和力辰光李力： 热钱满天飞现象可能一去不复返了

（哈麦/文 科明/视频）中国的电影市场，这几年经历了巨大的变化，先是大跃进式的飞速增长，然后又是跳崖式的骤然降温。在这个过程中，快速成活起一批势头很猛的新秀公司，也有一批跟风者过眼云烟般地来了又去。

2012年由投资人李力创建的和力辰光国际文化传媒就是备受业内瞩目的新玩家之一。该公司过去几年参与出品了《飞越老人院》、《小时代1-4》、《归来》、《老男孩之猛龙过江》、《爸爸去哪儿2》、《爵迹》、《冲天火》等电影，以及电视剧《北平无战事》，商业上的成功率很高。尤其是《小时代》系列，收益非常好。

今年，和力辰光有四部新片在推广中。廖凡、李易峰主演的《心理罪》和张震、倪妮主演的《雪暴》都是犯罪悬疑类型片，导演都是从幕后转型的新人，谢东燊以前是张艺谋的执行导演，崔斯韦是《无人区》的编剧。另外两部是张杨在西藏拍的藏族题材电影《冈仁波齐》和《皮绳上的魂》，属文艺片范畴，作者风格强烈。

这样一个项目相对不多，看起来稳扎稳打，已于去年挂牌新三板，目前在A股排队等待上市的电影公司，他的掌门人李力对做电影和嫁接资本有哪些心得？对这个行业的趋势有哪些判断？对自己的公司又是如何定位？

“做导演是门槛变宽了，不是门槛变低了”

搜狐娱乐：《雪暴》和《心理罪》都是警匪悬疑类型，是巧合还是你觉得目前比较适合做这种类型？

李力：《心理罪》实际上是五年前我们就已经开始去（研究），五年前第一稿剧本都已经出来了。但是由于当时市场环境还不够成熟所以，直到16年我们才开拍。《雪暴》呢是跟崔斯韦合作的，也是经过了三年左右的时间，不断地调整剧本，也是在16年年底17年年初才完成。

搜狐娱乐：你觉得是因为剧本调整的好，还是说审查相对于前几年宽松了？

李力：综合的因素。现在已经明确了，观众对于影片本身质量的要求也好，还是方方面面，越来越趋于电影本质的东西。所以这时候推出这两部影片我们还是有一些期望的。

搜狐娱乐：《心理罪》廖凡和李易峰一个演技派，一个偶像派，怎么想到把这两人凑在一起搭档的？

李力：我们还是希望在类型片里面有一些突破，希望把青春、悬疑、动作、犯罪有效结合。李易峰这个角色是一个大学生，本身是符合他，廖凡呢也是我很多年的朋友，是被观众认可的演员，他去演一个辣手神探的话，我相信也是会有大家认可的表现。他们俩结合在一起我是希望有一些化学反应，能够起到一些创新的作用。

搜狐娱乐：这两部电影的导演之前一个是编剧，一个是制片人？

李力：一个是编剧，一个是导演。谢东燊导演呢他以前是给张艺谋做执行导演，长达七八年，我们对他也是比较了解的。崔斯韦导演呢，他以前是《无人区》的编剧，他跟宁浩导演也合作过很多年。而且他是学摄影毕业的，所以说我们对他都充满了信心。

搜狐娱乐：现在其他幕后的人员转做导演已经特别普遍了，你做这两个项目的时候一开始就考虑到他们两个，还是说找其他职业的导演找不到？

李力：这个是我们经过深思熟虑的。我们做《小时代》的时候也是把郭敬明，把他从一个作家转换成一个编剧和导演，在这个过程中我们有一些成功的经验，而且我们对这些事情都做过一些仔细的分析。像郭敬明这样的导演我们认为他是小说的作家，他写的所有的人物和故事他脑子里面是有画面的，他需要一些专业的摄影师、美术等等，我们要把一些有效的资源集结在他的周围，让他去实现他影像化的转换。

