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直播 综艺,下半场的“竞技利器”?

直播 综艺,下半场的“竞技利器”?

经过了2016年的野蛮生长,2017年直播平台似乎显得“低调”了点。然而,年初光圈直播的倒闭还是引起了不少热议,随后,国家网信办关停18款直播类应用的新闻一出,不管“圈里”还是“圈外”人都好像感觉到了些什么。是的,直播平台从“冒泡”到“厮杀”,再到被各种政策“限制”,日子也不是那么好过,“排位赛”真的开始了?

直播路,从“一路畅通”到“交通堵塞”

虽然“直播”是从国外“引进”的,到了国内后便伴随着“中国社会主义特色”的基因一路前行。

最早期,直播只是以秀场的形式存在,9158、六间房便是这类的代表,主播既有颜值又才华横溢,迅速吸引了“阳光宅男”们的眼球,而此时,直播有且仅有秀场而已。

后来,电子竞技在中国发展起来,这时,直播也“闯”了进来,虎牙、战旗等平台开始做起了游戏直播,圈了一票游戏爱好者,打开了直播行业的新篇章。

进入到2015年,斗鱼、熊猫、全民直播迅速崛起,他们都以游戏直播起家,内容更加泛娱乐化,引入了手游、户外、科技等领域的直播内容,把更多年轻人的注意力引向了直播行业,并成功抓住用户的兴趣。

纵观直播发展的“心路历程”,抓住大量用户群体的“心”并不简单,在这个行业里,我们同样可以把马斯洛需求理论放在直播行业里。温饱→小康→富裕,直播行业的竞争已经白热化,因为2016年的井喷,很多人已经有点审美疲劳了,本来“一路绿灯”的行业前景,突然“交通堵塞”了。

那么问题来了,接下去怎么办?

艾瑞咨询《中国移动视频直播市场研究报告》

网综已有IP,直播 综艺的核心在哪

行业声音都在说,现在很多直播平台在做综艺,比如斗鱼的《饭局的诱惑》、《鱼塘星女神》、《睡遍全世界》等;熊猫直播的《小葱秀》、《hello女神》等等,但是在这之前,还有网综是“先驱”,并且还在不断推陈出新,那么“直综”和“网综”有怎样的区别才能“平行发展”?

《奇葩说》是现下网综的代表,马东的搞笑式插播广告,节目的话题性,以及助阵嘉宾的高智商与口才,都是这个节目IP打造成功的重要组成因素,而这其中,每期节目的讨论的题目也都是时下热门话题,亦或是直达人性、社会价值观相关、或颇有争议的,这也是能够真正留住粉丝的核心。

相比网综的“网感”,直播发展到这个阶段,在直播 综艺的层面上,也具有一定特点。首先,因为直播本身的属性,在直综节目里也自带基因,即即时性。在节目播出的过程中都是实时发生的,这就触发了它的内容不可预见性,也是吸引用户最重要的一点,毕竟大家都是有好奇心和猎奇心的。其次,在观看节目的同时,用户可通过弹幕发表观点和想法,与主播进行间接沟通,甚至可以实现抽奖、问答的互动形式。另外,因为一些主播有固定的粉丝群体,那么这些粉丝也会一路追随主播“迁移”到直播综艺节目中去,这也可能会成为这档节目的“基础”。还有一点,正因为直播的即时性,那么节目所产生的话题也有可能是“转瞬即逝”的,在节目过程中产生的热点、话题也都会随着节目的继续进行而“往前走”,给用户留下的记忆点也是“短暂”的。

全民直播“内容工厂”,创领直综新纪元

在刚过去不久的腾讯云 视界大会上,全民直播CEO潘长煌的一段话令人印象深刻:“内容立体化、内容精致化等都将是内容升级的表现,内容的立体化在于形式上的不断创新和维度的不断丰富,而用户也会在这过程中寻求更高的观赏层次,追求更精致的内容,全民直播在这方面则落点于内容互动性上,最终实现用户的沉淀。”

腾讯云 视界大会圆桌论坛现场(潘长煌,右二)

直播发展到这个阶段,大家似乎都在内容上狠狠发力,以全民直播为例,其近期推出的《作死直播间》、《全民大胃王》等PGC直播综艺也极具吸睛效果。《作死直播间》的内容是在直播现场邀请主播和嘉宾完成一些“有难度”的动作或者游戏,考验的是主人公的现场应变能力,以及节目未知的发展方向,这高度吸引了粉丝们的好奇心,在观看节目的过程中也是“提心吊胆”。而节目中“段子狗”的虚拟形象也是这档节目想打造的一个虚拟主播的形象IP,它贱萌的表情,逗比的言语都向观众传达了具有直播特性的主持人形象。

全民直播《作死直播间》截图

此外,《全民大胃王》,《主播么么哒》,《全民大状》,《全民星挑战》等多档直播综艺均在全民直播的节目列表里,不同的节目内容及效果覆盖了不同的受众群体,不同的看点留住了不少忠实的粉丝,用全民直播总裁王傲延的话来说:“全民直播正在打造属于我们自己的‘内容工厂’,团队会产出用户更爱看的PGC内容,同时也会极具全民直播平台专属调性,在未来,全民直播也将进一步加大在这方面的投入,满足用户更高的需求层次。”

全民直播部分综艺宣传海报

总而言之,行业的发展必然会进一步促使用户需求层次的不断提高,其所青睐的内容形式也会发生变化,直播综艺是现阶段较为有效的内容形式,但尚还处在摸索期,未来可能需要更丰富、更精致的内容革新。一个直播平台若想要站稳行业第一梯队,需要建立企业核心竞争力,保持对于内容发展趋势的敏感度和创新性。全民直播的“内容工厂”正在为其自身乃至整个行业“造血”,“输血”,寻求真正的发展方向,势在走在行业食物链的顶端,第一时间满足用户爱好和需求。

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