近日，有消息爆出从下半年开始，总局将禁止全明星综艺登陆黄金档！目前，随着《极限挑战》已经从原来的周日20:30调整到22:00，“综艺大整改”是落到实处了。

文 |何豆豆

最近娱乐圈有点“躁动不安”。

前不久，先是微博上有人爆料，全明星综艺节目将退出黄金档。继而，广电总局放大招：《极限挑战》、《挑战者联盟》、《快乐大本营》等一大批综艺即将整改。

如今《极限挑战》开播在即，时间也已经确定为本周日晚十点，这些“传言”都尘埃落定了。

娱乐行业这半年可谓大起大落，整顿也是一波接着一波。对于这些或明或暗的规则，《影视圈》联系到了乐正传媒董事、副总裁彭侃博士（国际联络与综艺节目模式研究专家）以及行业各方，大家对于受到的影响看法各一。

彭侃博士告诉我们，直接的影响就是调整档期，影响收视率是必然。除了像《极限挑战》《挑战者联盟》等已经调整档期了的，还有一些没有录制的，比如《我们来了3》好像要在里面加入一些素人的元素，争取要进入黄金档。

目前的所有消息表明，全明星参与的综艺娱乐节目将受到强力度的管控，不得进入黄金档，素人和普通百姓加入或将成为一种趋势。

总局的调控势头异常强劲，这也意味着在今年下半年还会进一步加强娱乐行业的调控，而调控的对象无疑是明星、网生内容、 娱乐节目。

明星燥热需降温

表面上，“限娱令”带来的是大批综艺节目的整改。但实际上，此次“限娱令”的本质是“限星令”。

彭侃表示：“从广电总局的初衷来说，肯定是现在的这种全明星真人秀太多，希望通过这样的举措，能让这一类的节目降降温，包括明星的高片酬，已经成为了行业里不堪重负的一个部分。但是这种比较突然的‘一刀切’政策，可能没给市场缓冲期和适应期，肯定会给一些电视台或者制作公司带来损失，这是短期的一个影响。”

众所周知，自2015年综艺节目井喷开始，就有大大小小约400多档的真人秀上马。无论最终是否都能顺利播出，综艺行业扎推以及粗制滥造的弊病都已经显而易见了。

此次整改并不是首次，实际上从2015年起，总局一直在调温。

2015年，总局颁布的《关于进一步加强真人秀节目管理的通知》中，就提出要“避免过度明星化、关注普通人”，提高素人参与真人秀节目的比例，要求不能把节目办成拼明星和炫富的场所。

中途陆续的“限娃令”，音乐类节目退出黄金档等，都是在有节奏的控制明星热。此次进一步对明星类综艺节目的管控，实际上是这种动向的一种延续和强化。那这次动作更大的“限星令”到底会对行业有多大的影响？彭侃表示，不会特别特别大。

因为黄金档播出的纯娱乐节目本身就比较少，按照广电总局以前的规定每周两档娱乐类节目能进入黄金档。现在这个政策出来，意味着可能黄金档期间每周两档的节目没了。

调整到十点，也并不算太差。晚7点到10：30是黄金时段，那10点相对来说也还算比较黄金的一个时间段了，影响肯定没有想象中的那么大。

“反而不像之前的‘限韩令’，限模令，限制明星亲子类节目这种，因为这种就是明令禁止，不能播出。而现在这次‘限星令’好歹有调整的空间，换个播出档期而已。” 彭侃直言。

文化类节目春天来临

有抑就有扬。

在限制明星真人秀的同时，总局鼓励艺术家、文化学者参与节目，同时鼓励黄金档多播出文化类节目。所以接下来将会有文化节目扎堆出现，比如湖南卫视的《诗词天下星》，浙江卫视的《中国读书会》，江苏卫视的《成语中华》等等。

政策是某种现象的引导，文化类节目如今大量出现日后出现和真人秀一样的同质化问题也是必然。

彭侃认为，文化类节目今年会比较热，尤其是今年大力的倡导下，在数量上应该会大量的增长。

“因为广电总局现在非常捧这样的节目，就是这样的节目在整个中央的大的背景下，中央下发了专门的文件来促进传统文化的传播发展，所以每个台都把这个当做是政治任务在完成。在大背景的推动下，今年的文化类节目表现也还不错，比如《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》，其实这三档节目中，我觉得《中国诗词大会》是真的在收视率上成功了，另外两个更多的是从舆论角度上的成功。而从收视率来说，像《见字如面》这种并没有取得收视上的成功，而《朗读者》也（收视）一般。”