像谢东燊他本身就有整个电影导演的经历，崔斯韦导演他也是一样，对于故事的理解，人物的理解，情感的递进、共鸣等等，他是有基础的。尤其他自己的作品，我相信在准确度上和转换度上会高很多。所以说我们选择他们是一开始决定的。

搜狐娱乐：很多人跨界做导演，一方面是一种机会，毕竟做的人多了，里面肯定会出来优秀的。另一方面也有人觉得“导演”这个名头已经被糟蹋了，是个人都能当导演。你怎么看？

李力：是门槛变宽了，不是门槛变低了。对于现在的中国电影来讲，是一个转型期，在这个过程当中我认为所有的人，他想去做导演也好，或者是想做制片人也好，我首先认为他是正确的。当然，也必定会有一个试错期，或者说折返期。这个过程他是必经的。我们应该冷静下来去面对这些事情，而且呢，要以包容的态度去面对，这是必经的过程。

搜狐娱乐：项目操盘方觉得做这个行业都挺辛苦的，观众要有包容心，但是观众是消费这个产品的人，假如这个东西没有这么完美，他觉得钱浪费了。有可能这些新导演做出来的东西不能让观众满意，会影响整体中国电影在观众心目中的信誉度吗？

李力：我是这样看的。第一个我非常明确地知道，现在观众自身的阅片量非常高甚至超过我们的从业人员，审美水平也非常高面对现在真实的现状的时候，我们如何真诚地对待一个故事，或者是一个影片，是一个首要的问题。那么在这个过程当中我们如何把一些有效的资源整合在一起，发挥最大的效应，也是我们要冷静地、真诚地对待的事情。

我们如果说不去用这样的态度去做影片，那么观众也不会给我们真诚的回报。所以说呢我现在要求和力辰光的团队首先就是要真诚地对待每一个项目，你无论是塑造的人物，讲述的故事，首先我们的创作者本身他要是真诚的。

“我们并没认为《绝迹》失败，郭敬明值得尊重”

搜狐娱乐：继续支持张杨是因为友情，还是说其实挺看好艺术片的回收的？

李力：我是认为啊，我们做电影的，还是需要一些精神上面的支撑的，确确实实是需要一些理想的东西，这个是非常非常关键的。所以说，艺术类的电影，直指人心的这些作品，它是必须要存在的。在几年内我们一定要做一到两部这种类型的电影，我觉得是必不可少的。

搜狐娱乐：假如在项目初期你都预感到它将来不赚钱，你还是会做，是这样吗？

李力：我们更加注重的是发行、营销等等，而且这个是不断摸索的一个过程，我们尽了所有的力量希望这种电影做到不赔钱，甚至希望能够盈利。

搜狐娱乐：《爵迹》大家觉得亏了，觉得郭敬明不灵了。你怎么看？之后会继续跟他合作吗？

李力：我的角度可能跟你们不太一样啊，我觉得小四他的灵和不灵好像是你们媒体定义的，不是我们制片方。我觉得在《小时代》那个过程当中，正是我们文化转折期的时代，当时确实弥补了行业内青春电影的一个空缺。在这个过程中他获得了相应的成功。

在后期对于《绝迹》的一种尝试，我觉得他很勇敢。而且我们并没有认为《绝迹》是失败的。反而是，包括我们后面的《绝迹2》，在明年暑期上映。在这样的过程当中，一定要有这样的新导演或者说这样的比较创新的影视作品的出现，而不会说是因为它的票房的多少论这件事情。我是比较宽容的，我们的合作一定还会继续，一定要比以前还要更加做到精准。

搜狐娱乐：郭敬明给外界全部的感觉就是他的作品是纯商业的，口碑上也没有太多的收获，大家就用票房来衡量他到底是成功还是不成功，作为唯一的标准。但是在你看来，其实他算是行业里面的一个开创者，是很有作为的一个导演，是这样吗？

