电视综艺“强组CP”,网综却在讨论“父母养老”，综艺怎么了

文|宝剑

近期，两个热门话题刷屏了，一个是“到底要不要送父母去养老院”，另一个是“鹿晗狂撩迪丽热巴”。了解情况的小伙伴们可能都知道，第一个话题来自最强网综《奇葩说》，第二个话题来自顶级电视综艺《奔跑吧》。没看过节目的观众，还以为这两个选题弄反了呢。

《奔跑吧》——2017年省级卫视唯一一个单期收视率过3%、冠名费高达5亿的电视综艺节目，《奇葩说》——第四季广告招商超4亿的最强网综，电视与视频网站上的这两个最典型的综艺节目“样本”在今年第二季度同期较量，两强相遇，少不了要被拿来比较。

制作水平、收视或点击量表现、招商金额等方面的对比固然值得关注，但更需要关注的是电视综艺与网综在各个方面此消彼长的发展趋势。

1、电视综艺爆款节目模式基本耗尽，综N代麻烦缠身

电视综艺节目经过了由海外成熟节目模式带来的爆发期后，逐渐归于平静。能够在电视屏幕上火爆的海内外成熟节目模式已基本耗尽，但国内电视综艺的原创力并没有真正的培养出来。广告招商会上的大量创新节目没有广告主买单，沦为了“ppt节目”。电视综艺市场进入了“青黄不接”的阶段。

2017年截至4月23日，CSM52城单期收视率能够达到2%以上节目主要有《奔跑吧》《王牌对王牌》《最强大脑》《欢乐喜剧人》四档节目，无一例外都是“综N代”。

业内一般将收视率超过2%作为现象级综艺节目的门槛。用这个标准来衡量的话，截止目前，省级卫视还没有产生出一档新的“现象级”综艺节目。

不仅如此，今年以来强势综艺节目的收视冲高能力变得非常有限。《奔跑吧》是唯一一档收视率能够过3%的节目，并且，只有一期节目收视率过3%。但在去年同期，《奔跑吧兄弟》《欢乐喜剧人》两档共6期节目收视率过3%。

而且，去年同期有60期节目收视率过2%，而在今年只有11期。电视综艺节目的收视下滑趋势，可见一斑。

即使是强势的“综N代”在今年也出现了这样或那样的问题，麻烦缠身。《歌手》节目先后经历了更名、换挡、改赛制、延后开播、选手退赛、换人等诸多的麻烦，最后的决赛还赶上了“女明星出轨”事件，导致帮帮唱嘉宾临时换人。以至于到了最后网友都开始心疼“洪涛”老师了。

《奔跑吧》也未能幸免。作为目前收视和广告招商最具代表性的电视综艺节目之一，《奔跑吧》也经历了换名、调整女嘉宾等风波，尤其是受到“限韩令”“限模令”等影响，弱化了原版节目中标志性的“撕名牌”环节，导致节目与其他明星户外真人秀的区分度有所下降。

截止目前，《奔跑吧》三期节目CSM52城收视率均值为2.8%，依然是今年收视率最高的综艺节目，但较上一季已经下滑了20%左右。除此之外，《最强大脑》《欢乐喜剧人》等也面临着缺少选手、创作乏力等问题。

今年以来，《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等文化类节目受到较多关注。这些节目的火爆是不是也在一定程度上表明了电视综艺创新的“萎靡不振”呢？

电视综艺的困境已经不仅仅是卫视之间竞争激烈，节目同质化严重等原因造成的。而是竞争对手变了，现在顶级电视综艺的竞争对手是超级网综。

2、网综结合渠道特点，不断进行探索，超级网综时代来临

骨朵影视的相关数据显示，无论从数量、质量还是从总的播放量来说，网综的生长都是非常快的。产量方面，2014年大概是40多档节目，2016年全年一共是126档网络自制综艺节目。播放量方面， 2014年是40亿，跃升到2016年的257亿。可以预见，2017年将会进入超级网综时代。

