复杂家庭、情路坎坷的樊胜美却并没有受到广告主的热捧，主要挂钩的品牌集中在化妆品、服饰和方便食品这几块，高不成低不就。戏份和商业价值，两者并不是单纯的正比关系，当中还涉及人设的定位。

樊胜美受到关注的最大热点在于家长里短的挣扎，对于观众来说是非常具有故事性的，但对品牌方却少了许多商业性，该角色无法承担过于“昂贵”的产品，又不屑于使用过于“廉价”的产品，与品牌的结合是比较困难的。

这一点也直接影响到扮演者蒋欣的商业价值，其代言的品牌都集中在二三线，比如汉斯顿净水器、百年泥匠等，时尚杂志的露出也都集中在内页，并没有封面的资源。

《欢乐颂2》还可以改名叫“汽车颂”

剧名《欢乐颂2》让观众相信，这是一个发生在名叫“欢乐颂”的公寓里的故事。可能连导演也没有想到，在AI的抓取结果中五美的常驻地并不在公寓，而是在汽车内，汽车场景占到五美所有场景的25.96%，而公寓场景的占比却不到10%，让人质疑有降低制片成本的嫌疑。

从数据上看，安迪与汽车内的场景结合程度是最高的，戏份可以占到安迪所有场景中的49%，也就是说，安迪近一半的戏份需要结合汽车的场景来展示。这位“金融精英”出现最多的场景不是办公室，也不是交易所，而是在汽！车！里！另外还有极具个性的曲妖精，也花了近三分之一的时间在汽！车！里！

这个比例虽然让观众很费解，但对车企来说就是天大的好消息了，这种长时间的霸屏让观众对剧内几款车型的眼熟程度直线上升。品牌口碑和美誉度对车企来说，是与销量同样受到重视的考评标准，比如安迪的保时捷，小包总的林肯，曲筱绡的大众，还有赵医生的DS，通过这部剧传达了非常精准的品牌定位，这对于销售量的转化起到了非常正面的作用。

AI 视频究竟能看出哪些门道

在对视频的数据剖析下，我们把这些隐藏在《欢乐颂2》画面背后的意图抽丝剥茧，把编导给角色打上的标签翻开，这些事实不仅仅是展现给观众，反之对编导和广告主来说更具启发意义。

可以预见，当这项技术积累的数据量愈加庞大，对编导在未来拍摄中对角色、物品、场景的结合有非常重要的参考价值，既能突出角色特征又能将其商业化，甚至可以影响一定的剧情走向。

对广告主来说，从视频大数据中可以挖到更多有价值的东西：

1. 与哪些角色结合最符合品牌形象，最大化实现品牌的价值；

2. 在剧集完结二轮传播的时候，品牌或产品是否还可以与最具价值的角色或场景做一个结合；

3. 演员因为角色而获得的额外光环，是否可以为代言品牌带来相同的效应。

相信这些问题，广告主们也会在AI技术的推进中，得到愈加精准的答案……