选项目不再是无头苍蝇，让网络大电影从市场中来再回到市场中去！

大概所有网络大电影的片方都深有感触，大家见面一般都会问，最近什么类型的网络大电影比较火啊？得到的答案一般是，感觉古装、喜剧好像不错！

是的，“感觉”！大多数公司决定要不要启动一个项目都是靠“感觉”。而最近，有一部《车库男女》，却是大有影业通过宣发大数据来预判市场需求，然后用项目去匹配优势导演，打造的一部网络大电影。

宣发大数据来预判市场需求，选项目不再是无头苍蝇

《车库男女》作为大有影业用宣发大数据打造的网络大电影，这在行业内还是第一次！

大有影业是做宣发起家，仅2016年一年，经手宣发的项目就达140多部，在这个过程中他们会接触大量的制作团队和不同题材的影视作品，并且也能直击每部作品在上线之后的数据表现。所以他们利用的是，在宣发过程中所“看”到的一切。

而对于为什么选择《车库男女》这么一个题材的作品，大有影业副总裁贲放表示，现在市场上网络大电影普遍都比较“软”，观众需要一些新的视觉感受，根据以往经验，“冷”、“硬”的画风在网大中是很少出现的，所以在这种一边倒的市场表现下，找差异化并不困难，我们就锁定了“硬汉”风，再加上市场对喜剧片的普遍喜爱，于是又在作品中融入了“冷幽默”的元素，既满足市场又区别于大众化的“喜”。

因为有宣发大数据，这不仅有助于筛出稀缺题材，而且还有助于合理地做好项目预算。

大有影业副总裁贲放告诉网络大电影（ID：wxs360）小编，我们手里有大量的网络大电影分账数据，涉及到各种不同的题材，不同的风格，每个题材分账大致多少、做坏了底线在哪、做好了天花板在哪，我们心里有一个大致的谱。虽然这些数据不足以代表整个行业的结果，但是已经能在很大程度上帮我们规避掉一些风险。当宣发积累到一定的量之后，对比以往数据，很多答案就会呼之欲出。

大有影业通过宣发大数据来预判市场需求，彻底告别网大项目毫无根据的“经验”论，让选项目不再是无头苍蝇。好电影是应该通过宣发数据评估出来的，而不是撞出来的。

就像《车库男女》的投资方之一杭州宇视传媒负责人骆广宇所说，以往做项目判断的时候，我们主要也是看操作团队以往的经验、现有项目的各项指标、整体的项目预算，大有影业直接就把这些数据告诉我们，并有现实数据作支撑，这个非常具有说服力，使我们无法拒绝这个项目。

看来，宣发是最接近市场也是最懂市场的环节，用最接近市场的宣发大数据去反哺项目，让网络大电影从市场中来，最终再回到市场中去，这种尝试也许值得我们整个行业学习。

用项目去匹配制作团队，避免题材浪费

就像有的编剧擅长喜剧，有的编剧擅长科幻，导演也是一样，都有自己擅长的题材和属于自己的风格。可是很多影视公司没有注意到这一点，而大多数新人导演在接活的时候基本上都是来者不拒，甚至饥不择食。

在做宣发过程中，大有影业能够接触到很多制作团队，他们的风格和擅长打造的影片类型可以直接通过成功率（点击量及分账）体现。而大有影业要做的就是，拿着项目去匹配合适的制作团队。《车库男女》就是大有影业用项目匹配到了导演姚庆涛。

针对这点，《车库男女》导演姚庆涛也深表赞同：“因为个人价值观不同，所以他们自身的“气质”也不同。就像赵本山老师跟沈腾老师都是做喜剧的，但是他们的喜剧就完全不一样，同样的道理，导演自身的气质也会影响作品，这是导演本身无法控制的。”

都说好马要配好鞍，但很多时候，马还可以，鞍也不差，出来的影片效果就是不理想。有太多的电影，请来了半个娱乐圈，但就是票房口碑双扑街，为啥？大多数都是因为资源没有匹配好！

而现在，大有影业用项目去匹配市场需求，再用最合适的制作团队来匹配项目，最大限度地调动导演积极性，力求在有限的资源内让影片呈现出最佳效果，包括刚刚发布的“大有所为导演计划”（点击回顾：大有影业启动“大有所为青年导演计划”, 1000万资金助青年导演圆梦），也是要在众多导演中选出具有题材优势的导演，来为他们提供资金，匹配项目，既挖掘了新人导演，又避免了题材浪费。

有钱有人有项目，形成协同效应，探索效率最高风险最低的网大运作新模式

行业内大多数公司都是拿着项目找钱，或者拿着钱找项目，而对于大有影业来说，钱和项目都有了，于是发布了“大有所为青年导演计划”，寻找10位导演，提供1000万资金扶持。

而一旦形成有钱有人有项目的良性运作势态，这将大大提高网络大电影的产出效率和产品质量。

大有影业通过宣发大数据来筛选稀缺项目，根据以往的投资回报数据做出合理预算，再给项目匹配合适的制作团队，用最合适的人最合适的投资额度去拍一部符合市场需求的电影，在制作环节上还形成了人、项目、资金三者合一，并且在产业链上产生协同效应，也许这才是网络大电影效率最高风险最低的商业化运作新模式。