为何高人气电视剧赢得口碑流量却在利润面前止步不前？

电视剧爆款年年有，今年特别多，其背后的影视公司也纷纷走到前台。除了大家耳熟能详一向以做细节取胜的山影和正午阳光，还有去年承包一整年“鲜花”“鲜肉”流量剧的华策影视，都以自己的方式让大众记住自己的名字。

因为“中国最受欢迎的电视剧中，华策制作出品的剧集占比超过30%”，华策影视创始人赵依芳在法国获得“戛纳电视节荣誉勋章”，成为获得这一荣誉的“中国影视传媒第一人”。仅仅去年一年，包括《亲爱的翻译官》《锦绣未央》《三生三世十里桃花》等多款收视爆款剧集都出自华策只手，三部剧的网络点击量均超破百亿，特别是《三生三世十里桃花》，一部剧网络点击量高达370亿，是其他影视公司一整年剧集的总和。

如此好的势头为华策带来的却是，业绩增长陷入公司上市7年来的低谷，不到欢瑞世纪、唐德影视毛利率的四成，甚至还低于行业30%—40%的平均水平。

不惊让人感叹，为何如此高人气好口碑有噱头的电视剧却在利润面前止步不前？这与如今动辄破亿的明星天价片酬自然脱不了关系。《三生三世十里桃花》贡献收入3亿，而主演赵又廷、杨幂，都被曝出每人拿了高达上亿的片酬。

除此之外，与广告收入有限，品牌关联度低有莫大的关系。类似《孤芳不自赏》《三生三世十里桃花》这样的古装仙侠剧，本来就以其先天劣势，不适合做现代品牌和产品的植入。生硬的植入手段在剧情中强行加入各种品牌元素，大幂幂手中时刻出现的桃花醉，狐狸洞旁强行出现的蘑菇集和蘑菇集中小贩卖的甘草味坚果，的确是“出其不意”的“尴尬”。

植入为的就是让观众接受这种广告形式出现在屏幕中，如何在不打扰用户体验，还能更有针对性的为观众“安利”他们心仪的产品？

国内最大的智能视频PaaS平台Video 将视频广告变为可点击的互动广告，告别单一的贴片、植入的桎梏，为广告主带来更多有趣的可能。观众只需通过点击，便能在视频的上端、下端或是弹窗上即刻实现购买、搜索及分享的功能，还有好玩有趣的卡牌互动小游戏，为节目内容延生更多可能。

优秀的内容更需要一个好的变现渠道，吸引大量优秀人才和资本的进入，保证整个产业形成良性发展，让娱乐带入优质生活方式。