李力：我跟郭敬明比较熟悉，首先他是一个非常勤奋的人，第二他真的是一个很懂得产品的人。勤奋再加上他的努力和他对产业的认识，对他自己的产品的认知，我觉得他是相对比较精准的。要不然《小时代》不可能在商业上面会有所成功。包括《绝迹》，我是认为他是（成功的）。为啥我说用了“勇敢”两个字，因为这样的东西在中国的电影市场还是比较新的，他敢于去做这样的创新，我是觉得应该值得尊重的。

搜狐娱乐：郭敬明那一波过了之后几乎中国所有的明星都被挖来做导演。最近的黎明、蔡康永、黄磊等等明星导演在票房和口碑上都不怎么成功，你觉得是这些导演拍的不够好，还是说因为大环境变了，跟以前不一样了，假如他们的作品放在以前也会卖的很好？

李力：首先啊，确实没有看过这几部电影，至于哪个纬度上面的成功，每一个人的角度是不一样的。我们看到的成功，有时候不一定是票房。反而是说他的转型期，他的这一方面的才华是否得到了充分的体现。可能观众又从另外一个角度，或者他的粉丝又从另外一个角度，这个是没有办法用一个票房来去衡定的。

另外一个方面，现在中国的电影市场在不断规范的过程当中，现在的这种百花齐放的东西首先应该是包容的，而后才是说对于这样的事情上面我们作为制片方和投资方是不是能够拿来更好的资源服务于他们，给他们做到增值，这个是需要我们冷静下来去想的问题。

“热钱满天飞这种现象可能一去不复返了”

搜狐娱乐：电影市场这两年发生了比较大的变化，现在你觉得整个资本市场对电影市场的态度是怎么样的？是比以前谨慎太多了吗？

李力：前一段时间可能资本过热，现在趋于更加的理性，更加的谨慎。对于我们来讲，是一件好事情，因为这样的话，需要我们反思我们自己，无论是从制作层面也好，还是从发行层面上，需要建立标准的时候，而且这个的标准可能对资本市场来讲是非常重要的。

搜狐娱乐：前两年感觉就是，不是项目在找钱，是钱在找项目，很多人拿着钱没机会投到人家的电影里面去，现在这种状况变了吗？

李力：现在应该和以前完全不一样了。现在由于资本的理性和冷静，他们可能会更加地谨慎地去看待每一个项目。反而是我们自己需要非常真诚的去对待每一个项目，而且对于资本这一块，我们需要的是他们对我们影片所要在市场层级上面提出他们的意见，渐渐两方融合，应该是趋于客观性，是往好的地方在发展。但是也不是说是热钱满天飞了，这种现象可能一去不复返了。

搜狐娱乐：现在的公司都是大力圈项目，片单一发就是七八部十几部，可能最后做出来的也没多少。对比来看，和力辰光这几年步调相对挺缓的。对此你是怎么样的考虑？

李力：我给我们和力辰光的团队说的最多的是两个字是真诚。你首先要真诚对待每一个故事，每一个影片，每一个导演。如果说你真诚地对待一个项目，是需要时间的，不是说你一年就能做两个片子。我们的《雪暴》也好，《心理罪》也好，是筹备了几年以上。我也相信我们出来的作品，观众也能看到这个真诚。我们的片单转化率在各公司里面还是比较高的。我上次测算过一次，我们有近70%的转换率。

搜狐娱乐：从过去的财报来看，大家会分析觉得和力辰光对郭敬明和乐视的依赖性特别大啊。一方面是优势，但是另一方面大家觉得，比如曾经的张伟平对于张艺谋的依赖啊。这种担心，你怎么看？

李力：这个事情上面我非常坦然。为什么呢？因为我们和力辰光是在做一个IP的增值服务的平台，从公司的起始我们就是这样定义的。在这个过程当中，当时的《小时代》顺理成章的成为一个爆款产品，所有人的目光都会聚焦在那里。可是从14年以后的，我们开始探讨一些新的项目，坊间所说的对小四的依赖性这些东西就不攻自破了。所以这点上面我相信，数据报表等等这些真实的东西是可以体现这些事情的真实性的。

