季播网综规律探秘：第二季稳固基础、第三季口碑难升、第四季突破难度更大

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综二代的生命力是向上且有保障的，第三季播放量虽不如二代提升幅度大，但仍然处于增长时期，口碑上的突破则有一定难度。进入第四季，已经很难有明显的上升空间。

文 | 剧星智库-屠屠

来源 | 卫视资源速递

目前发展到3.0时代的纯网综艺，不仅节目产量猛增，优质节目数量也不断增加。2016年播放量破亿的网综就达64档，2017年仅Q1就有3部节目播放量破10亿。部分节目已经贴上了高投入高质量的标签，整体市场表现也堪称“现象级”。

看起来欣欣向荣的纯网综艺是否发展前景一片坦途？不少迈入了第3、第4季的节目是否能屡创新高，还是会不可避免地陷入综N代的疲惫魔咒？网综的生命周期又有多长呢？

二代是跳板，口碑较稳定

数据来源：剧星PV-TOOL，完结节目截止至结束后一周，未完节目截止至2017.4.23

综二代作为节目的跳板，常常开始聚拢节目独特的受众群体，节目制作时的定位也更加精准。同时，第二季的节目在创新力上并没有迫切、颠覆性的需求，小幅升级节目的同时稳步前行，依然能吸引不少关注。

比如芒果TV的《明星大侦探》的第二季赋予了侦探在故事中也拥有身份，增加了侦探的故事线。案件也增加了节目进程中MC“被杀”、上一案的凶手成为下一案的死者、全体玩家本色出演参与游戏，且没有设置“侦探”角色等更多玩法。因此二代网综在播放量上往往能呈现较大幅度的跃升。《明星大侦探》第2季的集均网络播放量就比第一季翻了一倍。

尚未完结的《妈妈是超人》第2季的集均播放量也上涨了137%左右。腾讯视频的《放开我北鼻》（未完结）和优酷视频的《火星情报局》集均播放量也分别提升了60%和24%左右。

从口碑上来看，综二代节目基本能维持稳定。以豆瓣评分为例，《明星大侦探》和《火星情报局》的第2季评分均呈上升趋势，其他节目即使有所下降，幅度也极小，并未呈现跳水式下滑。可见，综二代的生命力总的来说是向上且有保障的，更是一档节目稳固基础，进一步发展的关键期。

三代仍有上升空间，口碑难上升

进入第三季的网综，节目基本趋于圆融，圈层正在形成，整体的期待感有待提升。在网络播放量上仍有一定的提升空间。以《拜托了冰箱》、《你正常吗》、《偶滴歌神啊》这三档已经制作了三季的节目为例，可以看出，第三季的集均播放量虽不如二代节目的提升幅度大，但仍然处于增长时期。

历经三季的节目开播时间也较早，多为2014、2015年上线，整体虽不如去年开播的几档“现象级”节目的集均播放量，但上升稳定，积累了较为忠实的受众群体。

从豆瓣评分来看，网综三代想要取得口碑上的突破有一定难度。三档节目的豆瓣评分均出现了不同程度地下滑，幅度较之二代来说，相对更大一些。可见随着季数的增加，稳定口碑甚至反超并不容易。

网综作为主打网生代的节目，本身就要适应快节奏、新奇、贴合时下热点、多变的年轻人需求，甚至比电视综艺更需要新鲜感。

比如腾讯视频的《你正常吗》第三季就加入了新的元素——脑洞团，试图去贴近90后、00后的个体想法。希望利用平台自身社交互动体验的优势，深入挖掘年轻群体特性以及进行价值讨论来圈住受众。不过，虽然形成圈层后，观众的忠诚度有所保障，但如何避免倦怠，开拓更深的生存空间仍是亟待解决的命题。

四代成品牌，突破条件更苛刻

互联网发展日新月异，娱乐方式眼花缭乱，观众的口味愈发多元而不局限，纯网综艺不受一年一档的政策限制，多数节目专注小而美的垂直内容，更新换代非常快，综四代已然是网综中的长寿者。比如迈入第四季的《奇葩说》成为爱奇艺的品牌节目，并由此衍生出其他一系列节目。

虽然《逼你说》、《奇葩说》和《黄小厨的春夏秋冬》尚未完结，不排除后期播放量大幅上涨的可能，但就目前播出情况来看，进入第四季的节目在集均播放量上很难像二代、三代那样有明显的上升空间。

虽然第四季已有节目品牌深入人心，又有固定圈层保障观众，但也容易陷入倦怠期，需要不断触发观众的兴趣点；但在更新玩法的同时又要平衡节目的内核，否则亦会动摇观众的忠诚度。故而，长寿的网综想要一直焕发生命力并不轻松。

比如《奇葩说》第4季在保留辩论节目的形式下，前三季的核心人物马东不再主持，改何炅为主持，马东、蔡康永、罗振宇、张泉灵组成新的导师阵容，并下场参与辩论。

核心阵容的调整无疑是想将多元观点、多元态度碰撞发挥到极致，但能否超越观众对“马晓康”的喜爱，是否能满足观众看到媲美如马薇薇、范湉湉、肖骁等老人的新咖则有待检验。目前节目进程尚未过半，集均播放情况好于第三季，可期待其能否持续焕发生机。

总的来说，纯网综艺的跳板普遍为第二、三季，一旦形成圈层，靠自身单平台进行突破几近苛刻。在这个信息爆炸、需求多元、快消费的时代，尤其是生存在互联网中的纯网综艺，长寿又充满生命力的节目亟待突围。

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