电视综艺花样吸粉却收效甚微，面对被养刁胃口的观众应该怎么做？

从去年下半年开始，“萨德”带来的限韩恐慌一直在蔓延，尤其是电视综艺。

自《我是歌手》《爸爸去哪儿》等引进韩国模式的综艺节目在内地火爆以来，近四年大陆的电视综艺荧屏基本上都被韩流占据，如《奔跑吧，兄弟》（《Running Man》中国版）《花样爷爷》《花样姐姐》等。“萨德”带来的限韩，让这些本来对引进模式引以为豪的节目纷纷与原版“撇”关系，改名的改名，进而弱化标志性游戏，以减轻原版节目的痕迹。

如今的电视综艺市场怎么样了呢？各大节目又玩出了哪些花样吸引观众呢？且听小编一一分析。

强行组CP，增加和谐性，综N代致力维持热度

最近，关于《奔跑吧》节目组强行炒作鹿晗和迪丽热巴CP的新闻满天飞。这个新闻源头来自于从4月14起开播的新一季《奔跑吧》，几乎每一期都有鹿晗和迪丽热巴的“专属”小剧场，第3期更是变成了这两人“爱”的秀场，撩头发、耳语、对视、对手指等等。第4期中，邓超“逼婚”鹿晗、迪丽热巴更是让粉丝直接表示要关电视，而#鹿晗给迪丽热巴化妆#也攀升至实时热搜第一位。

鹿晗给迪丽热巴化妆

事实证明，这种组CP的方式对节目的收视率和热度很有帮助。其实，之前几季节目也有很多类似宣传方式，先是郑恺和Angelababy，再是郑恺与各类女嘉宾，鹿晗成为兄弟团一员后，经常被女嘉宾“秒杀”，制造故事。这时候，节目组还顾及着粉丝的情绪，做得比较隐蔽。但是，第五季《奔跑吧》先是经历了被迫改名、再是女团员换人，开播后更是明显弱化了标志性游戏——撕名牌，再加上综艺节目集体“去娱乐，重教育”，无形中少了很多吸引观众的点，这时候，对新晋团员迪丽热巴和团里的人气王鹿晗的“撮合”就显得很必要了。

数据显示，《奔跑吧》自开播以来，收视率、网播量、讨论度等虽不及前几季的“逆天”，但在同时期一直居于首位。组CP功不可没。现在，网络上有一批人颇为认同鹿晗和迪丽热巴这对高颜值CP，他们纷纷表示被撩到。当然，明星粉丝的反感程度也很高。强组CP有利有弊，从目前来看，还是利大于弊，算是新一季《奔跑吧》为维持自身热度所做的努力吧。

关注《花儿与少年》（一下简称《花少》）的观众应该都能发现，第三季节目明显和谐很多，不撕反花式互怼。利用剪辑将嘉宾之间的冲突放大，以此来制造话题和噱头增加节目热度，是《花少》前两季的通用手法，但第三季却打起“姐妹牌”，娜扎和江疏影的“炸酱姐妹”将互怼进行到底，收获了不少看点。

然而，一片和谐怎么能跟“撕”造成的影响相比呢？毕竟，大众对“撕”有着本能的八卦心理，因此，《花少》新一季虽然将阵容换为更为青春的同龄四男四女，但收视率和热度还是有所欠缺。

《我想和你唱》也做到了第二季，“星素同台”是该节目的核心创意点，新一季中，节目组挑选了数量更为庞大的素人阵容上台，为节目制造更多看点。但是，在电视综艺市场整体萎缩的势态下，《我想和你唱》的表现只能算中规中矩，关注度实际上有所下降。

情怀为上，突出青春感，新电视综艺玩的就是感动

不论是跨年晚会，还是综艺节目，电视荧屏上，“情怀”一向是屹立不倒的吸金石。而专注“打捞”漫漫音乐长河中蒙尘的优秀作品的《金曲捞》就将“情怀”一词玩出了花。每期节目设置三位唤醒师，由他们来担任能否“唤醒”旧作的关键人物。节目立意是好的，也确实挖掘出很多因各种原因沉没的好歌曲，甚至歌曲背后的故事也被起底，带给歌者一波波感动。

但是，重点就在于节目貌似对受众定位不够清晰，“打捞”旧作确实能令现场的歌手、原唱者，甚至是现场歌手的粉丝感动，但于大部分观众来说，这种感动还是太远了，难以有共鸣。因此，难免成为歌手的自嗨。毕竟，这些蒙尘旧作在大众层面缺乏认知度，即使背后的故事打动人心，但歌曲传唱不起来，这档节目就意义不大。

说到新综艺，《高能少年团》就不得不提。这档节目有一个明显的创新点，那就是以“成长十二课”为主题，颇为符合“少年”属性。“劳动课”“自然课”“体育课”等等让人一秒回到校园，妥妥感受到阳光向上、热血青春的气息。但可惜的是，模式是新颖的，节目内容却还是炒着旧饭，玩着套路化的游戏、人设、对抗。

《向往的生活》也值得一提，这档节目可以说集合了与当下都市快节奏冷漠气质截然相反的“慢”“悠闲”“人情味”等元素，让人仿佛置身于世外桃源，“蘑菇屋”这个名字也童话气十足。黄磊、何炅、刘宪华作为常驻MC，配合默契，温暖十足，吸引了不少观众的注意力。重要的是，与一般注重娱乐性、刻意搞笑的综艺节目不同，《向往的生活》就算逗乐，也带着浓浓的温情。不过，该节目被质疑抄袭韩综《三时三餐》，令人遗憾。

电视综艺在外忧内困下，突围难之又难

近年来，电视综艺已经习惯了引进模式再做些本土化改编的制作方式，一定程度上，国内综艺的导编、剪辑、配乐、后期特效等都在这个过程得到了很大提高。但是，对引进模式的依赖也养成了国内从业人员的惰性，比如只注重细枝末节的所谓创新，却不敢也不想改变节目大框架，打散重来。

就算是限韩带来的模式限制，也只是采取改名、去标志化等不痛不痒的方式来撇清关系，这充分说明了当下电视综艺自身创新性的匮乏。同时，网综的迅速发展，正在不断蚕食综艺市场份额，内忧外困下，电视综艺所占份额不断萎缩，在观众心中的影响力也在下降。

人才流失也是电视综艺的极大损失，目前网综的制作团队很多出自电视台，他们拥有丰富的从业经验，在网络这个相对开放自由的平台上大展拳脚，给电视综艺带来更大挑战。即使不离职，也有不少电视台的当家主持人参与了多档网络综艺节目，虽然因限制约定，这些主持人参与的网综不能与其他电视台合作，但很大程度上也分流了综艺观众。

此外，由于种种原因，不少电视综艺转为网综，这在一定程度上削弱了电视综艺的实力，如《爸爸去哪儿4》《超级女声》等。

综艺是荧屏上不可或缺的娱乐资源，不论是收视率考虑，还是内容多元化的组成。如今电视综艺的弱势不仅仅是缺乏创新，电视台的制度和节目制作流程也是无法忽略的原因。引进模式的保险性让它在电视综艺里无往不利，韩国模式不行，就借其他模式。这种思想支配下的节目，怎么能让人眼前一亮呢？即使有，也是短暂的。如果不改革，那电视综艺被网络综艺压倒的一天总会来临。

【文/jin】

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