作者：久申

中国内地电影市场上，引进大片向来是票房的保证，每逢好莱坞热门特效大片上映，同期上映的国产影片都会受到很大冲击，今天上半年尤其如此。《生化危机：终章》《金刚：骷髅岛》《速度与激情8》《摔跤吧！爸爸》……以及正在热映的《变形金刚5》，都在中国市场上大卖特卖。但是，也有一些引进片遭遇票房惨败，以下6部影片是上半年引进片票房榜后6名，失败原因虽各有不同，但是分析起来，或许值得业内相关人士借鉴。

《变形金刚》系列电影从中国卷走了46亿人民币，威力无边

《单身日记：好孕来袭》：550.4万元

2017-1-1上映（中国内地）；2016-9-16（北美）

票房550.4万（人民币）；2414.0万（美元）

关键词：情怀、炒冷饭

2001上映的《BJ单身日记》，由蕾妮·齐薇格、科林·费因斯、休·格兰特主演，3年后《BJ单身日记2：理性边缘》上映，依旧由3位主演打造。前两部的豆瓣评分分别为7.5与7.2，发挥还算稳定。

第三部迟到十几年上映，圈钱卖情怀的嫌疑注定洗不掉，毕竟连海报都懒得改，被封为“牛津腔男神”的休·格兰特也退出了这部影片的出演。烂番茄新鲜度76%，豆瓣评分7.4，口碑还算不可以，北美票房却远远好过大陆。首映时间差了一个季度不说，文化差异题材水土不服是大忌，缺乏情怀基础也是致命一击。几位老牌戏骨也已青春不在，对于当下中国内地电影消费市场实在构不成吸金招牌。票房扑街意料之中，进口片开年遇冷，也怪不得观众不买账。

《迷失Z城》：702.3万元

2017-6-2上映（中国内地）；2017-4-14（北美）

票房702.3万元（人民币）；848.6万（美元）

关键词：删减、劲敌

《迷失Z城》在中国内地票房惨败偶然必然并存。

外国制片方出于对中国市场的考量对影片进行了主动删减，狠心一刀切掉了37分钟，这么大的动作不禁让人怀疑制片方是否在向《摔跤吧！爸爸》学习；同日上映的《神奇女侠》首日就拿到了7399.6万元票房，是本片的40多倍。“内忧外患”在《迷失Z城》身上被演绎得淋漓尽致。挥刀自宫落得个东施效颦的笑柄，宣传不到位、商业元素不足未战先疲，排片更是被严重打压。

行情不摸准，烂番茄新鲜度88%的好口碑也回天乏术。豆瓣6.7的评分显示出了这次中西观众理念差异。与《神奇女侠》的碰撞源于两片类型重叠，都是动作、冒险类题材。差别在于《迷失Z城》有传记的成分。在传记类电影还未在中国掀起观影兴趣之时，影片本身带有的主旋律基调在文化差异下易生分歧。“殖民理念”是引起中国观众不适的一个因素，节奏慢内容拖沓也是观众的反映。

《迷失Z城》的票房惨败有点映不逢时的意思。追脸效应总归也能减小损失，但把颜值担当“暮光男”罗伯特·帕丁森弄成这个扮相，迷妹们宁可等资源也不会买票的。

《灵狼传奇》：1150.8万元

2017-4-29上映（中国大陆）；2015-11-12（俄罗斯）

票房1150.8万（人民币）

关键词：知名度

没有知名度固然可怕，好在它的姿态够低，野心也谈不上。2015年在俄罗斯上映的动画电影，2017年才在中国内地上映，能有一千多万票房算不错的了。

近年来，进口片的类型趋于多元化，除好莱坞之外，越来越多其他国家的影片被引进中国内地，这是好事。但《灵狼传奇》作为俄罗斯的动画片，中国观众认知度实在不高，影片品质又并非爆款，想取得好票房成绩着实不易。何况又比俄罗斯晚了这么久才上映，票房能好才怪！

《玩命直播》：1297.4万元

2017-1-6上映（中国大陆）；2016-6-27（北美）

票房1297.4万（人民币）；3858.4万（美元）

关键词： 译名

为引进片译名是个难题，尽管中文博大精深，在取名字的方面还是经常落入俗套。如果说“XX总动员”、“疯狂XXX”是动画片名的滥俗套路，“生死XX”、“急速XX”就是动作片名的陈词滥调。

《玩命直播》是由美国狮门影业公司出品的动作冒险电影，片名译得倒真是通俗易懂接地气，英文名《Nerve》有神经、胆量的意思，结合故事紧张刺激的元素。“玩命”的确有玩心跳的意思；“直播”不仅迎合了深受中国网民欢迎的自我展现形式，更直指故事的发生契机。两词精准度不错，译者心思也不错，避免了高频词汇，两词结合在一起，效果有种说不出口的…乡土气！

国内诸多网络直播平台内容的低俗掀起受众讨伐、管理者警惕。“直播”本无辜，但《玩命直播》或许因此受牵连。烂番茄新鲜度66%，豆瓣评分6.6，有点巧合，也印证本片受文化差异影响较小。

影片题材虽有意推陈出新，质感low却被批评。小成本制作成果还算可圈可点，但想在中国打开市场，名字需要吸睛，好品质才能真捞金。

《当怪物来敲门》：1454.7万元

2017-5-19上映（中国大陆）；2016-12-23（北美）

累计综合票房1454.7万（人民币）；374.1万（美元）

关键词：定位

《当怪物来敲门》试图把怪物比作母亲去世的事实，用一次次强迫灌输的手段，促使男孩提前接受噩耗。

画风唯美夹杂诡异，但道理深入深出，埋线埋得过深，导致普通成年观众在理解方面都成了问题，加上文艺腔地娓娓道来，不用说活泼好动的孩子，成年人都很难坚持认真看完。画面制作精良技术过硬，完成度够好，但就是过于沉闷，观赏性不够。

《天才捕手》：1476.3万元

2017-3-10（中国大陆）；2016-6-10（北美）

票房：1476.3万（人民币）；136.1万（美元）

关键词：传记、时差、排片

裘德·洛、科林·费因斯、妮可·基德曼几位实力派演员倾情打造的，关于美国20世纪最重要小说家之一托马斯·沃尔夫被发掘、成名的传记电影。北美口碑反响平平，中国观众倒是对这种娓娓道来的感人十分接受。豆瓣7.5分。观众有对老戏骨的充分肯定，也有对导演功力不足的讨伐。

中国内地票房的不理想与时差有关。9个月的上映时差导致大部分观众从其他渠道获取资源先行观看。比它早一周上映的《金刚狼3：殊死一战》和《一条狗的使命》余热不断，对该片的票房也是不小的冲击。

传记片商业性的薄弱和其内容时长局限，本来在快餐消费时代中难成主流的类型。艺术高度和精神追求是这类电影的初心和着墨点，赢票房实在不是它擅长的领域。