领衔综艺军团三年雄霸“流量王”，《奔跑吧》凭什么？

传媒内参导读：在以真实为主导的前提下，如何激发人物个性的丰富性和人物关系的成长性，决定了能否具备持续吸引观众的魅力。

文/盼兮

《奔跑吧》归来，用三期节目的超燃人气，又一次打破了创新的天花板。开播以来，除了继续保持一骑绝尘的收视表现之外，节目第三期播后24小时当日播放高达2.8亿，是第二名的18倍。尤其是在大剧雄起的2017年，依然领衔综艺军团，稳居“流量王者”。

傲立三年，《奔跑吧》凭什么？在以真实为主导的前提下，如何激发人物个性的丰富性和人物关系的成长性，决定了能否具备持续吸引观众的魅力。围绕“7 x”的人物关系，制作团队仿佛在做一道结果是“正无穷大”的算术题——到底有多少种排列组合的可能？完全算不清啊。

和许多群像综艺相比，《奔跑吧》最大的特点在于它的气场不是铁板一块，更像是海绵，具备强大的包容性和吸附力，无论什么样的飞行嘉宾被置于其中，都能在绽放真实性情的同时，搅动节目的新鲜风貌。

多层次人物搭配激发“万花筒效应”

第三期节目，兄弟团来到风景优美的云南大理，与林志玲、蔡卓妍、唐艺昕、容祖儿、李沁五位女嘉宾打破组合：兄弟团六位男性MC组建“男团”，对阵五位飞行嘉宾和迪丽热巴的六人“女团”，首次迎来“性别对抗赛”。

体力无法匹敌，对抗如何继续？围绕全新的人物关系，制作团队量体裁衣舍弃了力量对决，四大环节全部着力于偏重技巧和心理的轻体较量，进而达成“势均力敌”的平衡。

从节目效果来看，无论是“心跳加速度”环节的控制与反控制，还是一开场女团毫不示弱对男团大施“公主抱”，都让人大开眼界。

讨论度颇高的有：一向腼腆的蔡卓妍居然向邓超抛去突如其来的“表白”，外加甩手大法加张口一咬；王祖蓝和容祖儿一会儿尬舞，一会儿热唱，同学联谊会般的“PK方式”让人捧腹；鹿晗和迪丽热巴对视让不少小伙伴惊呼“为什么连我都害羞到不行？”公主范儿的林志玲大展“电眼”“撩发”攻势，反让自己的心跳曲线像坐了过山车……

虽然《奔跑吧》中有各种眼花缭乱的游戏，但这些只是过程和手段，核心看点其实是不断激发人物关系，在相互关联中伴生丰富多彩的细腻情感，这些关系推动着情节，引人入胜。

多层次的人物搭配，仿佛打造了一个神奇的万花筒，稍作变化就能看见新鲜风景。其中，仅是王祖蓝一个人就能发散出多条人物线：他和蔡卓妍曾是同一家唱片公司的同事，和容祖儿是小学同学，和林志玲的“长短腿组合”也看点多多，更不说其他还有多位有过工作交集的小伙伴了。

如海绵般包容的人际磁场吸附力

几日前的《奔跑吧》大连站录制上，Angelababy复工归来，兄弟团变成八只阵容的大家庭，一句“兄弟团没有性别之分，迪丽热巴也是我兄弟”，让大众禁不住畅想起八只时代的“伐木累”，到底又会有怎样全新的感觉。

三期播毕，也是时候评价一下迪丽热巴的表现了。

节目粉丝给出了“三观端正又努力，长得好看不做作”的评语，被赞“自然又可爱”。

综合评价舆情来说：第一，跳起舞来是会从内发光，拿手绝活转圈技能堪比小彩旗；第二，偶尔灵光一现地抛梗，胆子大，力气大；第三，一有单人镜头就自嗨，配合自己习惯性的话痨；第四，十足的吃货一枚，率性表现惊呆所有人。