受限于传播方式，电视综艺的创新存在诸多限制。但网综不同，可以根据新媒体的传播特点，不断的进行摸索和创新，是极有可能形成“现象级”节目的。

网综大爆发的关键之一是人才。大量传统电视“大神级”制作人物的加入，必然带来网综品质的大幅提升。选秀教母龙丹妮在今年将会主刀视频网站选秀节目《明日之子》，相信会形成爆点。

爱奇艺投资两个亿的超级网综《中国有嘻哈》近日也举行了发布会。节目将由中国金牌制作人陈伟，《蒙面歌王》系列总导演车澈，《跑男》三季总编剧岑俊义，《跨界歌王》总导演宫鹏等金牌制作团队组成的“综艺梦之队”保驾护航，并有吴亦凡等流量明星加盟，引爆整个暑期的决心和信心暴露无遗。

另外，电视明星主持人加盟网综也早已成为常态，谢娜、何炅、汪涵等都有专属网综。《奇葩说第四季》也邀请了何炅进行主持。

网综大体量、大制作作品增多，今年五千万到一亿的制作成本已经是比较普遍的事情。《中国有嘻哈》号称投资两个亿。

2016年底，优酷率先抛出“超级网综”概念和打法，通过“头部版权综艺打造定制番”、“开计划2.0打造合制综艺”、“自组局打造爆款”三种方式，打造具有“超级布局”、“超级玩法”、“超级价值”的“超级网综”。

4月份，《晓说2017》正式回归优酷，虽在体量规模和玩法繁杂程度上不同于市面上流行的大片式网综，但标杆式的地位、品牌力和流量价值，都决定了其“超级网综”的属性。

投入加大，品质提升后的头部网综的招商也水涨船高，《火星情报局》到3亿，《奇葩说》到了4亿。

3、电视综艺执着于“合家欢”，网综却在刷新网友的“三观”

近年来,电视综艺囿于合家欢的收视追求，创新思路狭窄，明星真人秀的节目形式更为保险，成为强势卫视综艺节目创新的首选。怪不得有网友认为，电视屏幕上到处都是各种“跑男”。

网综却已经“脱胎换骨”，走向细分化、精致化，不断刷新网友们的“三观”。《奇葩说》近期多个辩论题目引发热议，其中的思维深度和广度以及新颖的“三观”深受年轻观众们追捧。《奇葩说》已经不是只有奇葩才会看的节目。

“外星高等生物蛋是毁灭ta还是保留ta。”这貌似是一个成年人不会感兴趣的脑洞题，但黄执中解读之后，这道题变成了一种人生的选择：好奇心和安全感哪一个重要？好奇心是每一个小孩子都会有的，看到什么东西都会问为什么？逐渐长大的过程，就是好奇心被逐渐杀死的过程，在家长和老师以及社会的干预下，渐渐的失去了好奇心，追求安全感，人类没有了好奇心就虽生犹死。

“父母提出要和老伙伴们去养老院，你支持吗？”马薇薇和肖骁提出了一个问题，“父母是发自内心的，真的想去养老院吗？如果他们只是跟我们装，跟我们演，怎么办？”对于年轻一代的网友而言，可能根本没有认真的考虑过父母的养老问题，如果是采用说教式的宣传教育，可能适得其反。但这样的一个辩论题目，让当场所有的“奇葩”都哭成狗，就连号称“毒鸡汤女王”的咪蒙都感慨良多，这期节目对年轻观众的震撼和教育意义可想而知。

在一定程度上，《奇葩说》第四季已经颠覆了网综的传统形象。爱奇艺视频指数显示，《奇葩说》第四季观众群中，大专以上的学历的观众占比高达60%，硕士以上高达12.7%，说明节目俘获了大量高知人群。年龄方面，35岁以上的观众占比将近40%，观众基础更加宽阔。

另外，节目还深受商务人士的喜爱，商务人士居然是各类人群中对节目的偏好度最高的一类，节目“高大上”的气质立显。第四季《奇葩说》中，罗胖和张泉灵的加入，是吸引商务人士的关键因素之一。毕竟罗胖的“得到APP”中部分单个年度订阅产品的订阅数已经突破了10万人，对商务人士的影响非同小可。

《奇葩说》第四季豆瓣评分7.4分，《奔跑吧》4.9分，两者的差距会不会成为未来网综与电视综艺之间的鸿沟呢？