《奇葩说4》播放量不足8千万跌出前五，“网综神话”就此结束？

前段时间，《奇葩说》第四季以近4亿的招商额震惊了不少人，此举也打破了国内网综招商额的最高记录。但是已播出两期节目的收视率却不如预期，截至发稿前，第一期在爱奇艺上的播放量为4711万，第二期仅为2505.9万，共计7216.9万。跟同为网综的《明星大侦探》、《奇葩大会》等动辄单期上亿播放量的对手相比，这一季的《奇葩说》明显开局不利，不再“奇葩”。

出现这种略显尴尬的局面，不知道《奇葩说4》的出品方爱奇艺、制作方米未传媒之前有没有预料到。两者在2017年倾力打造的这一节目，即使拥有卡司升级、新葩加入、内容创新等众多噱头，但是面对着众多对手的强力阻击，仍显出疲软之态。因为自2016年网络综艺爆发元年开始计算，短短一年间网综行业获得了快速的发展，竞争已越发激烈。

网综市场虽繁荣，但是想多分一杯羹也不易

2014年底，爱奇艺推出的《奇葩说》成为现象级网综，由此网络综艺开始走入了大众视野，过去的2016年更是被称为“网综元年”。这一年，视频网站自制综艺达到了111档，较去年增加15.6%。网络综艺全面爆发，形式更加丰富、内容更加饱满、制作更加精良。脱口秀类、喜剧类、美食类、婚恋交友类、户外探险类、偶像养成类……各大视频网站纷纷加大对自制综艺的投入，深耕垂直领域，努力在内容制作和商业价值层面实现突破。

和传统电视综艺不同，网络综艺更加注重用户的互动参与，无论从运作模式的创新性，还是内容制作，以及宣发播出，都尽可能地与观众“发生关系”。而优质的网络综艺若想尽快进入大众视野，并且得到长期发展，必然离不开政策的支持。自从制播分离，内容制作公司一方面可以与电视台保持战略合作，另一方面也可以授权给网络平台播出。《中国好声音》第二季以1亿价格授权给搜狐独家播出，第三季则以2.5亿独家授权给了腾讯。这类例子比比皆是，尝到甜头的内容制作公司，越来越多地深耕网络综艺，挖掘更多的价值。

快速发展带来市场繁荣的同时，网络综艺节目领域的竞争也愈加激烈。优质网综播放量的门槛已被抬高到6亿次，是以前的两倍。目前比较具有代表性的网综都有《明星大侦探》、《奇葩说》、《火星情报局》、《吐槽大会》、《爱in思谈》等，最新一期《明星大侦探》在芒果TV上的播放量已达1.3亿。

战绩不佳的《奇葩说》未来会向哪儿走？

“国内网综鼻祖”、“国内招商额最高的网综”，顶着这些光环的《奇葩说》已经走到了第四季，前几季都取得了收视口碑双佳的好成绩。所以第四季来临前，面对着国内电视综艺招商整体出现下滑的局面，《奇葩说》仍能“傲娇”地来挑选广告主，最终小米手机、纯甄酸牛奶、海飞丝、闲鱼APP、美年达果味汽水五家企业成为赞助商。

但是随着前两期节目在爱奇艺的上线，播放量却让制作方难以“傲娇”起来。【话娱】小编认为，可能会有如下原因：其一，“马晓康”组合不在，新来的嘉宾罗振宇张泉灵还未能与节目进行很好的融合。老罗在节目中表达的关于希望中国丧偶式育儿合法化、“永恒的女性引导人类前进”等言论在网上引起热议，被称直男癌。张泉灵作为前央视主持人，综艺感不强，跟辩手董婧类型过于相像，缺乏差异化的风格。

其二，新奇葩初临战场，还需时日的磨练。对比已然能够Hold住全场的老奇葩，新奇葩的整体气场偏弱，较低了节目效果。

其三，赛制结构陈旧，缺乏真正的观点碰撞。延续了三季的3V3赛制，当来到第四季的时候观众已经对此产生疲倦，导致唯一的悬念是新奇葩。严格意义上，《奇葩说》并不是在打辩论赛，无需按照辩论赛一辩二辩三辩正反交替的顺序，多尝试一些新鲜的赛制可能会给节目增加惊喜。例如可尝试下半场正反双方交换持论等。

最后，节目所标榜的自由价值观在减弱，导师团的设置也过于臃肿。这个节目需要真正的辩手，像勇士一样战斗，通过不同价值观之间真正的碰撞，回归节目本身虽平民亲切但又能呈现出多元化思维的风格。

致力于制作出“有趣”内容的米未传媒，本身并不缺钱，节目近4亿的招商额也足够承担其本身的运营制作成本。创始人马东说自己十几年的变化就是“没有变化”，但是在现今越来越存在同质化倾向的网综行业，要想做出有趣有创意的东西且立于不败之地，这句话似乎应该反着说。

作者：秋实

责编：谭如谦

主编：邱庄