二三线卫视体制改革进入深水期，求变既是自我救赎也是大势所趋

电视整体广告市场不景气，广告资本进一步向少数优势平台和节目聚集，这是现在二三线卫视都遭遇的现实问题。除抱团取暖、平台联播等策略外，从内容层面出发，把握90后为主的年轻消费人群成了关键。广告商普遍追求年轻受众，吸引住他们就等于把握住了创收能力，很多平台在优化受众结构，侧重年轻群体方面已经迈开了步子。

马太效应作用下，面对一系列不可忽视并日益加剧的挑战，影响力渐居人后的卫视平台“小打小闹”式的改变升级很难有大起色。4月19日，《河北广播电视台成立一周年暨河北卫视改版特别节目》拉开了河北卫视的改版序幕，宣告了一次前所未有的卫视改革。

据了解，河北卫视2017年将以“聚文化、最青春”为频道定位和标识语，以青春活力、进取创新的姿态，倾力打造新锐时尚的“青年卫视”，对包装、节目、电视剧等多个层面进行全方位调整，打造更时尚、更年轻、更国际化的全新卫视形象。

二三线卫视体制改革进入深水期，

求变既是“自我救赎”也是“大势所趋”

卫视改革不仅面临技术层面的二次创业压力，且用户发展也面临天花板，虽然，包括河北卫视在内的省级卫视先后迎来了体制改革，数量众多的二三级卫视已经成为卫视产业改革的突破口，但这样的深度改革会担着来自于机制体制的很大风险。

几乎所有二三线卫视都存在这样的问题，影响力减弱，在具体内容生产上，形态、包装、制作陈旧，受众结构老龄化严重。在京津冀协同发展已经上升为国家战略时，河北卫视现有状态不能匹配战略需要，改革再造迫在眉睫。

原河北卫视总监肖钧坦言：“目前卫视如何找到新的增长点，是一个水中月一样的命题，看着美好，困难极大，按照传统思路和办台方向，在现在的节目竞争环境中没有出路。几十家上星频道和几千家地面频道，本身这样的体制就是一种资源极大的浪费和竞争极大的倾轧，大多数卫视频道生存空间不大。”在日趋白热化的竞争态势中寻求突破，改革势在必行。

去年，河北卫视改革的两步走战略完成了第一步，即引入社会资本，实行平台开放战略。按照广电总局制播分离的规范制定平台开放规则，通过向社会广泛招标，经过严格的程序，最终确定和当代东方合作成立公司，运营河北卫视可经营的部分内容。

今年的第二步则在内容端，灿星成为河北卫视围绕青春内容制作的主要供应商之一。据肖钧介绍，河北卫视的视野不会局限，正在招募更多的制作方，全方位、多角度展开合作。

由于有限的资金存量和生财能力，河北卫视经历了一年的转型阵痛期，今年的改版将彻底以全新面貌征战荧屏。

主打青年牌，内容讲求气质和编排，

以“青春”“文化”为标签重塑内容矩阵

“一个有远见的民族，总是把关注的目光投向青年；青年要勇做走在时代前列的奋进者、开拓者、奉献者。”这是2016年5月习近平总书记关于青年工作的重要论述。用肖钧的话说，“以中老年受众为主的频道一定没有前途，青年人才是平台生存下去的希望。”

河北环绕京津有独特的地缘优势，京津冀协同发展的国家战略成为良机，要在现有格局中突围又必须差异化竞争，河北卫视把目光投向青年，决心打造一个焕然一新的青年频道不失为聪明之举。以青春之名，聚文化之力，牢牢锁定24-35岁人群为核心受众的强消费群体，兼顾15-24岁和35岁以上受众群，将为平台带来极强的有生力量。

综艺是现下电视荧屏内容端的宠儿，改版后的河北卫视在综艺的布局上也投注了极大的力量。

周二至周四920时段设立青春节目版块，二季度将推出与灿星合作的《青年进化论》，由名嘴尉迟琳嘉担纲特别观察员，以辩论赛的形式，对当下年轻人关心的热点话题进行交锋，带动高校学生参与热门话题辩论，形成舆论热议。且从编排上看，河北卫视卫视加大了第二季度周间节目的播出力度，在荧屏竞争白热化的背景下，如此错峰竞争有利于培养频道自有品牌和综艺IP。

另一档以“青年”命名的节目《当代青年说》，邀请了老牌名嘴王志加盟，以老辣睿智对撞新锐前卫，“吸睛”年轻人群。原创脱口秀《小强来了》将登陆周五黄金档，作为2017年河北卫视着重打造的节目，“段子手小强”有很强大的粉丝群和独有的语言风格，用笑料解构社会热点、世间万象，也契合了当下年轻人的收视喜好。

节目的青春气质是吸引年轻受众的入口，捆绑年轻收视，培养忠诚受众则需在“青春”之外配给更多直击观众心灵和情怀的元素。激发共鸣的情感类节目与挖掘深度的文化类节目等便很有必要，已有多个成功案例证明，现在的年轻人不仅需要娱乐范十足的内容，在情感和思想内涵上的诉求也急需满足，此类题材也仍有很大的作为空间，易形成口碑，在年轻族群中传播，影响力深远。

以文化引领为己任，河北卫视将继续推进多档原创栏目，如周一改版播出的《中华好家风》，把淳朴的家风、质朴的亲情、家庭的欢乐以更有意义、有意思的方式与全国观众分享，邀请深受年轻人喜欢的铁嘴李林、文艺律师陈秋实、北大才女王帆等担当家风特派员，打造跨年代、跨地域，集演说与创新访谈于一体的复合型人文类节目。

周六打造播出情感类节目《中华好妈妈》，邀请“雪姨”王琳任嘉宾，展示现代女性风采；周日则以文化类为主打，三季度将重磅推出王牌节目《中华好诗词》第五季，节目将邀请文化界的金童玉女，即郦波、杨雨组成全新大学士组合，全新设计的舞美融合传统文化和国际潮流，在文化类节目迎来新一轮发展势头时，目标将直指《中国诗词大会》和《朗读者》。

此外，博鳌亚洲论坛秘书长周文重继续坐镇高端访谈节目《顶尖对话》，传递真知灼见；全新改版的《家政女皇》深耕细作饮食文化，着意打造“家”的概念；《中国电影人▪拍摄现场》则集结了全国顶级的影视人，由著名导演陈凯歌坐镇、喜剧大咖宋小宝加盟，引爆青年人的电影梦；全新的新闻节目《京津冀大头条》，也将目标受众定位于青年观众。

电视媒体的竞争过程中，“内容为王”一直是业界的共识，在媒体格局深刻变化、媒介融合方兴未艾的当下，二三线卫视面临的内外竞争压力空前，内容产品的竞争进入门槛越来越高。河北卫视以青年定位为指挥棒，多维度进行内容的整体编排创新和提升，围绕年轻受众从吸引到培养收视黏性，打造内容矩阵，为平台迎来了新的发展机遇。

从编排到受众，以全新理念进行改版再造的河北卫视内容布局已初步成型，并开始向深层次升级，频道或将迸发出全新的生命力。