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乐视影业发布12部新片单,CEO把每一个项目都称为 IP

乐视影业发布12部新片单,CEO把每一个项目都称为 IP

6 月 19 日,乐视影业在上海举行战略发布会,并发布了一份包含 12 部电影的片单。

在这份片单当中,值得关注的项目包括张艺谋导演的《影》、李仁港导演的《刺局》、徐克监制袁和平导演的《奇门遁甲》。《狮子王》导演 Rob Minkoff 将执导新的动画版《狼图腾》。

此前和乐视影业合作了《小时代》和《爵迹》电影的郭敬明也再次和乐视合作,继续开发《爵迹》。同时,乐视影业还将和阅文集团合作,开发《仙逆》以及《茅山后裔》等小说的影视作品。

乐视影业 CEO 张昭将这份片单中的每一个项目都称为 IP。从开发的产品上来看,似乎也可以这么叫,例如《刺局》原先就是一本小说,接下来会就会被开发成网剧、电影、有声广播剧、衍生品等相关产品。

这一模式对于乐视影业来说其实并不新鲜。2015 年 5 月,乐视影业就曾举行发布会,启动了以高晓松创作的歌曲《睡在我上铺的兄弟》为基础的网剧和电影项目。在当时的宣传通稿中,乐视影业称其为“首个以生态形式运营的超级 IP 项目”。

除了都会将一个 IP 开发成不同类型的娱乐产品以外,此次的发布会和《睡在我上铺的兄弟》还有一些共同点。比如说,两者都强调了乐视生态的作用。简单来说,就是乐视影业开发出来的影视内容,会在乐视网上播出,也可以在乐视电视和手机上播出。

此外,分众这个词也成为乐视影业强调的重点,意思是找到特定的受众群体。《睡在我上铺的兄弟》就被定义为当代大学生。而在此次的发布会上,张昭给出的例子包括《归来》针对老年观众,《熊出没》关注 6 岁以下的亲子人群,《小时代》则面向年轻女性。

以上三点加在一起被乐视影业冠以“IP 垂直生态”之名,成为了乐视影业的新战略。从两年前的《睡在我上铺的兄弟》到现在,乐视影业看上去像是把一个案例拓展成了一个战略,并且应用在像是《刺局》、《奇门遁甲》、《狼图腾》等新的影视作品之上。

此前,这家成立于 2012 年的公司能够在市场上立足,靠的是和张艺谋、徐克、李仁港、陆川等导演强力的合作关系,以及 CEO 张昭在电影地面发行上的经验。前者帮助乐视影业参与到了一些有竞争力的电影项目当中,后者则让乐视影业在发行环节打响了名声。

但乐视影业也有自己的软肋。随着电影宣发逐渐转入线上,在线售票软件、视频网站、以及其他一些占有用户时间的应用和网站开始变得更加重要。乐视尽管拥有乐视网、电视和手机等渠道,但总体并不强势。乐视影业传统的宣发的优势正在被蚕食。

此外,帮助乐视影业获得成功的影片,大多都是改编电影。18 亿票房的《小时代》基于郭敬明的原著小说。最近获得 5 亿票房的《熊出没》大电影则来自于 2012 年在央视播出的电视动画。此外,还有《九层妖塔》和《何以笙箫默》。

乐视影业曾经尝试过开发一些原创项目,不过表现都不太好。2014 年,冯绍锋、倪妮主演的《我想和你好好的》,票房仅为 8700 万。最近的一部《吃吃的爱》,虽然有了蔡康永和小 S,但 2500 多万的票房还不到制作成本的一半。

这些原因可能解释了为什么乐视会推出以 IP 为核心的新战略。一方面,通过强调乐视网的会员以及电视手机的用户,他们在重申自身宣发能力的同时,也暗示了电影收益不应只看票房。另一方面,有 IP 作保障,似乎可以避免乐视影业重蹈在原创项目上的覆辙。

张昭对于乐视影业的新战略很自信。内容加上渠道的组合也不能算是离谱。此前乐视整体冒进的策略,导致手机、电视业务方面的亏损并引发债务危机。这一点似乎也由新投资者融创中国董事长孙宏斌来补足。在发布会上,孙宏斌还向张昭保证:“你不用考虑钱,不用担心钱,只要方向对,你有的是钱。”

听上去非常理想,不过这一切的前提似乎仍然是,要拿出足够好的内容和足够强势的渠道,才能保证用户愿意停留在乐视的平台上。毕竟这个时代的娱乐方式十分多样,要留住用户并不是一件容易的事情。

此前《睡在我上铺的兄弟》网剧在收官时的播放量为 4 亿,电影的票房是 1.2 亿,电影的豆瓣评分定格在 5.0 分。这些数据通常被看作是衡量这个 IP 是否开发成功最重要的标准,而这些数字并不是太好看。

如果要让张昭做个评价的话,他可能会感到十分为难。“不是这个 IP 越大票房就越好了,没那么简单。”在发布会后的群访环节中,张昭这样说,“《熊出没》第一季票房两个多亿,最后为什么变成五个多亿?因为这个 IP 一直在运营,知道的人越来越多,喜欢的人越来越多,就起来了。”

这么说自然不算错,但对于任何一家公司来说,时间都是成本,不可能无限制地投入。而此次乐视影业的发布会上,并没有明确给出这 12 个 IP 开发的时间表。

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