你方唱罢我登场，音乐综艺看似热闹但该如何打造爆款？

烹小鲜，发现娱乐新鲜价值！

导语

文 | 酸酸酱

如果把这几年大热的《歌手》、一度掀起全民观看热潮的《中国好声音》和作为中国内地选秀节目开创者的《超级女声》三个时代的爆款节目，分别作为音乐类节目的分水岭，我国的音乐节目已经经历了全民造星到挖掘素人好声音再到专业歌手竞演三次模式的大跳跃。

虽然这期间，关于音乐节目“式微”和“疲软”的呼声始终不绝入耳，但无论是卫视还是网络平台对音乐节目的热情始终未减。2017年前半年，正在播出和已经完结的音乐节目多达20余档，模式上从最初的选秀、竞技已然发展到了涵盖了明星竞演、素人选秀、星素搭配、音乐推理、文化传承等多种形式及定位。

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请明星 走情怀=爆款？

《歌手》落幕后，《我想和你唱》接手湖南卫视周末档，虽然同为音乐综艺节目，但是两者在模式和内容上却相各不相同。如果把《歌手》比作专业歌手的竞技场，那么《我想和你唱》就是明星 素人的大型音乐秀。

《我想和你唱》主打卖点为“圆梦”，每一期邀请会三到四位歌坛巨星到现场，圆素人和偶像同台歌唱的梦想。第二季第一期，节目就请到了歌坛非常厉害的三位歌手：谭咏麟、蔡国庆和孙燕姿。

被称为“校长”的谭咏麟对华语乐坛的意义自不用讲，绝大半的70或80后即便不是当年所谓“谭张争霸”的站队者，也一定对他的歌曲耳熟能详。因此，《我想和你唱》第二季的首播，把他请到现场，掀起的怀旧风暴有多强劲，几乎无须赘述。

现场不仅有粉丝含着眼泪分享了喜欢他三十二年的故事，还有粉丝拿出十分具有年代感的《水中花》的磁带当初怀旧，惹得现场观众甚至是谭咏麟本人都动容不已，一度在节目刚进行到三分之一的阶段，就直飙高潮。

和《歌手》重听觉享受的创作逻辑不同，《我想和你唱》除了音乐的专业性之外，更讲究情怀。

无独有偶，江苏卫视的《金曲捞》和《我想和你唱》也是主打明星 怀旧的路线，而且在首期节目同样也请了歌坛活化石谭咏麟。

《金曲捞》，顾名思义对曾经埋没的金曲进行再挖掘。为了增加节目的综艺感，《金曲捞》在形式上加入了一些悬疑要素，比如由节目组提供的关键词来猜测歌手是谁，再由唤醒歌手演唱原唱的歌曲，让观众投票决定歌曲要不要唤醒。

在内容的呈现上，去掉原唱歌手和唤醒歌手演唱六首歌曲的时间，更多的节目时长放在歌曲背后故事的挖掘上，比如首期节目唤醒的歌曲《把你藏在歌里面》，发行于1997年，是谭咏麟专辑《把你藏在歌里面都为了爱》里的第一主打。除了演唱歌曲，谭咏麟还现场讲述了香港歌坛黄金时期，梅兰芳、张国荣等许多歌手的故事，给节目笼罩了一层浓重的年代感和怀旧气息。

随着观众对素人选秀节目的审美疲劳，把明星打造成选手，或者星素搭配的方式，在市场上更加稳妥，也更得冠名商和平台方的喜爱。因此，一些资源好、请得起大明星的一线卫视如湖南、江苏、浙江等，在制作音乐节目时，更青睐于敲大牌明星，来担当选手或评审，如以上所说的《我想和你唱》《金曲捞》和正在热播的《跨界歌王》。

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二线卫视分众化求稳妥

网络平台分众化放长线

只要看谭校长此次新专辑发布的宣传期，各大卫视对他的争夺，就知道音乐节目的嘉宾有多稀缺。排除薛之谦、大张伟等横跨音乐和综艺界的流量担当，光是唱作人黄有伦、谭维维等在各大音乐节目上的露脸频次，就可以窥见各大平台嘉宾争夺战背后的硝烟有多浓重。因此，对于一些二线卫视来说，专注内容和分众化未必不是一个独辟蹊径的良策。

很多音乐节目无意生产爆款，但为了兜住节目的收视，往往会把目标瞄准在某一类受众，如安徽卫视的《耳畔中国》，就是一档专注民族文化宣扬的中国风竞技节目。虽然是素人竞技，但是节目在选手和作品的遴选上更具针对性，只挑选具有民族特色的歌手和歌谣，而且评委阵容都是很少在镜头前出现的学院派音乐家，如著名歌唱家阎维文、雷光、中国音乐学院院长王黎光；另外，为了加重节目的文化气息，还邀请了《百家讲坛》的主讲郦波教授，现场为观众讲述每首歌曲背后的文化渊源。

