产业先锋汇聚音乐中国博览会 推动产业创新发展

6月14日中午，为期三天的2017“音乐中国”博览会在北京新世纪日航饭店圆满落幕。本届博览会由北京道略管理咨询有限公司主办，主要包括主题论坛、专题推介、项目洽商以及项目交易四大特色板块，从现场音乐演出营销推广、音乐人服务平台、粉丝经济、互联网音乐平台商业模式探索等多个层面为中国音乐产业贡献力量，可谓干货不断、亮点纷呈。

一、2016中国现场音乐大数据公布，呈现4大发展趋势

6月12日下午，2017中国现场音乐大会上，道略音乐产业研究中心的首席分析师毛修炳先生做了《中国现场音乐四大趋势与产业布局》的主题演讲，指出2016年现场音乐演出票房涨幅超过20%，其中，演唱会票房收入超过37亿元，成为最大的现场音乐市场；音乐节呈现“井喷”态势，其数量同比增长近60%；Livehouse演出市场高速增长，票房、场馆数量同比增长均超过20%。

根据道略音乐产业研究中心的大数据分析，2016年度中国现场音乐呈现出小型化演出正成为重要驱动力、新生代和独立音乐人快速成长、现场音乐进入内容垂直细分阶段以及主办方进一步集中的四大发展趋势。

2017“音乐中国”博览会现场座无虚席

　　二、7大榜单，彰显现场音乐市场蓬勃发展

本次博览会公布了2016年度中国现场音乐排行榜，包括2016年度演唱会、音乐节、Livehouse机构及演出场馆等七大榜单。其中，上海梅赛德斯奔驰文化中心、上海大舞台和广州国际体育演艺中心等荣获2016年度演唱会大中型演出活力场馆奖；SNH48星梦剧院、M空间和北展剧场等荣获2016年度演唱会小型演出活力场馆奖；Mao Livehouse、浅水湾文化艺术中心和愚公移山等荣获2016年度Livehouse活力场馆奖；稻草制作、Live Nation和iMe娱乐集团等荣获2016年度大中型演唱会主办机构奖；万有天橙、丝芭传媒和保利剧院等荣获2016年度小型演唱会主办机构奖；惘闻乐队、纣王老胡和痛仰乐队等荣获2016年度Livehouse活力乐队/音乐人奖；摩登天空、阳光媒体集团、北京迷笛音乐学校等荣获2016年度音乐节演出机构奖。

摩登天空、北京迷笛音乐学校和阳光媒体集团荣获2016年度音乐节演出机构三强

三、3大主题论坛，全面覆盖音乐产业链热点话题

2017“音乐中国”博览会共举办了三场主题论坛，共有20多位行业领先机构嘉宾上台发表演讲，总结成功案例经验，分析行业发展态势，并就当下行业热点话题进行了深度探讨。

中国现场音乐大会上，嘉宾正在认真聆听演讲

1. 中国现场音乐大会：解读中国现场音乐市场现状与趋势

中国现场音乐大会邀请七位现场音乐行业资深人士，从线下拓展、全产业链、跨界融合、偶像经济、细分市场、二次元音乐、垂直化领域等方面分析并预测现场演出行业的新趋势。StreetVoice街声总裁贾敏恕围绕如何布局现场演出和做好音乐人服务展开阐述。摩登天空副总裁沈h分享了独立厂牌的产业链拓展及国际化布局成功经验。万有音乐系总裁蒋大宽分析了现场音乐的细分市场现状。唱吧CEO陈华、丝芭传媒副总裁郭建良、小旭音乐CEO卢小旭和麦爱文化CEO宋洋等分别分享了网红音乐节、偶像团体运营、ACG动漫游戏音乐生态和电音节的主题演讲。

2. 中国音乐营销大会：音乐内容营销提升行业竞争力

在中国音乐营销大会上，八位嘉宾对当前音乐行业的发展进行总结与分析，营销话题覆盖音乐奖项、音乐节、音乐综艺节目、现场演出等多个领域。唱工委主任委员、阿里音乐董事长宋柯针对当下音乐产业提出，中国音乐行业需要一个不受商业力量操控，不受人气指数影响，真正具有专业水准和权威性的音乐奖项。iMe娱乐集团CEO周嘉海预测未来更多的“爆款”演唱会一定由全程巡演的主办方所掌控，这样演唱会才能专业化、品牌化、标准化及系统化。光启传媒总经理马力分享了音乐综艺节目成功营销的经验。A2LiVE、阳光媒体集团、北京迷笛演出公司等嘉宾也分别针对百威风暴电音节、张北草原音乐节和迷笛音乐节的营销模式从不同角度进行探讨。

