优酷布局文化节目占领垂直领域，《了不起的匠人》第二季聚焦东方器物

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《了不起的匠人》第二季在沿袭第一季精品化思路的基础上，将更加聚焦东方美，新加入的直播模式也成为本季亮点。这档节目的推出，是优酷布局文化节目、占领垂直领域的又一个举动，这也暗合优酷的品牌定位“这世界很酷”。

文 | 叶实

匠人精神是近年舆论场的热词，无论是传统制造业还是互联网行业都在积极倡导，这背后既有从制造大国向制造强国转型的现实需要，也与互联网经济追求极致用户体验的主张吻合。

由此，阐释匠人精神的节目内容也呈递增态势，新闻、专题、纪录片、综艺等都有所体现。其中，由优酷联合知了青年出品、长安马自达冠名的微纪录片《了不起的匠人》，将镜头对准独具匠心的手艺人，用微记录形态展示器物和人情之美，在同类节目中体现出了出众的气质。

《了不起的匠人》于2016年上线播出后，不仅以7000万的播放量刷新优酷纪录片播放纪录，还先后获得了2016“金熊猫”国际纪录片节最佳新媒体纪录片奖、第22届中国电视纪录片最佳网络人气作品等八项大奖，并被列入国家广电总局推荐2016年优秀国产纪录片名单。

4月18日，《了不起的匠人》第二季将再度登陆优酷独播，在沿袭第一季精品化思路的基础上，第二季将更加聚焦东方美，讲述12位匠人手中诞生的绝美东方器物和背后的风雅内涵，新加入的直播模式也成为本季亮点。

制作内外诠释匠人精神，直播形态强化互动感

影像是诠释匠人精神的良好载体，匠人庖丁解牛般的技艺，为观众制造视觉奇观提供了内容支撑，而匠人精神本身蕴含的“道法自然”境界，也能提升纪录片的厚重感和思考张力，这也正是优酷联合知了青年打造《了不起的匠人》的初衷。

“我们希望年轻人能够看到，地球上还有一帮这样的人，他们坚持用自己的生活方式，用自己的匠人精神给其他人一些艺术和文化的享受，包括对人生、处世哲学的思考，这是我们做文化节目非常重要的初衷。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东强调。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东

《了不起的匠人》第二季聚焦东方器物之美，从匠人到器物的选择均围绕传统文化元素铺陈。出现在纪录片中有90多岁的黎族制陶阿婆羊拜亮，有漆器大师甘而可，有80后汉服匠人，也有复原明代宣德炉的能工巧匠，东方传统匠人获得了全景式展现。

如非遗传承人甘而可，历经30年探索钻研，使濒临失传的徽州传统髹漆技艺“菠萝漆”、“漆砂砚”恢复新生。

漆器大师甘而可

据他透露，在他刚做这种漆器之前，举国上下已经无人能做，为了做出心中想要的漆器，他两耳不闻天下事，耗费六年时间在家默默无闻的打磨，连邻居都不知道他在做什么，后来有新闻宣传他，身边的人才知道他就是那个漆器大师。

“匠人很渺小，但是有匠人精神的人很伟大，他们只是默默守着心中的挚爱，用全部感情、精力和智慧，去创造他心里想表达的东西。”

《了不起的匠人》传递的是匠人精神，这种精神也体现在主创拍摄和制作中。据知了青年CEO李武望介绍，主创在拍摄每一位匠人前，都会做大量案头工作，比如拍摄甘而可前，编导就花了一个多月研究漆器。

在拍摄中，主创采用了电影化的技术手段，呈现出的画面纤毫毕现，剪辑上也一改过去纪录片节奏拖沓的习惯。音乐的打造同样追求极致，台湾民谣教父胡德夫为本季纪录片演唱了主题曲《无涯》，其如泣如诉的低吟与纪录片东方美学意境相得益彰。

台湾民谣教父胡德夫

在播出方式上，第二季《了不起的匠人》由第一季“边拍边播，一周双播”的模式，改为正片搭载直播的形式，更加强调与用户的互动体验，让传播价值得到最大化释放。

发现东方美，助力中国文化海外传播

重新发现东方美，是第二季《了不起的匠人》的特色所在。每一种器物背后都有一个民族文化的精神属地，东方器物代表了中国传统文化的生活方式和人生态度，第二季《了不起的匠人》对东方器物的细致刻画，也呼应了观众的身份认同。

“不要让我们身在中国，却远离中国，要让我们回到中国，看见中国，这是第二季的使命。”李武望表示，本季《了不起的匠人》从选材上就开始聚焦东方美，比如汉服、漆器等既凝结古人智慧，又传承传统文化的手艺，“以此也完全体现出民族自豪感，以及最重要的四个字：文化自信。”

知了青年CEO李武望

90岁的黎族阿婆羊拜亮，是黎族原始制陶艺术的唯一传承人，从她13岁学习制陶技艺起，一生制作过的陶器不计其数，而这种传承千年的烧土制陶技术也在她这里得到了传承。

在本季镜头的记录下，羊拜亮展示了这一古老技艺，挖土、筛土、制陶坯、烧陶，烧陶结束后，为了增加陶器的坚硬度，用一种植物树皮捣烂，将其汁液洒在刚出火的陶器上，使之加固，整个过程充满鲜明的民族特色，让观众大饱眼福的同时，也还原了神秘的东方文化元素。

在对外传达中国声音的国家理念下，第二季《了不起的匠人》无疑也助推了中国文化的海外传播。在第二季发布会现场，优酷和中国国际广播电台国际在线签订了战略合作协议，国际在线作为《了不起的匠人》第二季联合出品方，在节目的宣发和海外传播方面，与优酷将产生更多联动。

中国国际广播电台副台长田玉红

中国国际广播电台副台长田玉红表示，国际在线与优酷实现战略合作，双方将共同制作推广《了不起的匠人》《最美中国》等节目，以微记录的方式，将目光聚焦于中国工匠，名山大川，携手向世界展示中国传统文化之美，自然风光之美，传递中国精神和中国力量。

文化节目的春天早已到来，优酷为用户提供文化栖息地

今年，《朗读者》《中国诗词大会》《见字如面》等节目在电视荧屏热播，很多人感慨文化节目的春天来了，事实上，视频网站对此类节目的提前布局，让文化节目的春天早已在互联网上到来。

优酷打造的《晓说》、“看理想”系列、《一千零一夜》等节目，形成了互联网鲜明的文化气场。

“这一系列的节目布局里，有我们对文化节目的坚守，当然也有一个野心，就是希望通过优酷这样的平台，让更多年轻人享受到文化之美，享受到文化背后的价值，包括对于人生的反思。”杨伟东表示，这样的文化节目布局思路，也暗合了优酷的品牌定位：这世界很酷。

年初，优酷提出“超级网综”战略，布局6 V综艺矩阵，除了喜剧、偶像养成等6类满足主流人群需求的综艺，V也代表了包括文化领域在内的垂直类节目，“垂直性内容就是众多的文化大咖在深耕领域的发酵，在娱乐为主导的互联网时代，传播正向价值的清流，影响力往往能够得到爆发。”《了不起的匠人》总监制、大优酷综艺节目自制中心总经理周君告诉记者。

周君认为，年轻人对文化、知识、乃至人生态度的学习都是有刚需的，未来优酷也会雨后春笋般出现更多新的文化品牌。今年，除《了不起的匠人》第二季上线外，《圆桌派》、《晓说2017》《一千零一夜》等精品文化节目也都次第在平台播出，在喧嚣浮躁的娱乐大环境中，为用户提供一片文化栖息地。

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