从彭侃的所言我们不难看出，文化类节目正处于一个风口。据《影视圈》了解，地方卫视都在策划自己的文化节目，就目前了解到的有山东卫视《立正！向国学》、陕西卫视的《唐宋风云会》等。

之所以能成为趋势，除了政策调控的原因之外，文化类综艺节目还有另外两个功能性的作用。

第一是传统文化传播，利于文化复兴。在如今倡导传统文化复兴的氛围下，原本唯明星和收视率是瞻的综艺节目，背后是海量的群众传播效果。这样一个渠道，换成传播正能量，效果可想而知。

其次是此类节目最具有原创精神。回顾下近年来最火的几档综艺节目，《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》《我是歌手》《蒙面歌王》，没有一档节目的创意是中国本土原创，都是引进和翻拍。而《中国诗词大会》《朗读者》则是百分之百原创，总局自然会鼓励这类节目。

对于电视媒介，我们过去总是看收视率。广告收入总是在强调娱乐效果，如今电视媒介通过文化类节目来发挥自身社会教化的功能，可谓一举两得。

事实上，文化类节目肯定不能成为主流。文化类节目的载体是娱乐节目累积起来的观众，一旦成为主流，原本的电视观众可能会选择“离开”。

那电视媒介的意义和功能性也不复存在了。

各方的影响

电视台

据了解下半年开始包括湖南、浙江、东方、江苏、深圳等在内的卫视都将大力研发制作和播出文化类节目。

于电视台来说，影响是有利有弊的。彭侃告诉我们，最直接的损失肯定就是它的广告价值折损。比如会面临广告主撤单，要求电视台给他们补资源。主要是这方面的损失，别的还好。

但事实上，收视率是跟广告收入挂钩的，实际上这两者是一体的。如果广告主不撤单，同样的钱，对于电视台来说放到十点以后影响可能更好，因为把剩下来的时段可以拿出来播其他内容。

深圳卫视综艺节目相关负责人也告诉《影视圈》，他们的老牌节目《年代秀》今年的主题也定了“中国文化季”。

而东方卫视《极限挑战》导演任静则告诉记者“为节目顺利播出，暂不方便接受采访” 。

综艺节目研发、制作公司

首先也是这些公司收益会有影响。举个简单的例子，浙江卫视的《挑战者联盟》是跟华策影视合作的，如果节目进不了黄金档的话，那节目的广告收入肯定是会打折扣的。因为节目已经早在录制，该花的钱已经花了，现在叫停或者撤单损失只会更大。

“所以硬着头皮往下干是很多制作公司的选择，损失也是必然的。” 彭侃说，

视频平台

此次“限娱令”看上去影响很大，“受伤”很多。但对于视频平台来说，无疑是个利好的消息。

由于电视台的束缚太多，广告主会进一步倾向网络综艺，如今“台转网”也是市场趋势。

“广电总局下发的类似调控令太多，逼迫着无论内容方还是广告客户也好，都在往网络转，对于网络肯定是个好消息。但是，未来谁也说不准，指不定也会对网络一视同仁，因为趋势越来越明显了。”

对于此次对明星参与真人秀节目的限制，有资深综艺从业者表示，或许对一直以来饱受诟病的明星天价片酬问题会有所缓解。

而对于此，彭侃认为:“全明星真人秀，不光是广电总局，我个人认为，从我们从业者的角度来看，从我们这种节目制作公司的角度来看，这一类的节目已经成为不堪重负之重了。因为明星的费用太高，基本上会占到整个投资的70％。现在这种大投入的综艺节目很少有赚钱的，大部分都在给明星打工，因为大部分钱都让明星赚走了。那么广电总局政策下来的话，肯定会让这个行业产生一点变化。”

明星真人秀节目尽管大多是烧钱的生意，但金主们仍乐此不疲往里砸钱。但不可忽视的一点是，目前各大卫视都面临内容同质化和嘉宾脸谱化的问题，创收仿佛是个很难得问题。

调控令逼着业界、制作公司去思考怎么样有新的节目类型能够保证收视率又能吸引金主和观众，让业界去探索更多新的节目类型。而作为行业各方，依旧是提心吊胆的过日子。

综艺市场的前路，仍然让很多人摸不清头脑。