一个没有明星的网综如何玩出16亿 点击？

作者 | 朱婷

众所周知，过去的一年可谓是互联网影视兴起的“黄金时代”。网剧《余罪》《老九门》、网大《仙侠学院》、网综《火星情报局》《奇葩说》等的成功让更多互联网影视紧抓机会，趁胜追击，一大波网络影视如雨后春笋纷纷崛起。纵观之前成功的影视，都有一个共同的关键词：明星。

这在影视行业早已屡见不鲜了。“明星效应”、“粉丝经济”贯穿整个影视市场的发展。而最近一部纯素人的网综却引起了娱影君的注意，这部名叫《单身战争》的节目没有明星的加持，但一上线便收获了大量关注。

第一期于2017年1月6日播出，上线共14期。截至5月2日，《单身战争》的网站播放量已突破16亿次；百度搜索指数达800万次；微信平台的文章发布量在800篇以上；新浪微博相关话题的阅读量超12亿次，讨论量达170万次；在其他媒体平台的热度也不断升温。

除此之外，《单身战争》在豆瓣的评分高达7.4分，还成为了2017年首档获人民日报点赞的网综，真正的实现了点击和口碑的双丰收，成为当之无愧的网综现象级“大黑马”。

• 节目速览：100个素人嘉宾，怎么玩？

根据《单身战争》导演岑俊义的设定，这是一档将男女恋爱交友和生存战争结合在一起的纯素人综艺。此举也完全颠覆了之前的所有语言类、相亲交友类综艺。游戏分为以下七个环节：

第一：看不见的危险。初次见面，淘汰40位男女嘉宾；

第二：女生狙击。男生魅力展示捉对厮杀，女生投票决定胜负；

第三：男生反击。残酷规则升级，女嘉宾将被淘汰一半；

第四：三分钟约会。男女嘉宾自由聊天，还原真实社交场景；

第五：电话号码的追击。嘉宾需要拿着自己的真号码（2个）和假号码，与异性嘉宾交换；

第六：同性牵制。男女嘉宾可以用假票牵制嘉宾，每人至多投出两票且不为同一人，每投出一张假票对方减一分，但投出一张真票对方加一分，可以选择不投票；

第七：最后的战役。配对成功者，将赢得10万元约会礼包。



看似简简单单的七个环节，实则每一个环节都暗藏玄机，是要爱情还是要生存，还是两者兼得？需要嘉宾智商和情商同时上线。

说完整个综艺的规则，接着来看看，这档没有明星的综艺究竟为什么能取得那么多的点击量？

• 成功宝典一：零剧本颠覆综艺固有模式

在网综的舞台上，最不缺的就是奇葩人物、奇葩环节、过激的语言等“槽点”，很多人把这些称之为表现“网感”的手法。《单身战争》也不例外。但与众不同的是节目组真正做到了零剧本——不干涉每一个嘉宾的交谈，也不会将每个人的观点、言语加以结论化。

每场“50男 50女”的强大阵容，通过“恋爱交友”与“生存游戏”相结合的方式，随意捕捉素人嘉宾之间真实的交谈和互动，呈现各式各样的交友化学反应。



在高中政治课本上有一个任何行业都通用的知识点：人无我有、人有我优、人优我廉。《单身战争》“零剧本”模式的成功很好的印证了其中的“人无我有”。在整个影视行业还没有任何一家完全脱离剧本的作品时，《单身战争》便选择了丢掉“剧本”。以嘉宾的现场表现为主导，再结合后期筛选素材、制作方面的严以把关，使得节目拥有了与众不同的独特气质。

现在综艺节目基数大、剧本化严重、内容同质化现象更严重，“零剧本”的脱颖而出是毋庸置疑的。不夸张地说，观众对于节目套路的熟知程度不亚于一部分节目制作人，有些电视剧看完第一集就能猜到结尾，有些综艺游戏规则还没观众想的好玩。由此可见，《单身战争》这种敢于在内容和形式中大胆创新，做与别人不一样、做真正高质量的节目，16亿点击就是最好的肯定。



主持人的功能也大大弱化，作为这个节目唯一一个明星主持人何炅，只负责交代每个环节的规则，穿针引线，没有任何多余的点评，存在感几乎可以忽略不计，这也是颠覆了之前大部分综艺靠主持人撑起整个场子的一贯作风。

这种真正没有剧本的综艺设定彻底颠覆了传统语言类或恋爱交友节目的固有模式。

• 成功宝典二：开辟新规则——交友 生存完美结合

在整个节目中，除了透明的男女交友恋爱规则，“残酷的生存竞争”在整个节目中环环相扣。这也是《单身战争》最有意思的地方，将“恋爱交友”和“生存战争”结合得毫无违和感。



前六个环节的考验像是两个人从认识到结婚全过程浓缩式的体验：前三个环节更多表现的是两个人之间的化学反应；紧随其后的三轮则就要在金钱、爱情、生存、策略等一系列问题中进行理性的思考。

