垃圾电影终于拍醒了我们这群「垃圾观众」！

前段时间，冯小刚导演在电影节上说着这么一段话：

「中国怎么这么多垃圾电影，还不是因为有那么多垃圾观众。你不去捧场，就没这东西，往往垃圾票房还很好。」

对于这句话，院长是一直都持反对意见的。

国产片烂片频出这个锅，无论如何都不应该由观众来背，

但流量“烂片”票房高这一点却也是毋庸置疑的事实。

这其中的问题就在于，

其实并不是观众的审美有问题，而是观众们在看电影的时候根本没得选。

那么院长就举两部电影的例子，

来好好说说为什么观众根本没得选。

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院长要说的这两部电影呢，就是近期正在上映的《仙球大战》和《冈仁波齐》

这两部片子的票房足以证明，观众们的审美是没有问题的。

咱们就先说《仙球大战》好了。

《仙球大战》是在6月30号上映的，首日票房367.8万。

截止到7月4号，票房也只有800万左右。

豆瓣评分2.8，一星率高达80%以上，

时光网更是打出了1.3的评分。

而相对于《仙球大战》的票房，《冈仁波齐》则是迎来了口碑和票房的双丰收。

在《仙球大战》上映的同一天，《冈仁波齐》的当日票房还有571万，

要知道当时的《冈仁波齐》已经上映了11天。

截止到今天，总票房已经超越6000万，

这对于一部小众题材的电影来说，是一场质的飞跃。

而在口碑方面，各个打分平台口碑都很不错。

豆瓣7.8，评价人数超越两万六，

这两部电影一对比就可以发现，

观众们的审美是没有问题的，好片大家都会去看，而烂片大家也会选择放弃。

让好片票房好起来，让烂片票房烂起来这个看似非常困难的操作其实是可行的。

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那么在确定了观众审美没有什么问题的情况下，咱们再来说说为什么“没得选”这个问题。

观众们没得选的原因就在于，当我们进行购票选择的时候，

往往会受到排片和广告的影响。

这个排片的因素就是电影的自带光环。

光环主要组成部分就是著名导演、流量明星、大型IP之类的，举个例子就像是《小时代》。

一部电影不论质量好坏，只要带上了这些光环，

那么这部电影在娘胎里便已经受到了极大的关注。

这些关注等到电影上映，大部分都能转变为票房。

那电影院当然会多给这些有光环电影排片。

而相对于那些没有带上光环的电影，排片也会相对减少。

当你选择电影的时候，你是会选择一部没几个电影院有的放的冷门片还是哪里都能看的热门片？

结果不言而喻。

第二个被影响的因素是广告。

关于这个问题，我们可以回忆下自己一整天可以浏览到多少个关于电影的广告。

这些广告在很大程度上影响了你决定要看哪一部电影。

刷热度、刷口碑，这都是一种吸引你注意力的方法，

而这些注意力同样也会像上面院长所说的那样，成为票房的一部分。

在这两个因素的影响下，观众们选择电影的余地其实已经不多了。

好电影也是卖30块钱一张票，坏电影也是卖30块钱一张票。

从理性的资本角度来说，一部电影想要赚钱，只要完成一件事——“尽可能多”的观众。

而想要完成这个“尽可能多”观众的目标，

把钱砸到添加光环和增多广告上要比踏踏实实放在电影上要有效得多。

票房说到底，是一场关于资本的决策，

而观众只不过是被这种资本影响的消费者而已。

这个烂片的锅，飞来飞去还是得飞到资本市场里面去。

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这一次《仙球大战》的扑街和《冈仁波齐》反超，

恰恰证明了国内观众的审美水平正在稳步提升。

像《仙球大战》这种圈钱意图明显的商业电影已经卖不动了。

而像《冈仁波齐》这种艺术题材的电影也逐渐拥有了更多的受众。

院长反而觉得在资本膨胀的现如今，

国产电影的未来反而在变得越来越清晰。

就像冯小刚后来所说的：

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