此外，截至目前参与节目的多位飞行嘉宾，都给观众留下了深刻的印象。

• 谁能想得到公众形象端庄大气的刘嘉玲，居然会在《奔跑吧》里拼命抢鸡毛？顾家又耿直的大姐形象，接足了地气；

• 霸道总裁范儿的“张大佛爷”陈伟霆，在幼儿园带小朋友超级暖心，跳起兔子舞来可爱极了；

• 二次做客的林俊杰被赞“拿起扫码器是超市收银员，举起话筒是音乐魔术师，牵起羊驼自带动物易亲近体质，护起刘海又拥有士可杀刘海不可辱的坚定决心”……

在这个神奇的人际关系场，也许一开始会稍显紧张，但飞行来宾无一不是快速融入，默契十足，毫无违和感。



雄霸三年一骑绝尘的“流量王者”

每一次离开，都是为了更好的回来。市场的风向在变，观众的口味在变，在注意力成本越来越高的今天，“兄弟团”却始终拥有超高的受众关注度，成为傲视全网的“流量王者”。

2017年开年以来，国产大剧佳作迭出，尤其是《奔跑吧》开播的二季度，以《人民的名义》为代表的大剧横扫人气和话题，悍况十年难遇，周五“正面遭遇战”，“兄弟团”都稳居高位，巍然不动，上周更是迎接《人民的名义》大结局特殊编排，口碑流量超水平发挥，捍守了国民综艺的卓越地位，而随着中国蓝剧场《外科风云》收视口碑逐渐走高，《欢乐颂2》等口碑大剧的陆续开播，平台支撑将进一步双线发力，后势继续看涨。



根根据央视索福瑞（CSM）公布的数据，《奔跑吧》首期首播收视率3.085，市场份额达11.789%，成为今年以来省级卫视综艺首播最高的节目。

在节目网络点击方面，《奔跑吧》的网播量更是一骑绝尘。第三期节目播出后两天即在网络上以2.8287亿和1.7693亿的超高日点击量开挂，截止5月1日早上九点在腾讯、爱奇艺、乐视视频三个版权视频平台上，三期节目视频播放总量已破21亿次。最新一期单期节目的网络播放量也已接近5亿。

此外，节目话题和嘉宾更是轮番登陆微博热搜前席，强势发酵热度。节目才播出三期，节目话题#奔跑吧#总阅读量就已达31.6亿，每期节目播出当天，节目主话题#奔跑吧#蝉联微博双端热门话题榜TOP1、热门综艺榜TOP1、疯狂综艺季TOP1、右侧混合流TOP1，持续霸屏。而每期节目相关热搜词邓超小何、林俊杰铁刘海、奔跑吧男女对抗等也多达29个，实力抢占热搜榜。



在业内人士看来，综艺节目能否冲破疲劳期的前提，在于能否积极发掘内涵，这也是核心价值所向。有笑点、有情怀、有意义，还有满满的正能量。《奔跑吧》身体力行证明了一个道理：用心用情的好节目，永远没有衰减期。

“纯真气质”建立放飞自我的信任感

通过三年的合作，兄弟团早已形成了一种如海绵一样的吸附力。很多观众好奇，这种气场从何而来呢？

知名评论人老徐曾说，“除了有颜值、有趣、有能量之外，他们其实还满足了普通人对美好世界的渴望”；

情感专家苏岑说，“一群好友，不论怎样打打闹闹始终不离不散，这其实是我们一直以来的梦想”；

社会学家石述思表示，“节目演绎的纯真是当下社会稀缺的要素——所有人孩提时代都曾有过，只是伴随着成长，面对诱惑和压力，逐步淡忘和丢失。如果成年人的世界集体降低5%智商和算计，增加5%的诚信和纯真，这个世界会美好很多。”



明星能够卸下包袱全心释放，前提不过一份“信任感”。秉持了纯绿色无添加无污染的《奔跑吧》，第一次让中国观众见识国产明星完全可以甩开形象包袱的兄弟团，始终力图找寻以及呈现的，正是一份难得的“纯真”：出糗却不审丑，用脑力却不玩心机，撕名牌却不撕矛盾，在这样一片让人尽情可以放心投入的游乐场里，自然不管什么样的嘉宾都能放开了去释放真我。

难能可贵的是，这一季《奔跑吧》进一步加强了和国民的多元互动，尤其是第二期“观众的决定”以技术加内容的双双创新，让MC和观众融为一体，带来全新感动，而这种人物互动还将陆续来袭。

所以，为什么《奔跑吧》可以不断突破创新的瓶颈？它本就是一种弹性极强、招无定式的节目，灵感滔滔不绝，能量源源不断。