一分半钟两个星期20万 预告片制作业的成本你知道吗

2016年12月14日，《速度与激情8》首支预告片播出24小时内全球点击量达1.39亿次，刷新了《美女与野兽》在11月15日创下的1.28亿次纪录，2017年3月30日又被《小丑回魂》24小时内1.97亿次的点击量刷新纪录。4月推出的《雷神3》预告片也以24小时内点击量1.36亿次的成绩打破了迪士尼影业的纪录。

国内电影预告片点击量也在近期迎来高峰，《三生三世十里桃花》电影版定档预告8小时全网播放量近3000万，24小时播放超4660万，打破12月发布超前预告24小时2016万的播放纪录，再次创造了国产电影预告片的历史新纪录，直观地显示了观众对电影预告视频的关注度。

现在国内电影市场上，一部电影会至少搭配三到五支预告片或视频物料。而宣传资金充裕的影片，从影片制作直至影片公映结束下片的整个周期里，有时甚至会发布几十支不同类型的预告及幕后视频。比如五一档的四部国产片，从猫眼APP上可见，《记忆大师》发布视频35支，《拆弹·专家》22支，《喜欢·你》25支，《春娇救志明》18支，这应该还是不完全的统计。

一支传达片方诉求同时又满足观众期待的预告片如何做出来？预告片行业又是一个怎样的状态？通常制作一款预告片需要的金钱成本、时间成本、人力成本是多少？新京报记者带着这些问题采访了多位业内人士，其中既有专门制作预告片的公司也有影片宣传发行方的人员，其中包括星光灿烂影业后期公司制片经理岳昕、光线英事达的总经理兼创意总监吴洋、六合世纪负责人刘文普、恒业影业视频制作部总监林鸣涛、乐视影业创意平台高级总监钱程、自定义制作总监爆哥、三目童子(北京)文化有限公司制作总监、太空堡垒联合创始人田明以及《摔跤吧！爸爸》宣传工作人员等，共同解答制作预告片背后五花八门的问题。

预告片“数字”

流程：制作一般需要策划、剪辑、声音、包装(特效)、调光调色这5道流程。

发布时间：电影上映前3-4个月是影片的宣传物料高发期，上映前的两支预告片也最能影响观众购票决策。

制作周期：一支预告片制作时间大约是2周(也有长达3个月的)。

金钱成本：单支预告片行业均价在15万-20万人民币之间(如果音乐版权费过高则不包括在内)。

时间成本：各环节员工的工作时间大概在每天10-16小时，截稿前两天可能会通宵达旦。

预告片简史

国外 最早的预告片放在片尾

世界上第一支预告片出自美国一家连锁剧院广告经理尼尔斯·格兰隆德之手，那还是在104年前的1913年，尼尔斯为了宣传音乐剧《享乐者》剪了这一支宣传短片。后来这种营销手段被剧院广泛采用。最初引入到电影行业的预告片其实是放在片尾，但真正会留下来等预告片的观众少之又少，为了营销效果，预告片就被放到了电影放映之前。从20世纪60年代开始，无文本、蒙太奇、快剪的预告片成为业内主流。

电影产业与预告片产业的成熟程度是相对应的，经过一个世纪的实验、积累、调整和总结，如今的好莱坞已经形成十分完善的体系。按照常规，广义的预告片可分为：先导版预告(Teaser Trailer)、剧场版预告(Theatrical Trailer)、电视版预告(TV Spot)、幕后特辑/拍摄花絮(Featurette)、影片片段(Footage/Clip)和病毒视频(Viral)。从前预告片受限于剧场和电视的按时收费，随着网络的覆盖和普及，预告片时长越来越灵活。同时由于互联网思维的兴起，病毒视频也成为宣传影片的重要手段。

国内 “中国特色”预告片更“网络”

在国内，2009年之前并没有预告片产业这一说，一直以来只有导演或剪辑师剪的片花或者精彩片段。直到2009年魏楠成立中国第一家预告公司“简单点”，才让“预告片”成为一个独立的行业。随后太空堡垒预告片工作室、天工异彩等公司的成立和发展，也渐渐将制作与电影相关的各类视频发展成了一个专门的产业。现在国内影片的预告片，除了部分资金不足的小片由导演或剪辑组自行处理，多数还是都会外包给专门制作预告片及视频的团队进行二度创作。

国内早期的预告片依然是模仿好莱坞，但互联网的发展加速了国内预告片的本土化和内容细分，独创了许多更符合网络传播特性、更有“中国特色”的预告片。林鸣涛坦言：“信息碎片化的时代，预告片作为营销物料需要一直求新求变，观众越来越没有耐心看完一支平庸的视频，所以迫使我们必须走在观众的前面。”所以他们在《你好，疯子！》宣传期，做了一支疯狂出字卡的预告片，而在《神秘家族》的定档预告中用一分钟剪辑了69个镜头却无一句对白，试图“用眼花缭乱的视觉元素将悬疑的氛围推向极致”。钱程在制作《“吃吃”的爱》预告片时在一支预告片里出现了三种影像模式。刘文普甚至预言现在微信限制10秒的视频规则，可能会催生出10秒的预告片。

实例分析

《妖猫传》

上映：2017年12月22日

类型：杀青特辑

时长：4分8秒

发布：2016年12月29日

(次日在杀青夜party上播放)

制作：自定义

自定义物料公司派了2位侧拍师和1位跟组策划去《妖猫传》剧组。5个多月的拍摄，所有的片场侧拍加上主创采访，视频总量大小约18T。“只能工作做在平时，前方天天都在拍，有时是剧组的人带回北京，有时我们也自己去片场拿，一两周一次。侧拍师带好多备份盘过去，这都是最高机密，必须人拿着。”最终这150天的双机位素材被整理成为4分8秒的杀青特辑，“爆哥”回忆这段经历，“从决定做这个项目到最后在杀青party上播放有两周的时间。公司只能倾巢出动，连包装设计部的同事都帮忙一起看素材。”

《三生三世十里桃花》

上映：2017年7月21日

类型：贴片预告

(影院播放，非网络传播)

时长：16秒15帧