作为一档文化 民族音乐的节目，虽然《耳畔中国》在市场激起的水花并不大，但是在观众之中积累的口碑还算不错，一些导师为歌曲做的注解甚至作为金句在网络上广为流传。

除了安徽卫视外，网络平台爱奇艺自制的《中国有嘻哈》，也是一档专注Hip-hop的音乐选秀节目。然而与安徽卫视投资的小体量相比，此次的《中国有嘻哈》是爱奇艺毫掷数亿元打造的超级网综，不仅请来了国内三大流量之一的吴亦凡担当评委，还集齐了国内四大金牌制作人，包括爱奇艺高级副总裁、中国金牌制作人陈伟，《蒙面歌王》系列总导演车澈，《跑男》三季总编剧岑俊义 ,《跨界歌王》总导演宫鹏。投资大、阵容强，使这档还未开播，就赚足了噱头。

尽管对这档节目，各方褒贬不一，但在目前媒介资源呈爆发式增长，受众不断细化的现状下，与其研究制作一个全民通吃的爆款，还不如尽早的把年轻人集中到自己的平台投资回报率大，毕竟他们才是未来的收视主体。

作为生产了《奇葩说》等先锋观点节目的视频网站平台，爱奇艺早已是众多喜欢新奇观点年轻受众的聚集地，而《中国有嘻哈》的诞生，势必还能把众多喜欢Hip-hop的年轻人聚集到爱奇艺平台上。因此，即便这个节目播出时，取不到预期的效果，但它对爱奇艺来说，也是一个只赚不赔的长线生意。

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没亮点，为什么大家还在扎身音乐节目？

尽管现在的音乐综艺市场，爆款出现的几率越来越小，甚至一些歌唱节目几乎在市场上激不起任何水花，但是音乐节目或者说是音乐相关节目，仍以井喷的趋势往外冒。就上半年，已经和即将播出音乐选秀竞技类节目有湖南卫视的《歌手》、东南卫视的《天籁之声》、安徽卫视的《耳畔之声》、北京卫视的《音乐大师课》、浙江卫视的《跨界歌王》，音乐综艺类节目有湖南卫视的《我想和你唱》、江苏卫视的《金曲捞》、四川卫视的《围炉音乐会》、山东卫视的《超强音浪》等，再加上网络平台即将要推出的《快乐男声》《中国有嘻哈》《明日之子》等，加在一起少说也得有20余台。

除了几部能引起反响的现象级节目，剩下的大部分都逃脱不了陪跑的命运，那么为什么各大平台依然对制作音乐相关节目如此热衷呢？

关于音乐节目常年不衰的原因，知名制作人徐帆提出一个重要的观点“生命力”，在一次音乐产业的高端论坛上，他曾表示“我做了不少音乐节目的策划，但很可悲地发现，对中国的大部分老百姓来说，音乐，特别是流行音乐，几乎是他们日常的唯一审美。”

相对于舞蹈、跳水、体操等其他艺术或娱乐形式，歌唱节目好像是普通民众可接近性最强、门槛最低的一个。其实在综艺节目蓬勃发展的这几年，许多制作平台也制作过比如《中国好舞蹈》《跨界冰雪王》《中国星跳跃》《星跳水立方》等舞蹈类或跳水类节目，但几乎都逃脱不了从播出到结束悄无声息的命运。即便是今年顶着张艺谋综艺首秀的《跨界冰雪王》，首播节目收视率才仅仅为0.424，视频网站点击率更是每期以百万计。

在这种情况下，有着庞大市场潜力的音乐节目自然仍是各大制作平台争夺的重地，只要多在模式、玩法、嘉宾选择上多动动脑筋，多少都能得到投资方的青睐。于是类似“跨界”“猜歌名”“猜歌手”“选音痴”“方言 音乐”“游戏 音乐”的娱乐化玩法层出不穷，但是这些节目通常有一个特点就是：只能火一季。观众通常被这些节目吸引，主要是因为其新奇的玩法，而不是歌手或者歌曲自身的魅力，当第一季火了之后，市场上同类型的节目一多，观众很快就对这种模式审美疲劳，因此第二季自然激不起多大的水花。

其实纵观市场上的爆款节目，不管是捧红了李宇春的《超级女声》，还是让李健、黄绮珊红上加红的《我是歌手》，成就这些节目的关键是：推出特别红的人。一个人的红和一个节目的红往往是相辅相成的，在玩法上做文章，吸引的始终是好奇度，真正能把观众关注度留下来的还是节目里优质、有魅力的歌手或者歌曲。