刻意迎合中国观众 《变形金刚5》成功了吗？

《变形金刚5》剧照

派拉蒙公司的科幻动作大片《变形金刚5：最后的骑士》已经上映，片中插入了不少中国的广告，在外媒眼中，这种刻意迎合中国观众的做法，未必对迈克尔·贝执导的这部电影有利。

《变形金刚5：最后的骑士》开场将故事背景设置在英国的亚瑟王时期，虽然其中有很多的插科打诨，还有一个喝的醉醺醺的梅林，但在外媒看来，这其中的笑点还是很难“搔”到观众，实际上，整部电影中很多故作幽默的桥段，都没能像预料的那样引起观众的反响，尤其是在中国观众中，片中笑点最多的地方，反而来自几条强行插入的中国产品的广告。

蒙牛牛奶、乐视手机，以及中国工商银行的广告充斥其中，而片中最让人哄笑的一幕，则是机器人跟他们的美国朋友在一家中国二手汽车网上寻找“色情汽车”的尴尬时刻。有外国媒体表示，《变形金刚5》在中国影院放映的过程中，很多观众都在聊微信，也有很多网友表示，他们在观影的过程中“睡着了”。

有外媒表示，尽管《变形金刚5》的时间长度要短于前两部，不过这部电影的时长依然超过了两小时，在电影放映完以前，已经有观众起身离开了，而当片尾字幕出现的时候，很多影院的观众几乎已经走光了。

《变形金刚5》首周末在北美的票房是令人失望的6910万美元，而该片在中国首周末的票房却高达1.23亿美元，这也超过了2014年《变形金刚4：绝迹重生》的9200万美元。上映7天后，该片在中国的票房已经达到了1.667亿美元。尽管如此，外界依然觉得这部电影在中国的票房将会迅速下跌，甚至达不到《变形金刚4》当年在中国3.2亿美元的票房。

这是因为，《变形金刚5》已经在中国的社交媒体上遭到了影迷的炮轰和口诛笔伐，特别是片中混乱的情节。一位中国网友就在社交媒体上表示：“除了一些中国的广告，我甚至没看不懂其它任何的东西。”另一位网友则表示：“虽然在好莱坞大片中添加中国元素已经成为正常现象，但是如果一部电影中出现的中国品牌太多，那仍然会让人觉得不舒服。”

目前，《变形金刚5》在豆瓣的评分只有4.8分，而上一部《变形金刚4：绝迹重生》的评分则是6.6分，这个系列中，评分最高的就是《变形金刚1》的8.1分。网友和观众的炮轰，再加上极低的评分，这都很难让人看好《变形金刚5》在中国的后劲，这部刻意通过广告来迎合中国观众的科幻大片，或许并不会在中国取得预期中的成功。