调查 | 戛纳红毯揭示直播新革命：网红语境下商业娱乐圈与影视艺术的撕裂

被网红明星扎堆的「尬纳」红毯

5月17日晚，第70届戛纳电影节在法国戛纳举行了盛大的开幕式，国内的全民直播的景象被带到了戛纳，街头、电影宫、红毯、豪华酒店、酒会等形形色色的场所随时都在被直播，品牌、传统网站和杂志制造了一场空前盛大的「戛纳热」。

这一届已经是第70届了，回顾往年出席戛纳节的中国明星，在零作品入围的情况下，「国产大咖」们照样亮相红毯，争奇斗艳。尽管今年华语片没有入围金棕榈奖，但红毯上「华人女星军团」依旧阵容强大，身为评委的范冰冰，国际影星杨紫琼以及杨子姗、王珞丹、李宇春等纷纷亮相。

今年参加戛纳红毯的「华人女星军团」分为三类，第一类是有官方直播的，第二类是获得品牌邀请的，第三类是自行前往。相比之下，著名华人女星杨紫琼更加受欢迎，她不仅接受了官方主持人的采访，还是唯一获得官方转播里单独有特写镜头的华人明星，露面时间超过一分钟。但和力求低调的欧美系红毯嘉宾相比，中国红毯客阵容实在是耐人寻味，除了范冰冰、杨紫琼、李宇春这几位绝对一线的大腕儿或端庄或突破的亮相，红毯上的这些陌生面孔们让世界见识了「中国网红」。

戛纳电影节越来越出名，也越来越不神秘。随着票房的增加和全民购买力的提高，中国女明星越来越多地出现在红毯上，走多了，也就见怪不怪了。

不过早在十几年前，互联网并不发达，国内的时尚和娱乐产业都处在初级阶段，反倒是电影率先和国际接轨，使得很多华语片来到了欧洲电影节，当然女明星也跟着来了。因为这种资源的不匹配，造就了大量的红毯黑历史，而且从世纪初到去年，这类黑历史层出不穷。

直播入局，有钱就能蹭红毯

对中国娱乐圈来说，戛纳已不再是冷漠高远的电影圣地了，她的作用和意义随着近几年中国娱乐产业的发展而不断延展。明星、网红，带着直播，飞到戛纳这个地中海边上的小城市， 从中国明星不断「攻占」戛纳电影节红毯开始，这个专业性强的节日早已超出了电影本身。

同时，戛纳电影节也成为片商追逐的市场，每年都有10亿美金的生意成交，4000多部电影被推介，作为第二大票仓的中国电影当然不会错过，既可推销本土电影，又可寻找成熟的海外版权用以翻拍。

如今直播大战的硝烟也烧到了这座美丽的城市，今年参与电影节直播的平台只有美拍和咸蛋家。举世关注的戛纳电影节，加上明星效应，本身已经具备了极大的宣传价值。而直播平台的介入将这种宣传价值最大化的展现出来，「明星 直播 大事件」成为了一种新型的玩法，形成三方互利的局面。

5月14日李宇春和井柏然等明星走红毯，被美拍上的多个账号直播到了国内。这些账号包括欧莱雅、ELLEPLUS、太平洋时尚网、雌和尚、毛大毛、盗墓笔记、米多娱乐、航悦等，范围涵盖了品牌、杂志、电影、娱乐公司……里面形形色色的戛纳视频，围观量动辄以数十万起。这种直播具有更灵活的角度，更不拘泥于陈规的形式，更广的覆盖面，更多层次的需求满足能力。各种直播的植入广告、硬广软广和冠名等，都可以在直播中出现。

这种直播是多层次多角度的，几乎遍及戛纳的每个角落，欧莱雅邀请到代言人巩俐、井柏然、李冰冰、李宇春进行直播，在直播中直击明星的化妆间、酒店房间，追踪他们的化妆以及准备过程，第一时间向粉丝揭示明星们的红毯造型，并实现明星和粉丝的互动，第一次拉近了粉丝与戛纳的距离。虽然本次戛纳电影节没有中国电影入围，但是仍有20多位中国明星站在了红毯上，在这种全球关注的大事件下，明星和品牌借助直播平台进行宣传营销也成为了一种新形态。整场直播做下来，欧莱雅的美拍账号收获了1.6亿赞，进而带动了欧莱雅的套装销售量。

当然，更重要的是在平台上做直播成本低且操作简单，首先平台方不收费，账号需要做的只是对传播方案和物料的投入，对品牌、媒体、娱乐公司而言成本小多了。而且直播平台的娱乐气氛非常浓重但又内容质量较高而不失正面，与品牌、明星、媒体、影视剧在调性上较为合拍，且用户活跃度是泛生活类平台中最高的。这种营销形式虽然也是广告，但已与传统广告形式大相径庭，会不会成为移动直播平台吸引流量的新的模式？那么直播攻陷戛纳红毯，是不是让影视艺术越来越沦为一种商业行为？

艺术向商业的臣服

那么所谓的戛纳红毯是指的什么呢？

已举办65届的戛纳电影节秉承欧洲人的优雅风格，在每日夜场（19点半之后）电影放映前都会有红地毯仪式，广义上的走红毯，是个人都可以走，因为戛纳电影宫前面的红毯白天是空闲的，每个记者走进卢米埃尔厅看电影都会经过红毯。

狭义上的走红毯，指的是要穿着正装，手持首映式邀请函，通过组委会提供的汽车来到现场，并走过photocall区域（全世界摄影记者指定聚集地）。能完成这个过程的一般有剧组主创、赞助商邀请的艺人、剧组主创的亲友、法国当地名流。而想要拿到红毯的邀请函也是一个难题，除了组委会外，评委、影评人、影片发行宣传、公关公司和赞助商手里都有棕色邀请函，想要走红毯，但又没有影片参展、参赛的，就可以通过这些渠道拿邀请函。

「蹭红毯」这种说法虽稍微刻薄，但还是很形象，就是现在华语明星去戛纳的现状。最滋养一个电影节的莫过于虔诚的迷影文化，胜过强大的官方意志或资本兴趣。这一点恐怕是戛纳电影节让别处最难效仿的软实力，如果不是对电影真正有分量的鉴赏和捍卫，以上这些网红，话题明星、流量对会仅仅沦为低俗喜剧，戛纳的市场也会缺失艺术判断这把重要的标尺。

戛纳电影节进化为世界上最重要的电影节并非偶然。这里是电影诞生的国度，对电影以及各类艺术的投入与热爱，是这个国家享誉的名片。因此不管有过多少争议，戛纳所代表的法兰西文化，始终对世界保持着吸引力。

红毯只是首映的一部分，和电影没关系，而这个起初命途多舛的电影节，几经夭折复苏后总能更加年轻，今天已成为全世界最显赫的艺术电影节。在蔚蓝海岸上，戛纳如何平衡它庞大的船体，保持70年富有生命力的，仅仅盯着红毯是没用的。