影月报｜上半总票房确认增长20亿，国产影片暑期档退烧？

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前

言

2017年6月，依然是外国大片撑场，票房与五月相当，似乎测试出当前中国观影市场对外国影片的容量范围。另一方面，由于电影相关的WTO协议到期的问题，当下的电影市场竞争存在不确定因素，导致今年暑期似乎国产电影有所退烧。

六月电影市场总结

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当月大盘

今年六月，总票房38.68亿元：

同比去年六月增长了0.41亿元，增长率1.1%，考虑到服务费，实际大盘与去年持平。

环比今年五月增长了0.44亿元，增长率1.2%。

与今年五月类似，六月同样充斥《变形金刚5》、《新木乃伊》等大部头外国影片，国产影片的弱势在六月甚至比五月更为严重，直到六月底的暑期档前哨，才有若干有规模的国产影片上映。因此最终票房收获也与五月量级相当。

五六月的大盘似乎联手测试出了当前电影市场对外国影片的票房容量，也说明没有亮眼国产片参与，中国的电影票房市场难以出现规模奇迹。

从票房日分布来看，电影日票房最高峰是《变形金刚5》上映的周末，票房冲高到3.5亿元，这一幅度着实惊人，展现了《变5》的超高市场期待值。其余的六月周末相比之下就显得不那么显眼，但《新木乃伊》、《神奇女侠》、《加勒比海盗5》同时在映的六月第二个周末，日票房也达到2亿元以上。

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年累计票房同比

因为服务费的关系，今年六月的大盘实际基本与去年同期持平。累计票房方面，今年上半年与去年同期对比，共增长了23.2亿元。去除掉服务费3%的影响，总票房增长依然在20亿左右。这一增长能否维持，恐怕还要看今年暑期档是否还会有国产的票房黑马。

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整体市场分析

六月观影效率

本月平均票价较五月有所增长，场均票房同样增加，这应是六月好莱坞3D影片众多的影响，《变形金刚5》、《新木乃伊》、《神奇女侠》、《加勒比海盗5》等都贡献了力量。

六月票房口碑分布

六月上映的电影总数与全年平均相比较少，共36部，其中票房不足5000万的小片28部。10亿以上的1部，5-10亿的2部，2-5亿的3部，1-2亿的1部，这与五月的分布非常相近。

且一亿元以上的全部是外国影片，华语影片在六月收获票房最多的是六月最后一个周末刚刚上映的《逆时营救》，六月内票房仅5000余万。

口碑方面，达到及格线6分以上的影片有15部，除了评分人数不足的少数作品，六月作品质量及格率依然较高。

但是本月的高评价高票房全部是外国引进影片。国产小片虽然受好评的也有几部，但票房量级很低，叫好不叫座继续延烧。

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单片表现

六月单片票房

票房排行

本月单部影片收获票房排名前十位的影片如下：

月票房前十名中，前7名都由外国影片包含，占70%。国产影片没有一部在六月内收获上亿，《逆时营救》在最后一周末上映，进入七月后的当下才累计过亿。

五、六月国产电影票房的疲软，用以往的眼光看，似乎是因为大多数有规模的国产影片依然保守地出让了暑期档前的最后一个月，准备在暑期大展拳脚。但是仔细查看七八月电影排片后似乎也不尽然。国产电影数量可能确实在今年遇到了一个相对低档，因为相比去年七八月动辄40多部影片塞爆暑期，今年目前为止的七月排片仅30多部，八月则只有20多部已定档。

影片销售效率

六月销售效率最高的影片显然是《变形金刚5》，该片六月的场均人数、场均票房都颇为惊人，平均票价也不低，虽然口碑一般，但依然有望突破前作票房纪录。

六月单片口碑表现

综合豆瓣、格瓦拉、猫眼、微博评分等多个口碑，我们的德塔文月影片口碑榜前十名如下：

口碑榜冠军依然被上映超过一月的《摔跤吧爸爸》夺走；第二位《雄狮》口碑虽高，剧情也温情感人，但作为中国市场还很少见的澳大利亚影片，宣传和观众认知度都不高，票房仅收获1000余万。

国产电影口碑冠军《逆时营救》在普通购票端观影和豆瓣打分方面颇有冰火两重天的意思。虽然全网口碑综合得分9，但豆瓣仅有5分。豆瓣观众对于国产片的打分是否越来越不具备参考性是一个已经要搬上台面的问题。

口碑榜其余上榜的国产影片如《冈仁波齐》、《忠爱无言》都是较小众的影片。《原谅他77次》作为纯香港爱情电影也稍显边缘化。

单片网络影响力表现

德塔文的影片网络影响力榜单，体现了观众对电影的肯定程度、和电影网络热议度，更能反映出大众口味，以及“自来水”幅度：

在网络影响力方面，过去都是国产电影比外国影片有优势。但本月由于《神奇女侠》有中国公司参与、《变形金刚5》具有全民观影特色，故而网络影响力同样高企。最具网络影响力的国产影片是《逆时营救》，该片由当红的杨幂和霍建华主演，还有最近刷屏的金士杰老师，讨论度也颇高。

六月小结

今年六月，叫座的全部都是外国影片，与五月票房分布很像，有知名卡司、具有一定投资规模的国产影片则几乎完全让出了市场，让人怀疑它们是否都在卯足力气等待暑期的到来。

但我们注意到，截至7月5日，已经宣布定档七月但还未上映的影片仅有28部，八月定档影片仅23部。如果说七月有一些电影是在避开《变形金刚5》的余威，八月太早还在观望，也还显得勉强了一些。毕竟具有一定规模的影片多数都应该已经提早布局。

还值得一提的是，今年还有几部外国影片进入了暑期档，如7月7日即将上映的好莱坞动画大片，小黄人系列的《神偷奶爸3》，还有俄罗斯动画影片《绿野仙踪只奥兹国奇幻之旅》、日本影片《深夜食堂2》。

其实去年暑期就已经有外国影片进入所谓的“国产保护月”了，去年暑期也并未再产生国产电影的票房“黑马级作品”，再加上中美在2012年签订的《中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录》在今年2月已到期，所以今年暑期国产影片的数量下降明显，这大概是各大公司为避险做出的投资调整。

国产电影的竞争局面确实迎来了变局，但局面暂时的不确定，让今年不少公司都缩减了大规模电影项目。电影市场要再度繁荣，还须明确新的竞争局面。

也许也受到上述原因的影响，我们纵观今年来的电影市场，老电影人们的出产数量有所下降、大批电影演员流向电视剧市场，中生代、新生代电影人虽然仍在努力，但还没有那么坚强的肩膀。再加上当前电视剧市场大热、电影这种目前风险偏大的项目投资相比之下自然偏冷，确实面临一些尴尬。但当前市场上有不少叫好不叫座的影片，如果我们乐观的把它看做一种人才培养的方式，那么当竞争局面更明确、市场循环回来的时候，相信中国电影票房还会再次爆发。

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