搜狐娱乐：和力辰光在资本市场看起来挺顺的，挂牌了新三板，也准备在A股上市，你在这个过程中有哪些经验和体会？

李力：首先我们一开始的定位就很准确。上三板实际上是为了维护，是规范我们公司内部的关系，无论是在法律上还是财务上，是规范我们内部的一个练兵。挂了三板我们并没有坐实，直接去挂IPO了，从一开始我们的定位就是要去在主板上市，和力辰光无论是模式也好，还是往工业化、标准化去靠近也好，我是觉得这是一个有别于其他公司的一个角度。在影视作品上面，我们要做几个模板出来。让市场也好，让我们想要服务的各方也好，能看得到有一个案例，能够让他们去做分析，去做比较，我是觉得这一点是非常重要的。

“最缺的是编剧，好故事是最核心的东西”

搜狐娱乐：电影人才方面，有些人觉得导演是最缺的，有些人觉得制片人缺、编剧缺。还有人觉得，明星是最缺的，大家都排不上他们的档期。你觉得最缺的是什么人才？

李力：我觉得最缺的是故事，最缺的是编剧。一个好的故事，是最核心最核心的东西，这个如果成立了的话，好的导演也愿意去导，好的演员他也愿意去演。从我个人来讲，我觉得好剧本是非常非常重要的，而且也是我们目前行业急需的东西。

搜狐娱乐：这两年中国电影市场降温了，但是不知道是降温就降到这儿了，然后热不起来了，还是说将来又突然可以热起来。你的判断是什么？

李力：非常正常这个。所有的行业，尤其你可以看到美国，所谓的天花板，所谓的瓶颈期，我们也一定会碰到的，电影还是属于工业产品，虽然中国在工业化进程上面正在过程中，但是其他传统行业碰到的所有的事情，它都能碰得到，阶段性的，潮起潮落、高开低走。作为做电影的人来讲，这个时期，正是我们需要抱团取暖，同舟共济的时候。对于现在的电影，无论是从制作层级上，还是投资层级上，我们要越来越冷静，越来越理性，这样才有可能持续地发展。

搜狐娱乐：那对大趋势的判断，票房在这儿就平了，还是还会往上走的？

李力：我是觉得目前在这一两年里，它应该是比较平稳的上涨，不像前几年百分之十几、二十、三十的上涨。

搜狐娱乐：全球的电影市场和电视剧市场都在发生变化，有人觉得，未来主流的讲故事和看电影或者说看视频内容的渠道是小屏，甚至有人觉得大银幕会衰落下去，电视和网络点播会侵占这一部分市场。有人觉得电影总归是电影，大银幕的体验不可能被替代掉的。现在中国的状态也是，网剧啊，网大啊这种都发展特别快。你怎么看未来的趋势？

李力：现在你要先看一下它的业务模式。对于剧来讲，咱不管他是网剧还是电视剧，实际上它是2B市场（to Business，制片商对电视台或视频网站）。电影是2C的（to Customer，制片商对观众）。剧首先它是平台跟我们之间发生的关系，平台它必须要有时段去播放这些内容，去提供给它的用户，从资本层面上来讲，相对安全的。对于电影行业来讲，我们是一张票，一张票卖出来的，相对的风险性就会高。如果从资本的角度去看，你就会发现，很多制片方他们更愿意去做剧，而对电影的这种风险性，他们逐渐地在控制。

但从我们业内本身来讲，我是认为剧永远没有办法去把电影银幕完全地控制掉，或者说去把它挤出局的。电影和剧之间无论是在美学上也好，还是在叙事上也好，是完全两个不同的语境，不同的体系。它们一定能够同时在文化市场上面，都会有长足的发展。