整个娱乐圈支持的电影，票房竟然扑街了！全中国的明星都拯救不了

5月25号那天，华谊老板王中磊为儿子王元也新片站台，请大家支持《美好的意外》。

没想到，这个微博出竟撬动了娱乐圈的半壁江山...或者说“完壁江山”。

无论是一线的、二线的、实力派还是鲜肉派演员，亦或是大大小小的导演，包括众投资人们，主持人们、作家们争相转发...

当然，这只是整个转发阵容的冰山一小小小角...其实这个现象还是引起了很多人关注的，大家在感叹王总号召力的同时，相信更多人是像小编一样在期待这部电影的票房。

当然，并不是说票房是唯一...嗯，它就是很重要而已。毕竟在经历了“端午档”的团灭、遭遇了进口片连续地秒杀之后，国产电影急需一点由票房撑出来的信心。相比于同期上映的国产电影，有整个娱乐圈做宣发团队的《美好的意外》显然是拥有黑马潜力的一号种子选手。

然而...

上线六天，票房一千多万，自上映以来，均场人次最多的有10个人，这个盛况发生在上线第二天的周六，之后排片占比一路缓慢的下跌...

也不是说这部影片就不能票房少，而是“整个娱乐圈都在转”的电影，为什么票房表现这么一般？小编想到了三个关键词：理性、营销转化率和质量。

超强宣传阵容、超低的转化率，观众是否在回归理性？

这个阵容的宣传在电影圈也可以说是前无古人了吧？早在16年第三季度，微博日活跃人数就达到1亿 。

数百名公众人物转发，每个明星粉丝多则数千万，再少也有数百万，加在一起再减去僵尸粉、减去重复关注的粉丝，怎么着也能轻松覆盖上亿用户。

但是按票房表现来看，这个转化率也是...不知道低的能不能创个吉尼斯世界纪录。名人的宣传一直都是大家求之不得的啊，这是个非常客观的事实对不对，大家难道不是奔名人的的影响力去的吗？这件事真的让我们不得不反思所谓的“名人效应”究竟有没有那么厉害。

还有一个可能，就是中国的观众正在趋于理性化。在被“五一档”、“端午档”伤害之后，颓靡的不仅是中国电影市场，连带观众对电影的信心也逐渐萎靡。

转化率不在明星，它在哪？

曾经一度有人认为宣发的精髓在于“渠道”，有渠道就意味着覆盖面，而覆盖面从一定程度上说是跟转化率成正比的，近两年，随着网络大电影、网络剧、电影的那个勇士作品“量”的爆发性增长，仅仅靠覆盖面来保证转化率是基本行不通了，这次娱乐圈大规模的宣传时间就是最好的证明。

那什么才能保证转化率呢？这个问题在传统的电影市场似乎很少被提及，因为一部电影的营销费用动辄都能上千万，大不了拿钱砸嘛。但是随着近两年网络大电影的发展，在“供大于求”的现实里、在经费紧巴的逼迫下，营销开始趋于有趣、有创意。

观众需要感受到温度

大规模转发带来的后果就是大家知道有这么一回事，但是内心最直观的感受一定是：哦，跟我有没关系。换句话说，这样的宣传太冷冰冰了。想想韩寒后会无期的宣传...那一句句台词，扎心不？

你有义务让观众了解作品

看见《美好的意外》有什么感觉？这是个喜剧？爱情？亲情？校园？什么都不知道...唯一可以确定的是这十有八九不是个鬼片。所以，完全没有看的欲望嘛...

所以，那些转发其实都不走心...

让观众感受到你在用心

其实大家都是成年人，营销有没有用心就像就像迪丽热巴的夸张人设一样，一眼就能看穿。哪怕小成本、哪怕没有名人...网络大电影《我的黑道妹妹》再拍设时直播与网友互动，不仅讨论剧情走向，还跟网友聊拍摄过程的一些趣事。

后来也有一些网络大电影用这个方法做宣发，但是反响平平...原因就是内容枯燥无聊，一看就就为了直播而直播。

观众啊，都是感性动物，想要转化率的前提是你能戳到观众的G点，戳哪个点呢？打感情牌还是带着观众一起耍？看你咯~但是不走心是一定没有好结果的。

质量×300，重要的事说300遍

什么都不说了额，直接上图好了~

看多了三点几、四点几的评分，猛地一看竟然产生了觉得5.4分还不错的错觉...

好吧...群众的眼睛是雪亮的，5.4分到底怎么样我就不多说了。看着这样的评分，在看看这样的票房...好像也挺配的。

讲真啊，现在一般好的电影都拯救不了观众对中国电影的信心，更不用说这种反响平平、质量一般般的作品了，我们急需像《人民的名义》、《摔跤吧，爸爸》这样量级的作品来撑场子，哀，莫大于心死，等大家对国产电影完全死心的时候，想要再燃起他们的信心就难喽~