这样的游戏规则设置刚好踩中了当下年轻男女交友的现状。同时，对于日渐因综艺节目内容同质化而审美疲劳的观众而言，《单身战争》新规则让他们眼前一亮：既满足了大家的真实感诉求，还吊足了观众们的好奇心。

• 成功宝典三：纯素人带来前所未有的真实感

《单身战争》最难能可贵的还是来源于大胆启用“纯素人、无明星”的嘉宾模式，这样反倒更自然的拉近了节目与观众的距离——观众可以在100个嘉宾里面看到现实生活中的自己，真实感也由此变得更加强烈。对于观众而言，比起星光熠熠的阵容，《单身战争》中来不同城市、各个行业、拥有不同性格和三观的素人更接近他们的生活常态，观看过程中容易产生的“对号入座”心理。这种不按常理出牌的做法，是挑战更是机遇。



值得注意的是，在真人秀节目越来越套路化、剧本化的当下，《单身战争》不但零剧本，而且现场机位近200个，第一环节里每一位选手都戴着主观视角摄像头。经过后期精心剪辑、编排，素人嘉宾的真实反应毫无保留地呈现在观众眼前。

难怪这档节目被业内人士称为，近年来在制作上最难的一档节目，没有之一。从本质上来看，节目的真实感无处不在，所呈现的内容也与我们每个人的生活差不多，就是简单地加以艺术化。



• 成功宝典四：get到了“男性”和90后观众

根据很多专业平台数据分析，往往此类交友节目，以女性观看占据主导，而《单身战争》不论是规则设置还是“生存”的加入，显然都是在吸引男性的关注。从收看《单身战争》的观众性别比例来看，男女比例基本持平，这打破了交友类节目女性观众独大的境地。

另一方面，年龄构成以20~39岁为主流，与同类节目相比，对20~29岁、“90后”为生力军的年轻一辈吸引力更强。由此可以看出，《单身战争》击中了当下年轻群体尤其是已经到了适婚年龄的90后的“痛点”。在满足了他们的娱乐诉求的同时，坚持以客观、理性的姿态传递当下出现的社会与情感问题，这样的节目从一开始便比其他节目高出了几个维度。

对于如今的影视行业来说，观众掌握着极大的自主选择权。看什么？看哪一段？看多久？直接反映出他们对于这个节目的满意度和认知度。随着网络导向管理“一把尺子”的深入人心，业界越来越清楚，一档成功的网综，必须走“内容为王”之路。



• 成功宝典五：一场有意义的“社交实验”

网上有一段特别走心观众评价：“已经很久没有看到那么有意思的节目，直到《单身战争》的出现，看着确实要比专门给妈妈们看的《中国式相亲》刺激很多，因为《单身战争》展现了这个时代男女最真实的样子。”

的确，节目中呈现出来的男女之间的言语、眼神、肢体交流、沟通能力，以及各种看待问题的观点，都像是90后一代在社交，恋爱，生活常态的一系列缩影，很多讨论也是根据当下许许多多关于90后研究话题展开的。从这个角度分析，《单身战争》就不仅仅只是一档值得学习和借鉴的综艺，更是一场具有社会意义的探索研究。

其摒弃了人们不喜欢的说教方式，以一种简单且真实的节目形态出现在观众的视野，进一步引发观众的共鸣，让观众在不知不觉中联想到自己，从而实现节目的初衷。正如节目中何炅所说：“经过一个又一个的社交实验，看到了很多年轻人对自己的判断、对情感的判断和对社会竞争的判断。这个节目特别像是一个真实的镜子，可以照出有的时候我们在日常生活中看不到的一面，但那往往就是最真实的自己。”



• 延伸：素人的成功会对明星产生冲击吗？

目前网综界还有刮起素人节目的大风，毕竟想要靠内容取胜不仅要求极高，时机也很重要。针对当下明星片酬越来越高的情况，素人的成功的现象对于明星会不会产生一定的冲击呢？答案更多地还是得看未来影视和娱乐的大走向。

关于明星片酬的问题，许多业内人士也不止一次探讨，但那结果往往无疾而终，究其本源还是娱乐体制的根本性问题，难以轻易撼动。但无论怎么说，《单身战争》的成功也让更多人发现，没有明星的娱乐依然会有人买账，甚至普通人更愿意为“普通人”买账。

• 成功绝非偶然，有内容还要有深度

综上，毫无疑问，《单身战争》代表的交友类节目已进入5.0时代，作为2017年首部现象级综艺，不论从节目形式创新、制作还是节目深度的挖掘方面，对网络综艺甚至是整个互联网影视的发展，都有着巨大的借鉴作用。明星并不是获得流量的唯一方式，只要内容足够有诚意，即使阵容全素人也依旧能获得成功。

PS：送上节目人气嘉宾100号美图一张，嘘~悄悄滴！



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