唱工委主任委员、阿里音乐董事长宋柯进行主题演讲

3.中国互联网音乐大会：无套路、花式音乐玩法再升级

6月14日上午，中国互联网音乐大会以探索互联网音乐新商业模式和扶持音乐人为主题，七位嘉宾发表各自独到的见解。酷狗音乐首席娱乐官季声珊针对互联网音乐商业模式做了“粉丝经济的下半场，互联网音乐的新玩法”的主题分享，她认为“互联网 ”时代，内容精细化运营是突围关键。关于音乐人扶持方面，太合音乐集团百度音乐人总经理刘瑾认为互联网时代，独立音乐人更适合在线上孵化，因为互联网音乐平台能够提供更加灵活的服务，满足音乐人的真实需求。 Finger创始人分享了探索音乐教育直播模式的成功经验。咪咕音乐、头条音乐、微博音乐、落网等机构嘉宾分别发表了关于音乐人扶持计划、线上音乐平台服务的主题演讲。

酷狗音乐首席娱乐官季声珊发表关于粉丝经济新玩法的主题演讲

四、3场路演项目对接会，高品质项目呈现市场潜力

博览会期间举办了三场路演项目对接会，分别是现场演出项目路演对接会、音乐人服务平台路演对接会和成都市音乐资源洽商会。对接会为众多路演机构与采购商提供了充分洽谈合作的平台，让企业之间和孵化项目有了更多与行业资深人士深度交流的机会。

1. 现场演出合作项目对接，共促全方位合作与交流

6月12日上午， 10家专业演出运营公司、影视娱乐公司、演出场馆、文化传媒公司、文化投资公司等产业链内不同类型机构进行了路演。其中，广州乐福文化是以演出为核心的一家企业，虽才成立三年，但在业内已有十分傲人的成绩。云南比其文化、长春市热派音乐、牛贝文化、珠海华发文化、深圳现场时代等机构分别展示了他们别出心裁的音乐节项目。MAO Livehouse现场音乐院线致力于为音乐人一站式解决问题，提供巡演院线。成立于2017年初的上海新文化投资基金，已经成为全国最大的演唱会项目投资基金。

2. 大力支持原创音乐，积极扶持音乐人

13日上午，在音乐人服务平台路演对接会的现场，8家机构参与项目路演。在支持原创音乐、扶持音乐人、挖掘音乐人价值的方面，各家公司展示出其为音乐人服务的平台特点及优势，内容涵盖音乐人孵化、版权运营、实体唱片制作、音乐技术、演出推广、粉丝运营、卡拉OK等领域。其中，万有音乐系针对音乐人推出包括巡演、艺人经纪、版权经营、营销企划、演出制作及音乐节策划的六大平台服务。头条音乐、微博音乐、音悦台V榜等分别展示如何利用大数据为音乐人制定精准推广方案。四川文轩音乐针对校园原创音乐人展开了“发光计划”孵化项目介绍。广州永通音像、上海听到了、广州宝声科技等分别推介各自的特色音乐技术和音乐产品。

3. 成都市着力“四地”建设，努力缔造音乐之都

成都市音乐资源洽商会上，成都市音乐产业推进办公室介绍了当地政府专为音乐产业制定的发展政策，明确建设音乐演出汇聚地、原创音乐生产地、音乐器材集散地以及音乐版权交易地的“四地”目标，分析了西南地区巨大的音乐文化消费市场，重点推介了四大产业园区以及四大音乐小镇。成都市正着力发挥音乐产业的“成都优势”，吸引国内外优质音乐资源，打造音乐产业的“成都品牌”。

成都市音乐资源洽商会现场， 音乐相关企业洽谈项目合作

五、40多家参展机构，展会气氛热烈

2017“音乐中国”博览会共有40多家机构参展，以展示、推介等方式与采购商进行对接，促进行业交流。参展机构涉及垂直内容制作、唱片公司和厂牌、音乐节品牌、演出场馆、文化投资基金、文娱法务、票务机构等。VIP展区中，咪咕音乐、小旭音乐和万有音乐系的展台前洽谈者络绎不绝，来访者的需求得到了充分交流。

成都市音乐资源洽商会现场， 音乐相关企业洽谈项目合作

作为与音乐行业连接最为紧密的会展活动，2017“音乐中国”博览会为身处中国音乐产业链条各个环节的从业者提供了一个对接行业资源、促进产业发展的交流平台。未来，“音乐中国”博览会将继续依托首都的音乐文化资源，通过主题论坛、专题推介、项目洽商以及项目交易四大板块，搭建行业交流平台，营造丰富有序的市场氛围，提升中国音乐产业影响力，助力中国音乐产业健康发展。